歡迎來到中國娛樂網！
《香蜜沉沉燼如霜》（以下簡稱《香蜜》），這是一部由完美世界影視攜手幸福藍海，與時代眾樂、鯤池影業、重慶盛美聯合出品，完美世界影視劉寧工作室承制，改編自知名網絡作家“電線”的同名小說，著名導演朱銳斌執導，實力派演員楊紫、鄧倫、陳鈺琪、羅云熙、王一菲、鄒廷威主演的唯美古裝神話愛情巨制。開播后，該劇高契合度的卡司陣容、匠心制作的場景服裝、精致優秀的特效和一氣呵成的故事情節頗受好評。讓觀眾自發為劇中展現的“華夏文化之魂”和“精益求精之心”點贊。
IP營銷作為一種具有商業價值和長期生命力的跨媒介內容運營形態，其在匯聚粉絲流量、提升品牌效應、強大的商業變現上的優勢，日益受到品牌廣告主的青睞。近年來，隨著影視行業的快速發展，IP的熱度越來越高。各大品牌與熱門 IP 的跨界合作已經屢見不鮮。如電影《大魚海棠》的衍生品銷售額達到5000萬、電影《三生三世十里桃花》的衍生品預售高達3個億，足以印證優質 IP 在圈粉和帶貨上的商業價值。
為此，浙江星愛共娛科技有限公司（簡稱：愛星共娛）作為《香蜜》的核心商務合作團隊，在電視劇制作初始，就圍繞IP量身定制了品牌聯合營銷方案。基于IP調性和品牌訴求，聯合阿里巴巴淘寶商業平臺以及宿系之源、RE等品牌與《香蜜》進行跨界合作，開發聯名款產品，多層次滿足廣大粉絲的需求。基于受眾人群分析和劇情發展節點，選取七夕這個特殊的日子，聯合阿里巴巴打造七夕淘寶會場“香蜜”IP季。通過超級IP與商業的跨界合作，聯動粉絲群體進行全方位互動。借助IP優勢，將商業與劇情、明星、粉絲進行深度捆綁，塑造品牌形象，傳遞品牌價值。
以宿系之源為例，將“原漿御品，香蜜六界”作為產品宣傳點。宿系之源與《香蜜》共同開發香蜜聯名款薰衣草酵活原漿護膚新品套裝，助你還原肌膚美麗，擁有更加“香蜜”的人生。該產品一經推出，便受到廣大香蜜女孩的喜愛。
為了加強品牌和IP的互動，愛星共娛圍繞《香蜜》為宿系之源定制IP聯合營銷方案，包括“原漿御品，香蜜六界”微博超級話題互動、淘寶直播、小紅書、抖音、微博KOL聯合營銷、以及全網100+家門戶網站的軟文營銷。其中，微博話題#原漿御品，香蜜六界#在上榜當天，連續4個小時霸屏超話榜第一 ，閱讀量高達2.2億，討論量超過6萬；宿系之源PURE官方單條微博轉發3萬+，評論1萬+；淘寶直播，吸引近5萬人觀看，點贊數高達80+萬，宿系之源x香蜜聯名款薰衣草酵活原漿護膚新品套裝上市三天銷量超過1000+套。通過深度營銷捆綁，最大化地展現了IP流量為品牌帶來的變現價值，在提升品牌曝光量和電商網站銷售量的同時，也提升了《香蜜》以及劇中藝人在眾多品牌以及消費者心中的好感度。
同時，愛星共娛聯合阿里巴巴淘寶平臺以“香蜜”IP季為主題共同打造七夕淘寶匯吃會場，3天內會場流量達3+億，合作商家60+家，參與產品多達120+款，聯動500萬＋品牌粉絲。通過全網營銷+電商平臺內外雙向聯合的方式。匯聚全網流量，讓內容與渠道緊密貼合。在提升《香蜜》傳播力度的同時， 將衍生品與IP內容深度融合，并貼近消費者的消費習慣，喚醒消費者的情感消費。通過超級IP與商業平臺的互哺作用，進一步縱向滲透客戶，全面提升品牌美譽度、產品曝光度，實現品牌聲量與銷量共贏。
愛星共娛作為一家專注于IP全產業鏈開發和營銷服務的公司，構建了“影視植入”、“聯合營銷”、“線下活動營銷”、“衍生品電商合作”、“事件化營銷”等娛樂營銷全案矩陣。
內容營銷的時代已悄然而至，愛星共娛將繼續深耕業務矩陣，探索IP與品牌的新玩法。
