歡迎來到中國娛樂網！
近兩年，國產綜藝進入“井噴期”，不僅題材多元、類型豐富，還打破了既有的圈層和模式，不斷有綜藝“新物種”涌現出來，大大提振了國內粉絲的信心。與之對應的，則是在商業層面上催生了更好的發展前景。當前每個品牌金主都在瞄準“流量口”卯足勁兒曝光，其中不少品牌或是淹沒在明星光環下，或是植入過于生硬……成為品牌贊助商是否對品牌有加乘效果？關鍵在于雙方契合度是否高度匹配，互為表里。
新希望乳業旗下初心酸奶在這方面的布局別有眼光，在今年夏天成為《幻樂之城》網絡指定產品。《幻樂之城》制作團隊頂尖，由音樂業界翹楚梁翹柏發起，湖南衛視金牌制片人洪濤監制，并特邀王菲擔任“幻樂體驗官”，自開播以來，一路斬獲佳績。最新一期節目，王菲攜一對女兒同臺現身，更讓節目強勢占據新浪微博話題榜首，熱議度和好評度持續走高，初心酸奶借《幻樂之城》之勢頭也收獲了極高的關注度。
“零剪輯”和“零添加”高度契合迸發初心活力
《幻樂之城》另辟蹊徑，創造了中國首檔“去剪輯化”的綜藝模式，被稱為電視“新物種”。在泛娛樂化的大環境下，雖不符合現代人“短平快”“博眼球”的欣賞趨勢，卻用心打磨每一個幻樂之作，其深刻的命題，一氣呵成的制作手法，如一股清流直擊人的內心。開播至今，我們已經看到易烊千璽、蕭敬騰、竇靖童等在舞臺上彰顯藝術初心的本真創作，也看到了一個短短8分鐘短片背后，制作團隊的匠心和合力。
如果說《幻樂之城》是在“聽覺”和“視覺”上實力演繹了對藝術的初心，那初心酸奶則是在“味覺”上喚醒了每個人內心的純粹。十幾年，新希望乳業構建了以“鮮戰略”為核心價值的城市型乳企聯合艦隊，在具備更高的經營成本和產業鏈優勢的前提下，企業堅持做不同、做不俗、做不易，旗下初心酸奶，主打“零添加”，表明了中國乳業人不添加一絲雜質的初心。初心也一直主張呼吁年輕一代不隨波逐流，追求初心，其“零添加”優勢與節目零NG、無后期剪輯的特點一脈相承。產品一經上市，就受到了年輕群體的追捧，酸奶和果醬的純粹味道，加上輕口感，隨時隨地便捷飲用等特點，更引領了飲用型酸奶的新風潮。
營銷動作頻頻 “幻樂初心”俘獲年輕群體
在消費升級的大背景下，消費者需要更加個性化的產品和更加場景化的營銷，初心酸奶深耕年輕化營銷已久，這與新希望乳業致力于成為“新鮮一代選擇”的人群定位密不可分。早先初心酸奶就聯手騰訊音樂發布“原力計劃”,和騰訊音樂人一同扶持不忘初心堅持夢想的原創音樂人，共同發掘原創力量。不難看出，此次再度攜手《幻樂之城》，是初心酸奶在音樂營銷版圖上又一次重要布局，借由具有跨越式意義的高品質原創類節目，借由每一位致敬初心的唱演人，強力傳遞了“初心如此，無需添加”的品牌主張。
據悉，除了IP合作，此次初心借《幻樂之城》，還部署了一輪超級營銷事件。
節目開播后，初心展開了與人氣音樂新媒體——果醬音樂（JAM MUSIC）的合作，在線上發起了《幻樂初心唱演力榜》投票活動，粉絲可到果醬音樂投票小程序上，為喜愛的幻樂明星打call。初心零添加，幻樂零距離，初心酸奶將為榜單前三的明星粉絲，送上與idol近距離接觸的機會。同時，凡是參與投票的粉絲，憑借小程序投票頁面的截圖，到各大商超（有初心促銷員的門店）有機會領取嘉賓的精美冊子。如此，每一位粉絲的參與度將會被充分調動，產品勢能將進一步提升。
在初心和《幻樂之城》的聯手打造下，一場“聽覺”“視覺”加上“味覺”的享受，一場初心X幻樂之城的本真體驗，定會喚醒更多人的心靈深處的共鳴，“零NG”、“零添加”的精神也將成為初心撬動市場的最佳利器。
