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“飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛”，這是金庸先生所寫十四本小說篇名首字所連結成的對聯。
這些武俠小說不僅為中國人勾勒出一幅絕美的武俠江湖畫卷，更成為了永恒的IP，演繹了更多的江湖故事。
商者無域，在體育游戲這片疆土上，瘋狂體育公司正憑借IP戰略高歌猛進。
9月20日，由金庸正版授權，瘋狂體育旗下閃電互娛與搜狐暢游聯合發行的新派武俠國風手游《俠客行》開啟技術測試，瘋狂體育正式將金庸的武俠IP收入囊中。
至此，瘋狂體育傾力打造的集體育IP(中超)、明星IP(郝海東)、游戲IP(金庸)于一體的大IP戰略初見雛形。
IP，成敗所系
當今時代，IP是公認的財富匯聚點。一個強大的IP，有著現實中成熟的商業模式鋪墊，能夠對于用戶起到聚合作用，不僅能帶來巨大的流量，還能夠營造出一種細水長流的消費文化，比如“西游記”這個IP就被二十多首歌曲、四十多部電影以及上百款電子游戲使用。
老玩家還記得《惡魔城》《失落的星球》等幾款曾經大火而今卻消聲匿跡的游戲嗎?節奏拖沓、內容重復等游戲體驗方面的不足固然是其敗落的原因，但同樣作為年代久遠、玩法變化不大的游戲，足球類、籃球類游戲為何長盛不衰?究其原因，就在于游戲背后有沒有一個強大的IP支撐!
君不見，網易、騰訊等游戲大佬早就在IP爭奪戰中打得不可開交。網易于今年5月舉辦游戲盛典，再次為旗下的《大話西游》、《夢幻西游》等游戲站臺，鞏固其金牌IP的地位。騰訊也在今年5月舉行了一場關于FIFA產品的發布會，宣布正式代理兩款網游，并宣稱獲得世界杯32強的部分國家隊版權。
游戲用戶對于產品的專業性要求更高，希望從游戲中體會到原汁原味的情境，人物、劇情缺一不可，而游戲制作方想要達到這個要求，前提是獲得官方授權，即獲得IP支持。在國內游戲產品魚龍混雜的局面下，一個優質的頂級IP往往能帶領著產品更有把握地撬開市場大門。
體育IP，瘋狂體育的步步為營
在商業競爭中，謀全局，料敵之先是瘋狂體育的一個鮮明特點。
早在2017年8月，瘋狂體育就布局體育IP，簽約中超聯賽，成為2017-2022年中超聯賽官方游戲唯一高級合作伙伴，將擁有570萬現場觀眾以及5.58億電視觀眾的亞洲第一賽事的游戲IP握在手中，并在2018年3月簽約中國足協五人制超級聯賽，成為中國唯一一家囊括十一制、五人制足球最高級別職業賽事游戲版權的企業!由此，瘋狂體育成為中超聯賽的頂級贊助商。
2018年3月，瘋狂體育又迅速跟進，相繼推出實時對戰手游《實況中超》和足球卡牌對戰游戲《中超英雄》，以便在體育游戲領域與騰訊、EA等巨頭角力。
2018年俄羅斯世界杯期間，瘋狂體育精準撩撥了幾十億球迷的心臟律動，旗下熱門足球競技手游《實況中超》和《中超足球經理》正式登陸俄羅斯市場，進而為全球球迷帶去中超聯賽不一樣的足球體驗。
簽約中超、推出新游、布局世界杯，瘋狂體育的戰略目標很明確，即體育
IP。
明星IP，瘋狂體育的神來之筆
在IP戰略上，賽事IP是體育游戲行業的必爭之地，而體育明星IP也是重要戰場。
2017年，瘋狂體育與曾經的“亞洲第一前鋒”郝海東共同宣布：郝海東投資入股瘋狂體育并擔任公司首席體驗官，并成為瘋狂體育代言人。當時，很多人對郝海東加入瘋狂體育的評價褒貶不一，有人認為這只是一場短暫的作秀，也有人認為這是一次能帶來熱度的互相炒作。
今天看來，郝海東以三重身份重磅加盟瘋狂體育，為瘋狂體育大IP戰略布局再添一筆，帶來的明星效應不言而喻——一是投資認購瘋狂體育股份，成為股東，利用其體育圈人脈、資源助力公司發展;二是擔任瘋狂體育首席體驗官，提升了體育游戲的用戶體驗;三是作為代言人，將明星IP的放大效應和瘋狂體育的雄厚實力完美結合，進一步擴大了瘋狂體育的品牌影響力。
用事實說話，我們來看一則新聞報道。“2018年2月1日,受英國首相特蕾沙·梅邀請，中國足壇名宿、瘋狂體育公司首席體驗官郝海東應邀參加‘非凡英國Britain Is Great’盛典活動，并與一眾知名企業家、文體代表共同會見特蕾莎·梅首相。
活動中，郝海東與特蕾莎·梅首相暢談了自己在兩國體育游戲貿易方面的工作構想，特蕾莎·梅首相表示，很高興能見到中英交流的參與者和見證者，也很感謝郝海東把英國優秀的文創產品帶入中國，并希望以后能有更多文化及體育創意和成果的誕生。”
瘋狂體育布局“明星IP”，以“四兩撥千斤”的手法，借勢英國首相巧妙的宣傳了自己。
游戲IP，瘋狂體育的浩瀚江湖
每一個江湖都有少林，它已經不單單是一個門派，而是江湖名門的代稱。“飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛”。金庸，中國新派武俠的宗師級人物，中國武俠江湖的少林正宗。可以毫不夸張地說，六十多年沉淀的金庸IP，代表著武俠江湖的半壁江山。
近年來，武俠手游層出不窮，武俠類游戲市場經歷了一段群魔亂舞的時期，新入局者想要脫穎而出非常困難，但帶著金庸IP標簽的游戲產品，都取得了不俗的成績。比如，2016年上線的《倚天屠龍記》表現同樣亮眼，曾進入iOS暢銷榜Top20并穩定了近3個月的時間;2017年上線的《天龍八部》則更為驚艷，從上線起就開啟了霸榜模式，穩定在iOS暢銷榜Top15左右超過一年。之所以出現上述局面，恰恰在于游戲融合了“金庸”這個IP——精品手游搭載黃金IP，更能夠獲得關注，也更容易出現“爆款”。
偉大的江湖，必然出現偉大的領航者。諸佛龍象，眾生牛馬，江湖之遠，漫無邊際。但在這片游戲的浩瀚江湖里，瘋狂體育已經抓住金庸武俠這只最具價值的IP，只待一次華山論劍，為自己正名。
結語
從中超聯賽到郝海東，再到金庸的武俠，瘋狂體育從體育IP、明星IP、游戲IP方面進行全方位的大IP戰略布局，其格局之大、步伐之穩、落子之巧，無不令人嘆服。
八駿奔騰，必有頭馬;群狼夜襲，自有王者。在這個游戲行業群雄割據的時代，瘋狂體育步步為營，憑借著在IP領域的深度耕耘，已經占盡了天時地利人和。那么，我們是否可以期待，它脫穎而出，成為下一個行業獨角獸呢?
