熒屏進入第四季度,文化類綜藝成為當仁不讓的主角,光是目前宣布定檔和正在播出的文化類新節目就有10余檔,更別說接下來在計劃中的那些“綜N代”。近年來,《朗讀者》《中國詩詞大會》《見字如面》等文化類節目相繼成為熒屏爆款,也帶動了觀眾學習傳統文化、感受文化魅力的興趣愛好。但文化類節目爆款頻出,也引發了其他節目跟風學習、同質化嚴重的負面影響。文化類節目未來如何突出重圍,還是要打差異牌。
同質化嚴重
頻出爆款勝在題材新鮮
2017年被觀眾和業內人士稱為“文化類節目的春天到來了”,無論是年初的《中國詩詞大會》第二季,還是《見字如面》《朗讀者》《國家寶藏》,都以新鮮的角度和選題收獲了觀眾們的喜愛。但時間一長,國產綜藝節目的弊病也顯露無疑,跟風現象始終是阻礙文化類節目再向前一步的擋路石。
《中國詩詞大會》帶火了“飛花令”,也帶火了用詩詞比拼打擂臺的形式,于是一批學詩詞、比知識儲備的節目蜂擁而至,短短時間內,就有浙江衛視《向上吧!詩歌》、江蘇衛視《成語中華》、安徽衛視《少年國學派》、山東衛視《國學小名士》等“清流節目”占據了觀眾們的視線,即使制作再精良,原本讓人感覺新鮮的詩詞也已經被過度開發。導致觀眾對于該類型節目的新鮮感逐漸消退,甚至于產生了審美疲勞。
其實,不難發現,文化類節目之所以爆款頻出,就是因為主打差異化。《朗讀者》是朗讀優美文章、分享人生故事;《見字如面》是通過讀信方式講述名人故事,《國家寶藏》則通過演員表演讓觀眾了解國寶的前世今生。這些都將歷史和傳統文化通過或趣味、或溫暖的方式呈現給觀眾,難免不讓人有種如沐春風之感。
不說遠的,最近廣受觀眾好評的節目還有《奇遇人生》,就讓觀眾見到了在節目中多次流淚的小S,追逐龍卷風的文藝少女春夏……在節目中,明星以更舒服的姿態與觀眾見面,一起探索世界。還有10月25日剛剛上線的文化節目《神奇圖書館在哪里》,主打國內唯一圖書館美學生活真人秀,圖書館探訪人馬伯庸和趙子琪在全國各地找尋特別的圖書館,發現每個圖書館中不一樣的故事。首期節目,兩位探訪人來到位于浙江桐廬的先鋒云夕圖書館,馬伯庸用幽默的語言講歷史故事、講人生,配合著云夕圖書館云霧繚繞的美麗風景,觀眾直呼“這個節目太舒服了!”“看完想立刻搬去圖書館旁邊住!”等感嘆。
星素結合好
獨特故事助力節目錦上添花
隨著廣電總局開始限制全明星參與類綜藝的播放數量,越來越多的綜藝節目開始了“星素結合”的節目探索。湖南衛視的《我們來了》、東方衛視《極限挑戰》、浙江衛視《奔跑吧》等節目,開始嘗試明星與素人搭配的節目表現方式,素人在節目中有了更多展示機會和鏡頭。但相比明星,素人的表現能力有些差強人意,在節目中也多半淪為明星的陪襯,沒什么存在感。因此,選好“星素結合”的方式,才能夠讓素人為節目錦上添花。
首先,把素人作為節目主導,深挖每個人的獨特人生故事。《朗讀者》之所以成為爆款綜藝,除了總導演兼主持人董卿功不可沒之外,還請到了不少從來不上綜藝節目、但在各行各業卻十分優秀的人來上節目,比如第一季中給觀眾留下深刻印象的96歲翻譯家許淵沖,他直到現在仍然筆耕不輟進行外國名著的翻譯工作,一片赤誠之心感人至深;還有第二季中患有腦癱卻身殘志堅、才華橫溢的詩人余秀華,把對于生活的美好向往一股腦地寫進了詩歌中,讓人在字里行間感受到她對于人生的態度。
此外,將素人與節目主題深度結合,才能讓節目與嘉賓有著相輔相成的節目效果。比如,《神奇圖書館在哪里》首期節目中,馬伯庸、趙子琪與先鋒云夕圖書館主理人張瑞鋒的對話,就運用了這樣的方式。本期節目的主題是改變,看著年紀不大的主理人張瑞鋒,放棄在大城市生活的機會,選擇在桐廬的山村中守護著這一小片圖書館的天空,就讓人著實佩服。張瑞鋒表示:有的人總在向往別人的生活,那是因為他不知道自己想過什么樣的生活。停下來想清楚自己要的是什么并為之努力,才能過上向往的生活。張瑞鋒的一席話也為他圈粉不少,觀眾更稱贊他“有這個年紀不一樣的沉穩”。
這些節目將“素人”提升到了明星的位置上,把他們打造成了公眾人物,在創新的同時也為節目提高了新鮮感和話題度。
叫好不叫座
口碑不是檢驗節目的唯一標準
目前,各種文化大戰打得如火如荼,你方唱罷我登場,但文化類節目的扎堆,也分流了觀眾,不少口碑爆棚的文化類節目出現了“雷聲大雨點小”的尷尬局面。比如,今年的《傳承中國》主打明星學京劇,邀請了劉曉慶、瞿穎、曹云金等話題度頗高的明星參與節目,但節目最終卻悄無聲息的落幕,沒有掀起太大的水花。
還有,最近受到各大媒體一致夸贊的《一本好書》,由《見字如面》總導演關漢文及其金牌團隊打造,讓演員用話劇表演的方式把一本書“演”給觀眾看。無論是趙立新、黃維德的表演,都帶動了觀眾的閱讀興趣,5000多人在豆瓣上為節目打出了9.3分的高分。但在收視率方面,《一本好書》卻表現平平,與那些娛樂類節目相比,《一本好書》的話劇表演方式在一定程度上限制了不少觀眾,而話劇的形式也在一定程度上限制了原著中作者天馬行空的想象力,比如最新一期節目中表演的劉慈欣科幻名著《三體》,就引發了觀眾正反兩面的討論。
同樣叫好不叫座的還有之前提到的《奇遇人生》,雖然小S、毛不易、春夏等嘉賓的表現魅力十足,讓觀眾對他們有了新的興趣,但節目的慢節奏和平淡也讓部分觀眾不太適應,有時候一期《奇遇人生》的播放量甚至不及之前同樣在騰訊視頻熱播的明星真人秀《幸福三重奏》的一半。但值得肯定的是,《一本好書》《奇遇人生》《神奇圖書館在哪里》等文化類節目在表現形式和文化領域的探索,都為其他文化類節目做了相當正面的表率,也讓觀眾對于國產綜藝節目有了更大的信心。
文化類節目與其他競技類真人秀、娛樂節目不同的是,需要靠節目本身的故事性和內容來吸引觀眾,就像《曉松奇談》中高曉松用一把折扇、一方桌子和一張巧嘴,就盤活了整個節目。文化類節目在無法為觀眾們提供娛樂性的情況下,也需用符合當下觀眾審美的新創意去維系住觀眾的注意力。文化類節目可以保持亦莊亦諧的特點,但在表現形式上其實有更多的發揮空間等待著去探索。