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隨著多部由網絡小說改編的影視作品在熒幕上大火，IP的概念被炒得愈發火熱。在泛娛樂化的趨勢下，這類網劇和電視劇已經成為市場的主力軍。與此同時，各類網絡文學IP已經被各大影視公司爭相買，并實現動畫、游戲、真人網劇、真人電影全覆蓋的模式。
事實上，《三生三世十里桃花》、《盜墓筆記》、《花千骨》等真人影視劇的熱播和其同名手游所引起的強烈反響，促使了“影游聯動”成為市場上熾手可熱的開發模式。而網絡文學這種涵蓋電影、游戲、動漫等諸多商業模式的IP，也逐漸成為互聯網時代文化產業的核心因素。然而隨著市場的火爆，一系列問題也隨之浮出水面。
影游聯動難復輝煌 IP消耗誰人之過？
自從2015年《花千骨》在影視劇和手游方面取得了巨大成功，“影游聯動”概念開始迅速火爆。為了延續《花千骨》的輝煌戰績，網絡文學成為“影游聯動”最重要的 IP 源頭之一。幾乎近幾年每一部熱門古裝IP都是這種模式，如《三生三世十里桃花》、《盜墓筆記》、《楚喬傳》等，影游聯動更趨于一種日益常態化的營銷手段。
然而，隨著影游聯動的發展，對于IP開發的效果卻是兩極分化。一方面，由于IP資源的枯竭，內容同質化令制作方可尋找的空間越來越狹窄。在經歷了一系列的改編后，即使利用“小鮮肉”來拉流量，其反響以及商業價值也遠沒有當初那么強烈。另一方面，由于國內制作方缺乏開發IP的經驗，導致大部分IP沒有被合理開發，其粗制濫造和毫無邏輯的“魔改”更是被粉絲口誅筆伐，也令忠實粉絲痛心疾首。
其實，在IP開發的過程中，能否最大程度的挖掘IP價值、還原原著內容、提升用戶體驗都是游戲化、影視化改編所要面對并解決的問題。客觀來看，采用影游聯動進行營銷的產品很多，但在市場上真正取得成功只是寥寥，除了之前的《花千骨》，大部分IP都可謂“撲街”。反觀日本市場，我們可以發現大部分IP都在長久的運營，無論是《銀魂》、《火影忍者》這類動漫IP，還是《生化危機》、《最終幻想》這類游戲IP，一直在泛娛樂領域長盛不衰，而究其原因，便在于“忠實于原著”這點之上。
尊重原著 IP泛娛樂的成功秘訣
在IP的運營和跨界營銷方面，日本是中國IP市場借鑒的一個很好案例。眾所周知，日本市場開發IP的類型較為豐富，既有本土作品也有國外作品。同時，不同于國內對于的IP粗暴營銷，日本市場“尊重IP”的運營理念，也使得其在IP運營上也頗具心得與成績。
如日本的大型娛樂集團萬代南夢宮，其旗下的《機動戰士高達》系列、《吃豆人》這些經典IP都是長盛不衰。這不僅僅得益于他們豐富的IP泛娛樂化經驗，更包含對IP的用心經營。無論是從原始的小說或漫畫形態轉化成動態的動畫視頻，還是最后的游戲模式，萬代南夢宮都在“尊重原著”的理念基礎上，將每一個IP變成經濟閉環進而變現。
值得關注的是，針對中國市場，萬代南夢宮還推出了首個原創都市懸疑冒險IP——《暗界神使》。據悉，萬代南夢宮將投入大量資源開發此IP，除了已經公開的原著小說，動畫化企劃也已正式公開，預計播出時間將在2019年。同時游戲、真人影視等其他泛娛樂模式也已在洽談中。
就目前的市場狀況而言，一個IP能否實現泛娛樂化，主要取決于IP本身是否已經獲得了市場的驗證，即常說的“內容為王”這一理論。不同于大部分同質化的修仙玄幻類網絡小說，《暗界神使》將『現代奇幻』與『懸疑冒險』元素融合在一起，同時也取材于中國傳統古籍《山海經》，使得整部小說的故事頗具特色。僅上線僅半年，這部小說就在QQ閱讀平臺便已點擊破千萬，可謂成績斐然。我們不難看出，《暗界神使》無論是在故事題材的設定上，還是市場條件上都十分契合泛娛樂化的要求，是一個品質極佳的IP。
實際上， 簡單的影游聯動模式將逐漸消失，除了“內容為王”，“強運營、強社區”的泛娛樂化模式也決定著場景之間的協同效應幾何。打破次元壁，實現多領域翻蓋已經是國內文化產業中最常見的方式。因此，萬代南夢宮對IP產品的規劃設計能力、產品宣發節奏把握的能力和強運營的能力將成為泛娛樂化關鍵。無論是游戲化、動畫化，還是影視改編上，萬代南夢宮都極其富有經驗。而他們對《暗界神使》這一IP的開發，或許也將為國內IP的泛娛樂發展提供一個全新的思路。
