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近日，迎來11周年慶的膜法世家，再度聯手代言人薛之謙，推出全新的品牌原創微電影——《薛式黑膜法之佛系玩家》。這部微電影以備受年輕人歡迎的游戲為主要背景，并將膜法世家的面膜特點融入影片，讓觀眾在體驗觀影樂趣的同時，對膜法世家也有了更深入的理解。
相信大家沒有忘記，正版《西游記》里面唐僧的迷糊和善良，讓徒弟們吃了多少苦頭，小編可以拍胸脯跟大家保證，老薛版的玩家唐僧，簡直是有過之而無不及。隨著98K槍聲響起，《薛式黑膜法之佛系玩家》開始講述唐僧帶領徒弟組隊“吃雞”的故事。薛之謙飾演的唐僧，忙著撩妹耍帥，戰斗力不足，中二病有余，讓三位徒弟先后 “領便當”，若他們在天有靈，想必也會忍不住大呼：薛三藏，跟你做隊友，才是真的進了“毒圈”啊！
這部微電影是薛之謙第一次導演、編劇、演員一手包辦的作品，又是《薛式黑童話》系列的又一力作，毀童年的力度，當然有過之而無不及。薛之謙完全沒有偶像包袱，全情投入劇情的創作，一心想為粉絲獻上意想不到的創意和福利。老薛不僅在創意、轉折、笑點上傾注了點點滴滴的用心，還與品牌方多次會議探討：如何在僅僅12分鐘的時長里，塑造多個鮮明的角色形象，刷新西游團隊的人設；如何保持劇情的緊湊和流暢，如何在情節中埋下梗和段子，讓整個故事既貼近玩家的現實體驗，又有神出鬼沒的幽默笑料。
除了影片的劇情走向由薛之謙精心設計，作為男一號的他，在劇中的表現也是可圈可點，讓粉絲大呼過癮。影片發布不到48小時，謙友就擠爆了膜法世家的官方微博和天貓直播間，紛紛點贊打Call：“確實過眼神，是薛之謙本謙！當編劇、當導演都是妥妥的。”一大波死忠粉更獻上誠摯的表白：“求皮皮薛同款粉紅小褲褲！”“老薛這個廣告我給100分，不怕你驕傲！”
這部大片中，觀眾們不僅可以體驗薛式幽默的魅力，還能看到老薛“空投貼臉”的膜法世家定制版面膜。這款面膜是膜法世家多年的暢銷爆品——吸黑煥采面膜，具有清濁吸黑、補水亮膚的功效，能令肌膚煥發清透光采。對于經常熬夜“吃雞”的美眉來說，它無疑是恢復美肌光采的神助攻。隨著微電影笑點的引爆，不少觀眾也前往唯品會膜法世家周年慶專場，挑選心儀的面膜。看來，不管玩游戲 “吃雞”了沒有，老薛這個花式安利大家還是“吃”得挺爽的。
薛之謙作為流行樂壇的實力唱作人，一直用才華努力打拼，不斷在夢想的世界里發現自己新的一面，充滿了創造的活力。薛之謙游戲“開黑”時靈感迸發，將“自黑”腦洞開出了新高度，于是有了這部魔性“吃雞”大片。而膜法世家作為國貨品牌中的新生代，多年來始終專注面膜護理，為用戶不斷探索新的美肌體驗，憑借創新和口碑贏得市場。這次以《佛系玩家》上映為契機，膜法世家與薛之謙再度攜手，顛覆大眾對品牌的既有認知，重新向新一代的消費者介紹自己，給大家帶來新的歡樂和驚喜。顯然，這是膜法世家與代言人深度合作的再次升級，讓代言人真正意義上代表品牌，與消費者構建更具有粘性的關系。
《佛系玩家》是膜法世家11周年慶期間，在唯品會膜法世家專場做的一次創意推廣。據了解，膜法世家不僅于膜法世家11周年慶期間公布微電影，還于7月24日上午，在唯品會專場活動中開啟“滿199減100”的超級福利，消費者可通過此次活動，獲得薛之謙同款“開黑面膜”。
以跨界營銷推廣品牌，是近年來美妝行業常見的打法。但跨界不是只有IP和熱點就夠了，不同“界”之間的跨越，既有玩法的打通，也意味著人群的聯合。本次膜法世家主題微電影的推廣，一方面是貼近年輕人追逐的潮流話題，將“佛系”和“玩家”這樣極有反差的一對概念，與無厘頭“薛式”幽默相融合；另一方面是拓展全新的溝通情境，以游戲的話題，啟動與年輕觀眾的接觸點，切中游戲圈龐大的潛在客群，引發新的用戶關注，實現用戶群體的不斷擴容。
無論膜法世家還是薛之謙，都并非刻意反套路或顛覆人設，而是洞察日益多元化的顧客興趣點，把握青年亞文化的趨勢，和顧客玩到一起，帶來美妝內容營銷的新玩法、新概念。這種戰略眼光，才是現在掌握年輕人心智資源的通關密碼，也是品牌突破重圍，走在流行前沿的動力之源。
