歡迎來到中國娛樂網！
剛過去的這個周末，絕對是屬于《西虹市首富》的：上映首日票房超2億，兩天票房破5億、累計排片率62%，5天近13億，以絕對優勢力壓同期對手。
影片自上映評分口碑齊飛，豆瓣評分持續上漲已經超同期《狄仁杰之四大天王》；爆笑臺詞、王力宏出鏡、《卡路里》神曲也輪番登上微博熱搜；行業媒體持續報道解讀，自媒體紛紛安利推薦......掀起了暑期檔的又一觀影高潮。
隨手一截前10話題榜里都有西虹市首富
更有趣的是，不光劇情，連電影中的植入都成為電影一大看點，觀眾對喜劇電影中植入的包容心還是非常高的，小米LOGO的扇子、球賽圍欄上的皇包車旅行都會在觀影人口中脫口而出，其中最為驚喜的莫過于微視的植入片段：教練在飯桌上diss完王多魚有錢后的暴發戶嘴臉，轉身打開騰訊微視App，開始錄制如何三口吃掉一頭豬。劇情銜接自然巧妙，喜劇效果連貫，也貼切符合當下使用短視頻記錄分享生活的習慣，微視這一訂制化植入自然成為了電影本身的小亮點，成為觀眾口口相傳的笑點，為電影增色不少。
根據QuestMobile中國互聯網2018半年大報告顯示，微視的日活增速高達181.8%，遠高于同類競品。此番聯手《西虹市首富》將品牌形象和產品賣點通過訂制化劇情的植入一舉托出，更將直接拉升用戶對產品的體驗使用的興趣。前有《創造101》現有《西虹市首富》，本身又是最具有娛樂基因，營銷價值內容叢生的短視頻平臺，微視是如何玩轉娛樂營銷的呢？
始于社交、落腳娛樂，微視率先發動娛樂營銷包圍戰
天生自帶社交基因為產品底層邏輯，短視頻產品在推廣上來說，更適合切入娛樂版圖。于是頻見綜藝節目上有短視頻品牌的冠名贊助露出：如抖音冠名《中國好聲音》、火山小視頻贊助《極限挑戰》、微視贊助《創造101》等等。這其中存在感最強的當屬微視——前陣子現象級網綜《創造101》的全網爆火讓筆者記憶猶新，除了全民簇擁的“菊姐”外，就是微視重磅登臺亮相，這不再是簡單的贊助露出，微視與節目深度合作，帶來有別于傳統代言的花式植入玩法：
l 打通平臺與節目的關聯，開辟微視專屬點贊通道；
l 為節目中的選手開通微視賬號，增加粉絲與愛豆的互動渠道；
l 中插廣告由節目選手親自上演，強化騰訊微視的跟拍等產品特色功能；
l 選擇女團發起者黃子韜為微視首位代言人，拉動粉絲的關注留存；
l 在微視平臺發起多個“創造101”相關話題，并多次發布選手單人直拍等節目之外的素材內容。
八字總結營銷脈絡，便是——細膩立體、聯動緊密。而整體來看，騰訊微視X《創造101》的創意聯動，開啟了短視頻植入的全新模式，讓植入產品與贊助內容深度捆綁融合：品牌冠名植入綜藝節目，初期形態是大家在電視上看到的較為熟悉的主持人口播，當年華少也是因為超快的口播語速特色，獲得全國觀眾的注意，但整體效果較為生硬；移步網綜后，在曾經基礎的口播、貼片、冠名形式上，升級了更網感、更娛樂、更符合節目調性的放松姿態，讓觀眾從強制記憶轉為興趣傾向；微視則一舉沖破固有城池，除了重復曝光外，更懂得讓產品成為綜藝內容的獨家延伸平臺，加強短視頻與綜藝合作植入的價值高度。
所以說，相比其他短視頻砸大錢買冠名卻局限于硬性代言露出動輒數億費用，以及抖音從選手身上做文章、在《中國好聲音》節目里演唱抖音神曲卻遭到網友質疑等方式，微視的贊助合作顯然不僅形式豐富，更和節目強關聯成一個整體，成為推動節目發展的最重要的平臺之一，這種技法顯然更加巧妙而高級。
