9月26日下午,山東衛視2019優質資源共享會在冰城哈爾濱舉辦,以“攻守有道 美美與共”為主題,披露了2019年山東衛視節目編排之“道”。
2019年,山東衛視將實行“6+1”的節目編排。周一到周六晚間將播出《拜托了媽媽》《育兒大作戰》《花漾劇客廳》《此時此刻》《調查》等周播節目,周日晚間黃金檔則籌備了《超級品牌官》《美麗中國》《老媽請上座》《燦爛的少年》《父母愛情》等多檔特色綜藝季播節目,“突出公益特色,聚焦教育成長,堅持小大正方向”成為節目主線。羅晉、鄭爽主演的《為了你我愿意熱愛整個世界》,杜淳、萬茜搭檔的《熟男養成記》等多部好劇,也將登陸山東衛視花漾劇場,將溫暖現實主義進行到底。
突出公益特色,聚焦教育成長 山東衛視穩居六大最具品牌影響力衛視
2018年,山東衛視全面深化改革,秉持“悠久文明 青春中國”定位,穩居六大最具品牌影響力衛視陣營。2018年1-8月,山東衛視的晚間收視居CSM全國網省級衛視第二,在推及人口12.5億的29省網,山東衛視市場份額同比增長,收視排名從去年的第三位上升到第二位,CSM52及CSM35城收視則穩居省級衛視第六。山東衛視的全國覆蓋人口超過12億人,居省級衛視第三位,OTT用戶人口也超過1億。
此外,山東衛視的青春化轉型持續推進,2018春晚的“周濤余光中朗誦鄉愁”,《國學小名士》的“5分鐘127句帶花詩詞”全網傳播上億,爆款不斷。頻道打造的《奇跡時刻》《育兒大作戰》《一張照片》《此時此刻》《國學小名士》等品牌節目,也多次受到中宣部、廣電總局書面表揚、表彰。
共享會上,山東廣播電視臺副臺長、山東衛視總監徐龍河表示,頻道2019年將以“突出公益特色、聚焦教育成長”為節目創新理念,堅持“小成本 大情懷 正能量”方向,進行多方面的探索,打造“教育成長類節目第一平臺”和“弘揚傳統文化方面的代表性電視臺”,讓山東衛視“成為人民美好生活的一部分”。
基于這一定位,山東衛視明年將著力打造“6+1”的品牌節目矩陣。
文化、育兒、公益“6+1”節目矩陣 高度定制項目成亮點
從具體編排來看,《調查》作為山東衛視的王牌新聞欄目,已經成為“調查報道的齊魯樣板”,并獲得國家廣播電視總局2018第一季度全國優秀廣播電視新聞節目,該節目將在每周一、周二晚間黃金檔播出;“新時代生活日記”節目《此時此刻》,每期選取一個特定地點連續拍攝三天三夜,真實記錄普通人的美好生活,獲得過國家廣播電視總局2018第二季度廣播電視創新創優節目,也將進入周三檔920黃金時段周播。
今年8月,現象級文化節目《國學小名士》第二季強勢來襲,請來了孔子第79代嫡長孫孔垂長先生擔任出題官,酈波、胡阿祥、江逐浪等擔任嘉賓,節目微博話題閱讀量高達17億,《你好!諸葛亮》、“飛花令少女以一敵百”等相關短視頻全網刷屏,人民日報、央視新聞、共青團中央等數百家官微紛紛點贊,再度打造億級傳播,引發全民熱議。共享會上,哈爾濱的“飛花令少女”賀莉然來到現場,重現飛花令。該節目第三季也確認將在周三檔播出。
《拜托了媽媽》《育兒大作戰》深耕頻道育兒垂直領域,通過講述明星、素人的教育理念、家庭故事,完成教育性與可視性的有機結合,朱丹、胡可、李湘、李晟、遲帥等人氣明星參加節目,兩檔節目多次登陸微博話題榜,分別鎖定了周四和周五晚間黃金檔周播位置。
依托強勁的花漾劇場,山東衛視將整合全臺大劇資源,在金牌劇宣節目《最炫國劇風》的基礎上,強勢打造以多位熱播劇演員為主體,講劇中人、劇中事,展示嘉賓真性情、真才藝的正能量劇宣節目——《花漾劇客廳》。該節目將在2019年周六晚間920黃金檔播出,或將帶來驚喜。
