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發力頭部網綜，鎖定年輕消費人群
近年來，海天味業攜手多檔綜藝IP，在品牌傳播上刮起一陣更比一陣強的美味旋風，引起業界的熱議。隨著IP營銷戰略的深入，2018下半年開始，海天品牌傳播的舞臺強勢切入網絡綜藝，一出手就是超級贊助《奇葩說第5季》，并且拿出了深受網民喜愛的招牌拌飯醬這款產品，充分體現了海天發力頭部網綜，鎖定年輕消費人群，豐富品牌內涵，升級品牌形象的超級企圖心。
海天長期立足于傳統調味行業，但海天的品牌形象卻一點不傳統，屢屢開創調味企業的品牌營銷新格局。海天招牌拌飯醬更是海天品牌營銷創新的排頭兵，早在2015年，海天招牌拌飯醬就深度植入《屌絲男士》和《極品女士》等自制劇率先試水網絡傳播，很好的奠定了招牌拌飯醬這款產品的網絡粉絲基礎。
而隨著《奇葩說》、《中國有嘻哈》、《吐槽大會》等一批熱門網綜的異軍突起，網絡播放熱度與點擊數據已然具備與央視、衛視一較高下的資格。甚至由于網絡制作與播放形式的多樣化，廣告植入形式更加自由、彈性、兼容和富有表現力，因而對品牌金主的吸引力更勝一籌。許多在電視端擲入重金的有名金主都不斷調整計劃，紛紛入駐網絡平臺，一向務實創新的海天自然也不例外。不但攜手《奇葩說第5季》，誓將海天招牌拌飯醬打造成為大小都愛吃的潮流拌飯神器，更將全程美味贊助《爸爸去哪兒6》以及《吐槽大會3》，頭部網綜一網打盡，海天醬油、海天蠔油悉數亮相，必將在網絡收視人群中刮起一浪高過一浪的海旋風。
天生爆款，一勺干掉一碗飯
從2015年試水網絡嶄露頭角，到2018年超級贊助躍上枝頭，海天招牌拌飯醬“何德何能”，值得這樣高舉高打的資源配置？ 原因有三：
一、海天招牌拌飯醬本身就是一道菜。在海天眾多醬類產品中，招牌拌飯醬與其說是一款調味品，不如說是一個佐餐伴侶。定位于拌飯、拌饅頭、拌面等直接搭配主食類取食，對比醬油、蠔油、料酒等，海天招牌拌飯醬本身就是一道菜！天生爆款，受到廣泛的歡迎。
二、海天招牌拌飯醬自帶“網感”。在傳播領域，網絡端口屬于新興領域，代表了更多的新流量、新接口、新突破。因此，想要在網絡端口上有所突破或者說接軌，那么品牌或產品本身的流量與“網感”就是成功銜接的關鍵。海天大部分調味品的形象較為平穩傳統，而海天招牌拌飯醬偏偏在包裝上別出心裁，緊緊抓住了年青一代的消費場景，網感十足，因而在本身“鮮少”廣告的背景下，該單品仍有大量“自來水”粉絲瘋狂打CALL。
三、品牌訴求直擊人心。從拌飯醬的消費群體畫像上看：（1）吃膩飯堂，（2）厭煩便當，（3）排斥無味，（4）逃避油膩。在快節奏生活圈，拌飯醬似乎是每個人在飲食上對“刺激”、“放肆”、“盡興”的訴求所在。最新推出的slogan：一勺干掉一碗飯，直接交代出產品的功能定向與消費引導，不僅一改以往“三段論”式的產品功能式解讀，更具備對產品網感的進一步闡述和引導。一勺干掉一碗飯，還能輕松干掉全世界！
