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日前，閱文集團旗下的超人氣IP《全職高手》與麥當勞的跨界品牌聯合營銷再結碩果——閱文延續《全職高手》的故事線為麥當勞定制的3集動畫番外以及TVC火爆上線，而在全職高手款的3D玩具套裝也于今日上線，助力麥當勞在暑期營銷戰中人氣滿滿，而背后的閱文動畫也成為中國網文以及國漫產業中IP商業化的標桿。
(由《全職高手》葉修代言的麥當勞最新產品)
據麥當勞中國首席市場官須聰女士表示：2017年與《全職高手》的跨界合作讓我們看到了營銷側的超強表現，奠定了麥當勞在2018年繼續與閱文攜手的根基。而此次最新番外TVC的效果也超出我們的預期，為麥當勞的暑期品牌營銷注入新力量。
《全職高手》×麥當勞，IP商業化戰績彪炳!
作為一個以二次元世界為內核(電競)的網文IP，閱文為《全職高手》規劃了“二次元先行”的IP孵化策略，通過將該IP動漫化迅速實現粉絲群體的擴張。2017年，《全職高手》動畫第一季，全網播放量突破12億;2018年4月下旬，《全職高手》動畫特別篇在騰訊視頻和bilibili上線(共3集/周更)，僅一個月的播放量便輕松突破3億。
(《全職高手》3D版玩具套裝)
以高人氣為基礎，《全職高手》的IP商業化戰績同樣出色，一舉成為針對新一代年輕消費者展開跨界營銷的熱門選擇。截至目前，已有包括全球快餐領導品牌麥當勞、主流飲料品牌美年達、新銳手游《夢間集》、以及福特汽車旗下的人氣車型福克斯等品牌和產品，通過閱文授權綁定《全職高手》IP與其目標消費群體進行市場溝通，并取得了卓越的營銷成果。以麥當勞為例，2017年坐落于滬杭的兩家《全職高手》主題店均人氣火爆，其中麥當勞上海雅居樂店的峰值排隊時間甚至超過4小時，由《全職高手》帶來的超高客流之可觀由此可見一斑;不僅如此，麥當勞與《全職高手》聯名發行的200萬張主題“麥樂卡”，首日銷量便超過了麥當勞以往合作IP的同期銷量，引發《全職高手》廣大粉絲瘋狂的“集角色卡”熱潮，為麥當勞帶來了實實在在的經濟效益。而此次的合作剛拉開序幕，便受到了粉絲的廣泛認可，相信勢必會再度引爆熱潮。
超深度合作，《全職高手》成IP商業化標桿!
閱文《全職高手》與麥當勞在聯合營銷上之所以能夠產生的奇妙化學反應，除了得IP本身的自帶流量之外，閱文在IP商業化層面的運營策略同樣功不可沒。
首先，閱文并沒有像傳統Co-branding項目一樣走簡單的“IP站臺”線路，而是采用深度的內容植入套路——為麥當勞深度定制配合劇情的營銷橋段。在《全職高手》動畫第一季的劇情中，主角葉修被迫退役后，走進麥當勞的經典店面。并說出了那句讓所有粉絲印象深刻的臺詞——“開心時，要吃薯條慶祝;難過時，要吃薯條平復”。不僅如此，就連麥當勞的硬廣也同樣基于全職高手的劇情進行深度定制，以“動畫IP定制廣告劇集”的套路，將二次元人物的情緒、聲音、畫面都完整的融合在麥當勞這樣一個三次元場景當中。
(《全職高手》主角葉修代言美年達)
其次，除了主題餐廳、聯名主題“麥樂卡”之外，閱文還對《全職高手》內的虛擬人物以“IP+idol”模式進行了開發。在《全職高手》男主葉修生日當天，閱文聯合旗下元氣閱讀App號召粉絲參與線上應援，將葉修送上了上海花旗大廈的電子大屏，閃耀黃浦江，成為國漫最炙手可熱的虛擬巨星。閱文的深耕策略，為虛擬偶像的商業化深度推進鋪平道路：2018年，《全職高手》主角葉修代言美年達品牌，與新生代演員劉昊然共同穿越次元星，而葉修款的動漫瓶一經發售便引發了市場熱賣。《全職高手》角色周澤楷，也曾化身為麥當勞產品“那么大甜筒”的官方代言人，令該產品在麥當勞的店頭銷售一度出現脫銷。
(在動畫場景內出現的麥當勞門店)
第三，閱文在《全職高手》的IP商業開發上，還引入了“元素授權”創新形式。雖然該形式并未在麥當勞的跨界營銷中使用，但在閱文與手游《夢間集》的合作上，授權后者在游戲中推出了葉修、黃少天在小說中的武器——千機傘和冰雨，讓《夢間集》的玩家深度體驗了一把成為《全職高手》主角的快感。
(《全職高手》與手游夢間集的聯動合作)
粉絲為核心，《全職高手》×麥當勞續創輝煌!
閱文集團高級副總裁羅立表示，優秀的動漫作品不只是面向低幼群體或二次元擁躉，而是有能力打通主力收視群體，做到全年齡向，吸引哪怕平時沒有動畫收看習慣的讀者，也能引發他們的情感共鳴。目前，以“動漫先行”策略孵化的《全職高手》，已經成為國漫不容忽視的頂級IP，且擁有強勁的市場號召力。未來《全職高手》IP與麥當勞等品牌的商業合作將進一步向縱深發展，繼續向強行廣告、硬性植入的生硬套路說不，所有營銷都將深度圍繞IP本身的情節和人物進行個性化定制，以粉絲為中心進行商業運營，讓IP營銷成為IP培育的新手段，從而真正實現IP價值的最大化與可持續發展。
(今年5月29日葉修生日應援活動)
毫無疑問，以《全職高手》為代表的中國網文IP，在合伙人制度的持續開發推進下，不僅成長為國內的超級IP，海外知名度和影響力也一路高漲。數據顯示，在今年5月29日閱文為《全職高手》主角葉修舉辦的生日應援活動中，1億的粉絲應援值中，竟有5000多萬是由海外粉絲貢獻。這是閱文集團基于對粉絲生態，用戶心理的把握，以IP創新方式實現IP增值。與此同時，由閱文集團聯合萬達影視、騰訊影業共同合作開發的動畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》也已正式啟動，相信會成為各大品牌爭相合作的香餑餑。
今天，圍繞《全職高手》這個IP的持續開發還在繼續，在各方合作者共同努力下，閱文動畫必將成為領袖國漫乃至中國網文商業化進程的風向標。
