中國娛樂網訊www.yule.com.cn 3月25日,“熱搜收割機”《都挺好》終于在江蘇衛視迎來收官。無論你曾為蘇家三個男人生過多少氣,或視他們為歡樂的源泉,但當看到身患阿爾茲海默癥的蘇大強回到老宅,懷里揣著他攢了半年私房錢給明玉買的習題集時,每個人都無法不為之落淚。
明成和明玉和解,明玉和自己和解,蘇大強和趙美蘭和解……曾經雞飛狗跳、勢不兩立的一家人,最終走向了團圓。在這些極致、鮮活又可愛的人物身上,想必每位觀眾都找到了自己或是身邊親人的影子。它留下一串發人深省的省略號,等待我們自己在生活里續寫“都挺好”的故事。
正所謂“一年之計在于春”,《都挺好》透過濃郁的“蘇式煙火氣”,不僅在觀眾心中種下了溫暖的種子,也起到了“定調2019”的風向標式作用。
為家庭劇再正名,《都挺好》實現了三個刷新
3月23日,世界頂尖政經雜志《經濟學人》刊文評論《都挺好》,將之與《辛普森一家》《權力的游戲》類比,認為這部劇從“中式孝道”入手,展現了家族糾葛這一全球共通的主題。毫不夸張地說,“蘇家大戲”不僅火遍了大江南北,更斬獲了國際級的影響力。
在和同檔電視劇目的較量中,《都挺好》的起跑并不華麗。但是,自3月1日正式開播以來,該劇憑借實力攢下的好口碑和高熱度,不斷引來“自來水”大軍,最終形成了既廣泛吸附傳統觀眾,又多方引流年輕群體的情感共振效應。無論是圈層的穿透力、還是各方的美譽度,《都挺好》都做到了開年以來的最好。
近年來,盡管不乏以《我的前半生》《歡樂頌》為代表的都市題材爆款,《都挺好》卻是久違的以代際關系為敘事核心的家庭劇神作,并實現了三個層面的刷新:
第一,作為一部直面原生家庭關系的電視劇,《都挺好》以喜劇手法跳脫悲觀命運,以爽點劇情消解負面情緒。它用一種嘎嘣脆的口感,促使人們在快樂追劇的過程中,反思社會、反省人生,用恰當好處的叛逆精神,詮釋了“孝”而不“順”的親子關系最高境界。如此輕盈敘事的形態,厚重而不沉重,深刻卻不呆板。
第二,《都挺好》突破樣板化的傳統劇情,打破了家庭劇是“爸媽看的劇”這一刻板印象,成就了一場“全民合家歡”。它以一線衛視黃金時段的線性播出為起點,全面輻射網絡播出和社交熱度,優質口碑、爆點話題、個性人物持續發酵,網絡熱度又反哺電視收視,助推臺網整體成績一路高歌,并在收官時刻攀至峰值。
第三,家族故事走出了北京的胡同、上海的弄堂,《都挺好》中濃郁的蘇式風情令人迷醉。除了小橋流水,不少觀眾更是將蘇式評彈稱為本劇最強記憶點。作為劇中的關鍵配樂,《戰長沙》《白蛇傳·賞中秋》《長生殿·宮怨》等巧妙襯托著人物情緒的起承轉合,賦予了現代家庭劇以一股地方特色鮮明的傳統文化之美。
多線聯動效應顯著,“內容為王”走向融合制勝
在臺網融合日趨深入的當下,電視仍是覆蓋面最廣、滲透力最強的媒體,頭部平臺的受眾忠實度保持著穩定發展的態勢;與之同時,網絡平臺的受眾規模在經歷了一段高速增長期后,也在趨于平緩。
業內人士認為,“內容為王”已經走向了融合制勝的深層階段。如何通過整合資源、把控內容、全網宣推,將游離的觀眾拉回大屏,是電視人需要積極思考的問題。
今春,《都挺好》用一份全面優秀的成績單,再一次證明了傳統電視對全民爆款的撬動力。《都挺好》自在江蘇衛視播出以來,CSM55城平均收視達1.16%,3月25日收官之夜收視再創新高,當晚收視率破2%;網播量更是一騎絕塵,強勢奪得愛奇藝、騰訊、優酷三大視頻網站電視劇榜單TOP1,姚晨、郭京飛、倪大紅等相關演員的新媒體熱度也是居高不下。
《都挺好》的熱播,是內容、平臺與觀眾多線聯動的結果。在整個項目宣推過程中,江蘇衛視從全媒體格局和融媒體思維出發,深耕劇情爆點,統籌策劃跟進,達成了線上故事有看點、線下互動有料點的縱深推廣,每日劇情“花式上熱搜”,讓“好主題、好品質、好影響”的三好劇場“能量值”得以實現最大化。
不僅如此,伴隨《都挺好》的熱播,以及《最強大腦之燃燒吧大腦》《非誠勿擾》《新相親時代》等多款綜藝的組合效應,江蘇衛視以極具爆發力的“春季行情”,為2019年強勢開局。
《都挺好》溫情收官之后,由賈乃亮、王鷗、劉歡、邊瀟瀟、王勁松等領銜主演的都市情感劇《推手》,將于3月26日接檔登陸江蘇衛視幸福劇場,現代都市和傳統內涵的文化會如何融合碰撞,這部“都市武俠”又將在觀眾的內心激蕩起怎樣的情感漣漪?不妨繼續一起期待。