近日,有知名博主爆料稱,某知名品牌疑似將簽約新的代言人,而這次的代言人或將啟用虛擬偶像若琪,消息一出隨即引發網友熱議,有網友表示,“虛擬偶像都開始搶代言了,真是流水的明星,鐵打的虛擬偶像。”
在此之前,虛擬偶像若琪也恰好發布了新的EP單曲《時代在召喚》,這首根據廣播體操改編的音樂,節奏活潑好聽,圈粉不少歌迷,結合此次曝料無疑又增添不少可信度。
近年來明星人設崩塌事件頻出,品牌在簽約代言時不得不更加謹慎,據微博透露,此次某品牌直接啟用虛擬偶像,既是考慮到現實明星的不穩定因素,也是一次大膽的跨界嘗試。
說起虛擬偶像,我們已經并不陌生,不得不提的日本初音未來,去年12月先后在北京、上海舉行演唱會,票價直逼一線明星,現場情景真是震驚了圈外的三次元群眾。
中國自己的虛擬偶像洛天依,也曾登上湖南衛視春晚的舞臺,和眾多一線歌手同臺表演。肯德基、光明、百雀羚等企業,都與之有過商業互動,甚至直接找她代言,不知不覺間,虛擬偶像已經有了與當紅明星相媲美的人氣與商業價值。
虛擬偶像受到追捧要歸功于新生代的崛起,對于偶像,年輕一代90-00后往往看的更加透徹:“就算是現實中的偶像,生活中也很難見到,人們喜歡的只是自己想象出來的樣子。因此虛擬偶像和現實偶像,并不需要做出涇渭分明的區別,喜歡就好。”
肯德基在選擇代言人時就曾屢次中槍,柯震東被爆吸毒,薛之謙人深情歌手設崩塌,近日,女王范冰冰逃稅、大叔吳秀波婚內出軌,明星人設崩塌頻現熱搜話題榜,甲方爸爸花大價錢請來的代言,本想借著人氣和熱度做宣傳,一條負面新聞,投入的千萬廣告費打了水漂,品牌的形象也跟著倒霉。
相比現實中的明星藝人,完全由人創造的“虛擬偶像”就安全的多,容錯率更高,人設更加討喜,至少他們不會出現真人偶像那樣的私生活問題,隨著新生代人群的消費能力提升,中國的資本市場也漸漸嗅到了虛擬偶像背后的商業味道。
據悉,該品牌請虛擬偶像做代言,也早有先例。早在去年,該品牌就在為其新品推出的廣告中,找來了虛擬偶像Alex Hunter作為代言人。
此次曝光的虛擬偶像若琪,是智商、情商雙優的AI形象,相比初音、洛天依等以往的虛擬偶像,若琪更加真實生動,除了能說會唱,還能作為管家在生活中和粉絲無縫互動,這種愛豆時刻陪在身邊的感覺,一定是極好的。
品牌邀請虛擬偶像做代言,是一次大膽創意的嘗試,當越來越多的人被虛擬偶像圈粉,或許虛擬偶像將會是未來品牌宣傳的下一個風口。