周日晚間920時段,山東衛視將全年打通,播出綜藝節目,已經策劃的節目有《燦爛的少年》《美麗中國2》《超級品牌官2》《聽得到的美食2》《老媽請上座》《父母愛情》等。
9月15日,山東衛視國內首檔“生態商養成節目”《美麗中國》正式播出,將紀實、演講、脫口秀等形式結合,每期邀請三位“發聲人”講述環保故事,特邀嘉賓周宏春、吳學蘭、薩蘇點評,傳遞“美麗中國”理念。欄目舉辦的全國首檔“撿拾慢跑”公益活動也風靡全國。2019年,《美麗中國》第二季將會登陸山東衛視周日綜藝節目帶,成為其“小大正”節目矩陣中的又一代表性節目。
共享會現場,知名演員陳紅也錄制短視頻打CALL,她將首次跨界擔任節目監制,助力山東衛視全國首檔留學生生活紀實節目《燦爛的少年》。節目用30天記錄6位留學生在異國他鄉為夢想打拼的心路歷程,展現新一代留學生的精神風貌。這也是2019年山東衛視打造教育成長第一平臺的重要一環。
山東衛視深受客戶歡迎的定制節目《超級品牌官》也在籌備第二季,節目將內容定制進行到底,每期邀請明星前往企業完成任務,講述中國民族品牌故事,讓品牌成為生活場景的一部分。《聽得到的美食》第一季中,田亮、葉一茜、歐陽震華等明星紛紛加盟,將室內真人秀的創意發揮到極致,這讓人對《聽得到的美食2》有更多的想象。素人觀察類真人秀《父母愛情》,通過角色置換、時空穿越等手段,嘉賓來演繹父母的愛情故事。素人親子廚藝真人秀節目《老媽請上座》,挑選各行各業的精英人士,現場為母親制作“一菜一湯”感恩美食,以飯為媒,凸顯人間真情。兒童成語體驗觀察真人秀《成語有戲》中,兩支隊伍在一座城市體驗兩個成語故事,以舞臺劇形式創新弘揚中華優秀傳統文化。
此外,山東衛視周間10點檔也同樣精彩:全國首檔“照片故事”節目《一張照片》,大型功夫勵志真人秀《功夫王中王》,三位女主持穿越澳洲大陸的旅行真人秀《非凡生活》,美食探秘綜藝節目《神秘的味道》等,也將陸續播出。
共享會上,山東衛視廣告部主任郭常宏表示,將力推定制營銷和整合營銷,以客戶需求為出發點,量身定制“潤物細無聲”的品牌內容,以內容圈粉,全媒體支持,將定制進行到底。山東衛視與阿里體育強強聯合,共同打造《功夫王中王》第二季“風云再起”特別節目-功守道專場,成為定制營銷的又一經典案例。
將溫暖現實主義進行到底 羅晉鄭爽杜淳萬茜攜手登熒屏
除了精準聚焦的強勢節目,山東衛視電視劇也迎頭猛進,成就最受歡迎劇播平臺。2018年1-8月,省級衛視黃金劇平均收視,山東衛視同比提升11%,穩居第二,在推及人口12.5億的29省網省級衛視TOP30黃金劇目中,山東衛視12部劇全部入圍,劇目占比40%。
2019年,多部人氣明星演繹的溫暖現實主義劇集,將“霸屏”山東衛視花漾劇場。羅晉、鄭爽主演的《為了你我愿意熱愛整個世界》,改編自唐家三少同名自傳體小說,講述了張長弓和李木子20年相知相愛相伴的情感點滴;杜淳、萬茜搭檔的《熟男養成記》演技與顏值齊飛,咖位與看點共存,杜淳從初入社會的畢業生不斷遭受打擊,用陽光的視角努力追逐,取得成功,獲得真愛;潘長江再續《福星盈門》笑點,與趙達一起攜《富貴盈門》帶來新一年的歡樂,讓觀眾整個年度都有著期待。劉流、閆學晶主演的《越活越來勁》第二部也將繼續笑動熒屏。
全新的“6+1”節目編排,深耕文化、育兒、公益等垂直領域,2019年山東衛視精準聚焦,打造教育成長第一平臺,努力成為人民美好生活的一部分。據悉,山東衛視2019優質資源共享會還將陸續在濟南、上海、廣州、北京等地舉辦。