在優酷春集上,全球最成功的喜劇模式《周六夜現場》(Saturday NightLive,簡稱SNL)宣布落地中國,劍指集結國內最強的新式喜劇編創陣容以及一線明星打造出喜劇狂歡盛宴,由優酷、歡樂傳媒和笑果文化聯合出品。
時隔兩個月之后,這檔備受期待的頭部網綜于6月23日正式上線,定位于以幽默智慧的年輕表達,用豐富多樣的喜劇形式,從各個角度詮釋我們的生活,笑出生活正能量。
截止目前,節目已播出七期,據優酷數據顯示,總播放量已超過9億,且口碑不斷攀升,優酷站內評分達到9.2分。搜索熱點方面的數據也是一路高走,節目微博主話題#周六夜現場#閱讀量高達10.6億,討論量超88萬。縱觀暑期綜藝市場,因愛豆文化的強勢入侵,使得頭部綜藝大都以音樂選秀節目為主,在流行趨勢的強烈影響下,《周六夜現場》以喜劇綜藝的身份橫空出世,可謂是再次掀起了一波喜劇熱潮。
《周六夜現場》緣起:符合期 開啟歡樂傳媒綜布局
頗為引人關注的是,《周六夜現場》是國內頭部喜劇公司歡樂傳媒正式進軍網綜市場的處女作。但是,這個決定并不是一時興起。“從2016年起,歡樂傳媒就開始在籌備和布局網絡綜藝,我們也一直在尋找一個好的切入點,特別希望能夠找到或者創作一部具有頭部氣質的網綜,來開啟我們在網絡綜藝上的布局。”而《周六夜現場》不管是從受眾的覆蓋,到內容的品類、項目的體量,都非常符合歡樂傳媒對頭部網綜的期待。歡樂傳媒首席運營官張莉表示:“當我們看到《周六夜現場》這個項目的時候,所有人都眼前一亮。”
首先,美版《SNL》,擁有43年超長壽命,獲得過64次艾美獎、231次提名,是堪稱美國“國民喜劇秀”的殿堂級節目,更是一個具有孵化能力和延伸空間的平臺型節目。在美國,有很多喜劇人、喜劇明星是從這個節目里面走出來的,包括大名鼎鼎的金·凱瑞等等,這與歡樂傳媒在深耕喜劇產業鏈層面上的需求完美契合。
其次,《周六夜現場》包含了多種多樣的喜劇品類,包括脫口秀、短片、sketch、模仿秀,以及類似新聞播報等多元形式。這也與歡樂傳媒對喜劇產業的布局不謀而合。張莉透露:“實際上,歡樂傳媒致力于做一家能夠提供全品類喜劇內容的平臺型公司,也希望通過制作這檔節目去完善我們在喜劇類型的布局。”
最后,選擇引進《周六夜現場》還源自歡樂傳媒對于喜劇的理解。張莉坦言:“我們認為喜劇本身不只是滑稽,也不只是讓人發笑,而是人們可以用喜劇精神來解構生活,化解生活中的不如意,給自己增加面對生活的勇氣。而《周六夜現場》剛好是個有價值、有態度,可以輸出正能量的節目。它在美國被視為流行文化的一面鏡子,這和我們聚焦時代感和年輕化,笑出生活正能量的初衷極為契合。”
就此,《周六夜現場》的制作就被歡樂傳媒提上了日程。不過,這也不是一個一蹴而就的項目,它的本土化落地,是一個讓很多觀眾笑,卻讓很多制作者“哭”的艱難過程。“在本土化的過程中,我們保留了節目內容的時代感和價值觀的輸出,包括原版的直播形式、卡司的設置和一些精品欄目。”美版《SNL》是以現場直播的方式進行播出,《周六夜現場》基于現實情境,采用了一鏡到底的”準直播“拍攝手法。
張莉透露,節目組曾派團隊到美國去學習整個制作流程,并且美國團隊也多次派技術人員來中國進行交流和培訓。在去美國深入學習的過程中,中國團隊對對方流水線的合作,與工業化的創作方式也深有感觸。 “他們在各個崗位上的成熟度和敬業度,讓人肅然起敬。美國現場負責提詞器的工作人員,已經是白發蒼蒼,提詞器擺到什么樣的高度,然后用什么樣的節奏去翻,他們都有自己的一套精細操作手法,這是很值得我們學習的。”
同時,兩個團隊之間無縫的交流和學習,也大大提升了《周六夜現場》的團隊能力,讓節目在動態調整和迭代優化中快速成長。張莉表示:“節目從錄制到播出,觀眾的反映、笑點,都會給現場的導演、編劇,甚至每個藝人不同的信號和提示,促使他們隨時調整節目的細節和氛圍。”
歡樂傳媒喜劇雄心:深耕喜劇產業鏈 打造行業平臺
張莉坦言:“在國際上,能夠直接引進和落地的喜劇IP是很少的,因為喜劇具有非常強的地域性,每個地區的人有自己對喜劇的需求和不同的笑點。歡樂傳媒又信心、有能力聯合出品這個項目,源于我們隊喜劇內容長期的洞察和經驗,讓我們形成了一套在喜劇創作品控層面的有效流程。”
確實,歡樂傳媒在喜劇領域交出的成績單可謂是含金量十足。短短四年時間,就打造出了3個黃金檔現象級喜劇IP。并且,縱觀這一系列產品,極具章法,存在明顯的遞進式、互補式格局,“《笑傲江湖》是一個素人選拔節目,《歡樂喜劇人》是專業喜劇人殿堂級的展現舞臺,《喜劇總動員》是喜劇跨界節目。我們通過引入更多的演藝人才、明星,將喜劇的外延擴大。同時,更多元的內容形態,更豐富的商業模式,反過來也為喜劇人才提供了更廣闊的職業上升通道和價值實現空間。”
張莉介紹:“我們通過這幾個階梯型的平臺型喜劇綜藝,可以不斷去篩選、去挖掘,甚至市區孵化這個行業里優秀的喜劇人才,從素人到專業喜劇人,通過我們的平臺幫助他們成為受觀眾歡迎的喜劇明星,我們也在這個過程中,去沉淀行業里的稀缺資源,進而不斷去孵化新的內容。” 而如今攜《周六夜現場》進軍網絡綜藝,可以說就是歡樂傳媒多年深耕喜劇產業鏈的自然趨勢。
并且,對于歡樂傳媒下一步的計劃,張莉也表示,綜藝只是歡樂規劃中的一個產品線,他們將以喜劇為重點,做大做強喜劇產業生態。“從2018年下半年到2019年上半年,我們接下來的產品不僅會覆蓋電視綜藝、網絡綜藝,也包括情景喜劇、電影、短視頻和線下演出等等,所有用戶存在需求的戲劇形式,我們都會在后面一步一步創作起來,提供給廣大觀眾。” 從而實現歡樂傳媒的目的,致力于一家打造喜劇產業生態、深耕喜劇產業鏈、提供多種喜劇內容產品的平臺型公司。
從電視綜藝到網絡綜藝,從經典喜劇舞臺到年輕態喜劇綜合秀,歡樂傳媒在喜劇領域一直不遺余力地提出新的理念,實現新的拓展。對于未來的喜劇節目趨勢,張莉表示:“有一個需求是不變的,就是以喜劇內容為核心。”他們也將以內容為核心,完善產業布局、豐富產業品類、創新互動方式,從而實現更為“立體”的歡樂傳媒。歡樂傳媒,遠景很美,未來可期。