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首屆“健康湖南”全民運動會暨“舞比快樂”2018湖南IPTV廣場舞大賽正在三湘大地如火如荼開展中，作為全國首創大型全民互動廣場舞大賽，以T2O賽事互動特色吸引了一批忠實粉絲，同時吸引了眾多合作品牌的目光。本屆賽事在不斷提高賽事規格的同時，更著眼于挖掘“舞比快樂”IP商業價值，以賽事為載體，以湖南IPTV為媒介，拓展互動活動價值邊界，并在廣告合作層面發力，為“舞比快樂”廣場舞大賽注入新的活力。
深挖賽事價值 激發商業合作潛能
本屆賽事由湖南省人民政府主辦，湖南省體育局、芒果TV、中國電信湖南公司以及央視愛上傳媒聯合承辦，湖南公共頻道、網易湖南、摩登音樂臺協辦，首席合作伙伴長沙銀行大力支持。賽事以“美好生活跳出來”為主題，面向全省市、縣、村、社區開展海選，廣泛覆蓋廣場舞人群，為廣場舞愛好者提供有規格、有特色的展示舞臺，“舞比快樂”正成為群眾文化生活中，引領全民健身運動的新標簽。
據統計，截至目前，大賽覆蓋全省14個市州，舉辦超800場海選，線上參與舞隊達到5747支，直接參賽隊員超過11萬人，成為全民追捧的“爆款”文體活動，在這巨大的參與人數背后，蘊藏的商業價值不可小覷。自2015年湖南IPTV首開先河打造“舞比快樂”廣場舞大賽，IPTV互動廣場舞大賽從悄然興起到遍地開花，湖南IPTV依托于自身互動屬性，精準定位用戶人群，深挖活動營銷價值，從線上平臺廣告投放到線下品牌營銷，在平臺價值、媒體價值及商業價值上集中發力。
千場落地賽事 助力合作品牌精準營銷
今年，“舞比快樂”與湖南首家上市銀行長沙銀行開啟跨界合作，從海選、城市嘉年華、總決賽等千余場線下賽事，到廣場舞專題廣告露出、廣場舞短劇廣告植入等深度線上互動，長沙銀行作為首席合作伙伴全程參與本次賽事，成為深挖廣場舞賽事營銷價值新藍本。
“舞比快樂”賽事全面開放線下渠道，實現全省千場線下海選賽事與長沙銀行網點直接對接，精準鎖定賽事受眾群體。面向潛在的營銷對象，長沙銀行提供專屬金融解決方案，包括大額存單、定期存款、理財產品等多項專屬產品與服務。據悉，長沙銀行借助賽事與眾多廣場舞團隊建立了深度聯系，每場活動現場都有多筆開戶、理財業務、大額存單業務當場辦結，此類成功的營銷案例不勝枚舉。
“舞比快樂”的千場落地賽不僅為合作方提供了與潛在用戶更便捷的面對面深度溝通的機會，通過賽事的背書，更加深了活動參與者對合作品牌的認知度和信任度。
探索跨界融合 延展賽事品牌價值
“舞比快樂”廣場舞大賽歷經四年打磨和淬煉，將T2O互動廣場舞大賽演化為湖南人有口皆碑的大IP品牌活動。立足于賽事的強大號召力，以及湖南IPTV的強互動性，“舞比快樂”深挖互動品牌活動價值潛能，在延續以往T2O互動模式之外，打通傳統媒體與新媒體，首次采用新媒體業務定制內容的“網臺互動”模式，全程賽事節目通過芒果TV、湖南IPTV、湖南公共頻道聯合播出。此外，不斷拓展“舞比快樂”品牌IP外延，打造了《廣場舞大課堂》、《廣場舞的故事》等衍生節目。通過這場大型品牌賽事的助力，為湖南IPTV業務營銷找到了更貼近的核心用戶群，從線上活動吸引用戶參與，到通過線下活動開展營銷，實現品牌推廣和廣告營銷的共贏。
首屆“健康湖南”全民運動會暨“舞比快樂”2018湖南IPTV廣場舞大賽恰逢改革開放四十周年，隨著人民生活水平不斷攀升，消費水平不斷升級，“舞比快樂”的大舞臺不僅展現了人民群眾日益豐富的精神文化生活的美好圖景，更挖掘出互動模式品牌價值蘊藏的巨大商業潛能。