而除了熱門綜藝，微視更是打出一套獨家的娛樂營銷包圍戰——也在熱門影劇中大做文章。由阮經天、楊冪主演的暑期檔霸屏網劇《扶搖》中，微視植入的中插廣告腦洞清奇，居然讓劇中小姐姐雅蘭珠變為一名練習生，跳起讓人印象深刻的《創造101》主題曲舞蹈，同步展示界面操作和功能效果，這樣古今融合的搞怪風格也非常戳年輕觀眾的點，更易引發觀眾的使用熱情。
而中插的廣告只是其中一種玩法，為劇情打造的“扶搖舞”更是將看劇的用戶和微視的用戶玩到一起了，“扶搖舞”的挑戰視頻就產生了3400多個。
加上《西虹市首富》，微視堪稱召集了娛樂板塊頭部量級內容三大龍珠，聚合拓寬用戶觸達鏈條，加速年輕用戶的聚攏。可見，從前期的選擇判斷、合作的領域屏幕、合作的深廣度上來說，微視在品牌推廣上頗有領銜行業的氣勢。
坐擁騰訊系資源，微視的營銷之路“未來可期”
微視的出色的表現力，其實也是有著師出騰訊的一脈營銷血液相承。能夠多次高迸發出娛樂效果，占據年輕群體輿論高地，這種包圍戰術是建立在QQ娛樂社交體系上。
就拿此次與《西虹市首富》的合作來說，微視不單單只在片中植入露出，更在戲外與電影聯手玩嗨了起來。想必近些天，很多人都在朋友圈收到了下面這條微視推送的廣告——
沒錯，我們的首富王多魚已經在微視開了賬號，并且用著當下流行的“安排”體，讓人有種電影與現實次元壁穿破的驚喜錯位感。而且，片中的教練已經迷上了吃播，在微視里又來了一次三口挑戰，效果絕對值回票價：
其他的角色自然不甘落后，紛紛上演獨門好戲：
此外，《西虹市首富》也將幕后獨家花絮紛紛投放在微視平臺上，實力滿足那些看完電影仍覺意猶未盡的觀眾；并且開設相關話題挑戰，讓營銷真正打穿屏幕“壁壘”，營造全民代入感。
而先前，QQ娛樂社交體系團隊在與電影合作植入推廣時，交出過多份令人滿意的答卷：在春節檔大火的《唐人街探案2》中，騰訊旗下的NOW直播平臺的植入為觀眾留下深刻的“出街”記憶點，而這種IP結合在上映前期就進行了多維強化，如劉昊然預測新年運勢的互動H5、電影主題曲的“扭腰舞”等，反復刺激用戶認知；
科幻大IP《環太平洋2》中，QQ選擇東京的那場高潮大戰，用全息投影的方式將QQ企鵝LOGO植入到旁邊樓宇的廣告位上，自然且抓眼，就好似電影“彩蛋”一般令觀眾會心一笑。
為什么QQ娛樂社交能拿下這么多娛樂IP資源？眾所周知，QQ用戶的主流群體多為95、00后，擁有如此龐大的年輕群體和天然娛樂社交基因，讓QQ成為眾多國內外大IP生產商的宣發推廣首選合作方。而騰訊QQ基于此，進一步構建整體的娛樂社交生態鏈，從而反哺向旗下的各個娛樂社交基因產品，微視自然會從中受益。
整體來看，技術、創意、格局、資源，QQ娛樂社交正在逐漸成長為一個成熟、高效的聚合陣地，而身出同門，它也在為騰訊微視的娛樂營銷加持賦能，讓騰訊微視品牌的娛樂屬性和年輕形態更加深入人心。
有著鵝廠同門資源的加持，微視這一次卷土從來，短短數月就多番攪動輿論、數次霸屏的亮眼表現不足為奇。細細盤查，微視正是兵分三路、一步步夯實了這場娛樂營銷包圍戰的勝利：
1、包圍屏幕：從移動端的小屏，到TV端/PC端的中屏，再到電影院的超大熒幕，微視借由合作內容的傳播差異性真正實現多屏覆蓋；
2、包圍用戶：針對不同地域、不同城市人群喜歡的娛樂類型選擇合作對象，且圍繞年輕人最喜歡的娛樂內容進行影、視、綜三棲著陸，牢牢占據年輕受眾的高關注領地；
3、包圍價值：讓植入不止于植入，騰訊微視懂得輸出強曝光的同時，深挖娛樂資源加強內容渠道平臺合作的緊密性，并大開腦洞量身定制植入廣告為劇情服務，而特色化的多樣混搭讓植入話題有了多維裂變的空間。
運籌帷幄，步步為營，騰訊微視包圍戰勢必還能玩出更多的花樣，著實令人期待。
