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9月27日晚，北京東單籃球場華燈璀璨，盡管天降小雨，球場內外依舊人頭攢動，作為優酷聯合餓了么、花生好車聯合主辦的《這就是灌籃》線下夢想籃球賽在這里鳴鑼開賽。最終，《這就是灌籃》選手對力克勁敵，贏得了3V3對決的冠軍;選手李思舞被現場觀眾評為MVP，獲得了由花生好車副總裁張銳頒發的終極大獎——一輛身披灌籃炫酷外衣的長安二代逸動的終身使用權。據了解，這正是餓了么聯動優酷宣發“開計劃”的合作形式之一，開態的玩法也讓品牌和節目虜獲了一大批年輕用戶。
《這就是灌籃》選手點燃東單籃球場 李思舞摘得MVP實至名歸
這個夏天，由餓了么總冠名的大型青春籃球競技節目《這就是灌籃》集結了來自全國不同年齡、職業、身份的160位籃球愛好者，通過籃球聚焦青年潮流文化。在首期播出后，《這就是灌籃》話題量一路飆升，即刻搶占了微博綜藝榜及綜藝實時榜、超話綜藝榜第一名的席位。截至9月28日，微博#這就是灌籃#主話題閱讀量高達26.9億，節目還收獲了豆瓣評分8.3分，成為同時期評分最高的網綜。
27日下午，北京東單籃球場就布置好了主場地，并擺滿了各式各樣的禮品。主場地旁邊的互動區給現場觀眾提供了的各種趣味運動設備，不少家長帶著孩子參與其中，享受運動帶來的快樂。
活動現場，餓了么夢想隊、花生好車夢想隊、《這就是灌籃》選手隊、PANDA模特隊等四支球隊的隊員輪番上場，1V1爭霸傳球、1V1爭霸斗牛、扣籃表演、3V3、定點投籃對決，讓現場的觀眾們近距離見證了一場真實版的《這就是灌籃》。
互動區：現場觀眾參與各式趣味運動互動
表演區：三位rapper燃爆現場的表演，將活動推向了高潮
此后，四支戰隊兩兩分組進行PK，其間穿插的小游戲讓球員們喜提多鐘趣味小道具，“熊掌”、膠皮手套、負重背心這些平時不會出現在籃球場上的物品成了3V3對決中的裝備，這也給比賽增添了不少的樂趣。而球員們也靠著他們強大的實力和適應能力，克服了這些障礙，一次次完成突破、得分。最終《這就是灌籃》選手對力克勁敵，贏得了3V3對決的冠軍，選手李思舞也成功摘得MVP榮譽。
餓了么聯動優酷《這就是灌籃》宣發“開計劃”掀起灌籃熱
據了解，宣發“開計劃”是優酷與品牌方、內容方的宣發合作將實現全流程、主題化、跨平臺傳播，可以實現用戶參與與內容的二次創作。優酷宣發“開計劃”自發布以來，吸引了眾多品牌客戶并誕生了諸多營銷創新案例。此次餓了么通過《這就是灌籃》IP，則與優酷深度玩起了開計劃合作。
除了在節目與線下活動中給觀眾們呈現出了熱血青春的表達，餓了么在社交媒體上也掀起了一輪“灌籃熱”。其中，餓了么在微博上發起了#放開吃 放肆拼#的話題，與《這就是灌籃》的節目Slogan“拼到底、玩得起”完美呼應，豐富多樣的內容吸引了大量的用戶的圍觀，截至目前，話題閱讀量突破了6529萬。
同時，在夢想籃球賽進行前，餓了么還定制了《這就是灌籃》的投籃H5邀請小游戲，總曝光次數超過了3000萬，與這款游戲相關的內容也引起了用戶的大量關注。此外，身份視頻互換、灌籃騎手選拔等在微博和抖音上也有著不小的影響力。
餓了么與《這就是灌籃》在線上線下的跨界合作，激發了內容、品牌和用戶多方互動的更多可能，也為優酷劇綜內容宣發“開計劃”呈上了又一個標桿案例。對于優酷而言，《這就是灌籃》不會是宣發“開計劃”的終點，未來還將產出更多的優質節目和全新玩法，與品牌們一起創造更大的價值。
