在媒介360 U效網綜風向標第30期榜單中,《童言有計》、《勇敢的世界》、《妻子的浪漫旅行》占據榜單前TOP3。芒果TV三檔自制網綜整齊霸榜,再一次印證了平臺在綜藝內容制作的行業引領優勢,獨特的視角精良的制作推動“觀察秀”綜藝走進春天里。
今年暑期檔,由芒果TV自制的首檔智育觀察類脫口秀《童言有計》,用13大育兒主題內容引燃討論熱度,用不一樣的視角解讀了成長中“10后”一代,收獲了11.4億播放量、人民網、光明日報客戶端點贊,也讓獨家冠名商美贊臣鉑睿火了一把。數據顯示,通過《童言有計》美贊臣在APT明顯提升,從第1期到第13期,品牌曝光從投放前29%上漲到62%,品牌喜好度從119上漲到168,購買意向從117上漲到173……
芒果定制,品牌內容營銷破局之路
對于美贊臣鉑睿來說,“理念不謀而合,合作水到渠成”是與芒果TV今年展開深度合作的關鍵。
《童言有計》是今年芒果TV為美贊臣鉑睿量身定制的節目,從項目落地到節目名字,再到節目形式內容,美贊臣與芒果TV節目組不遺余力地全身心投入,以“走心”的節目方式,讓品牌和場景內容深度融合,傳遞著孩子和家長們真正需要的智慧和溫暖,巧妙道出含有國際權威優量DHA的產品特質,從而在潛移默化中鍛造美贊臣鉑睿的品牌語言,凸顯品牌資產。
在節目播放過程中,美贊臣鉑睿緊跟節目育兒話題熱度,特別在母嬰垂直媒體寶寶樹上建立專題頁面,以豐富多樣的內容形式將節目與教育內容有機結合,為寶媽們更深入的剖析育兒方法,并且還提供了專家問答及論壇活動等一系列供消費者討論的陣地,最大化傳播節目與品牌聲量,活動廣受父母好評。
定制入局,品牌價值觀長效輸出,這讓美贊臣鉑睿&《童言有計》的內容營銷極具樣板意義。從媒介360 U效網綜風向標第30期公布的數據來看,《童言有計》表現和商業化表現中均高居榜首,冠名品牌的提及比例、冠名品牌高質量傳播聲量、節目對冠名品牌實際影響等核心營銷指標表現均遙遙領先。
價值觀輸出,釋放行業積極信號
一般來說,定制節目容易在內容和廣告之間失衡,而美贊臣鉑睿&《童言有計》的內容與廣告拿捏恰到好處,“多一分則膩、少一分則淡”。究其根本,一是在于價值觀的堅持,芒果生態一直主張的是,品牌營銷的最高境界是價值觀的輸出,無論是節目還是品牌,價值觀是IP的基礎。二是在于芒果TV具備生產優質內容的團隊,知道用戶喜歡什么品牌要表達什么,然后在兩者之間找到那個平衡的點,放大擴大讓“內容與廣告齊飛,流量共口碑一色”。
不論是廣告體量還是流量口碑,芒果TV《童言有計》帶來的商業價值也是具有行業突破性意義。
《童言有計》形式新,內容新,情感走心。在美贊臣與芒果TV《童言有計》合作中,雙方調性契合是基礎,品牌宣傳主要體現在營銷場景的構建之上;同時,通過硬廣軟植將品牌信息巧妙的融合在內容之中,聯動線上、線下活動,構建強大傳播矩陣,不斷擴大節目影響力,增強品牌聲量,提升品牌美譽度。品牌參與內容共建從“心”從眾,使得廣告內容也可以成為吸引觀眾的利器,構建了好內容和廣告之間的良性關系,從營銷層面為綜藝節目賦予更加寬闊的理解維度。
廣告是跟著好的內容走,跟著持續生產好內容的平臺走。美贊臣鉑睿《童言有計》的成功,印證了情感夠真、眼光夠準、思想夠潮的內容營銷才能做到真正意義上的吸睛“撩粉”,才能在最大程度上把握時代脈搏,實現品效合一!而隨著第二季的升級,《童言有計》從內容立意到營銷定制,給品牌帶來的營銷空間更創造了無限可能,這也讓明年節目的升級回歸更加吸引市場期待!