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由故宮宮廷文化攜手POP MART推出的2018 Molly宮廷瑞獸系列已正式發售。這一傳統與潮流結合的熱門IP，一經推出就獲得粉絲力捧。數據統計顯示，2018 Molly宮廷瑞獸系列剛上線十天左右，便有多家店鋪售罄，其火爆程度可見一斑！
圖：2018 Molly宮廷瑞獸系列
2018 Molly宮廷瑞獸系列：傳統文化與潮流文化的完美結合
自古以來，瑞獸作為一種古老的圖騰文化，是中國文化中最具獨特魅力的部分，充分融合宗教學、美學等知識。而這種源自于原始人群對保護神的崇拜而出現的神獸，都有其特別的寓意，人們在社會生活當中對其形象進行了大量的應用，尤其是在建筑當中的體現更為豐富，其中又當屬在皇家宮殿建筑中體現得更為淋漓盡致。
此次推出的2018 Molly宮廷瑞獸系列即是根據故宮博物院部分瑞獸形象進行的衍生創意設計，以全新潮流的方式演繹，以更加親切的方式呈現，讓更多人了解宮廷瑞獸所蘊含的吉祥意義。
該系列共包括12款基礎形象，分別以故宮博物院乾清門鎏金銅獅雕像、御花園鎏金銅象雕像、御花園地面鋪石頭蝙蝠像、御花園鎏金銅獬豸雕像、太和殿月臺青銅霸下雕像、太和殿檐角獸行什、太和殿月臺青銅仙鶴雕像、翊坤宮青銅鳳雕像、儲秀宮青銅龍雕像、儲秀宮青銅鹿雕像、慈寧門鎏金銅麒麟雕像、壽康宮甪端香爐為設計靈感來源，十二款基礎形象又分別寓意著威嚴、吉祥、聚福、公正、地位、守護、優雅、仁德、皇權、長壽、仁慈、睿智。
此外，該系列還包含一款隱藏形象格格，Molly 格格的設計靈感取材于《道光帝喜溢秋庭圖》中的小公主形象，靚麗明快的配色以及被大量運用的粉色，在當時的宮廷中也非常流行。
圖：2018 Molly宮廷瑞獸系列 - 格格
更值得一提的是，2018 Molly宮廷瑞獸系列中每款形象所呈現的寓意，在每款公仔的形象設計中也有體現。如寓意著吉祥的吉象Molly，頭部、頸部和手腕處的設計透著獨特的異國風格，主要是因為宮廷里的象本就是東南亞進貢，所以除了象本身所代表的佛性慈悲的意義，也有著“四方來朝”的意思。而故宮御花園內的鎏金銅象雕像，雙腿又呈反向跪拜的姿態，正好取富（負）貴（跪）吉祥。
圖：2018 Molly宮廷瑞獸系列 - 吉象
除吉祥寓意的特別體現，傳統文化元素在設計中的融合也是一大亮點，比如靈動感十足的瑞鹿Molly設計，其頭上的花紋是四合如意卷紋，在中國傳統文化中，“四合如意”，寓意天下太平、諸事順意、和和美美。
圖：2018 Molly宮廷瑞獸系列 - 瑞鹿
而 Molly 則誕生于潮流文化氛圍下，并在年輕人間形成了一種獨特的人文藝術風潮。這個出生于香港，有著湖綠色眼睛和金黃卷發的倔強小女孩，以其可愛、聰明、傲嬌、萌趣的性格形象得到了眾多粉絲的喜愛，成為了潮流玩具中一個非常經典的公仔形象，同時也是眾多玩具收藏愛好者最喜歡收藏的玩具之一。
因此，2018 Molly宮廷瑞獸系列作為傳統文化與潮流文化相結合的代表，既有豐厚的文化底蘊支撐，又兼具現代潮玩文化風尚特點。一經推出就成為今夏最受歡迎的潮玩系列作品之一，無疑是實至名歸！
讓Molly大IP不斷豐富，POP MART的IP運營之道
事實上，除了此次推出的2018Molly宮廷瑞獸系列，Molly這一大IP在POP MART的IP運營下，其所代表的含義和文化一直在不斷豐富。正如POP MART創始人王寧曾在接受媒體時所言，一個潮流玩具被用戶接受，從已有的動漫IP轉化成玩具是一種方式，從“無意義、無故事”的設計轉化成賦予“意義”的IP是另一種形式。Molly作為一個無表情的形象，對粉絲來說相當于在掏空自己，開心的時候，看Molly一定覺得她也是開心的。不開心的時候，看Molly也一定覺得她是不開心的，這種情感相互傾訴的感覺，讓一百個人眼里有了一百個Molly，而這正是Molly這一大IP的魅力所在。
也因此，自2016年7月起，POP MART泡泡瑪特聯手香港知名潮流玩具設計師Kenny已推出 Molly 星座系列、運動系列、十周年系列、圣誕系列、職業系列、水果系列等系列公仔，每一個系列都給眾多潮流玩具愛好者帶來不同的驚喜。
而在Molly等IP的帶動下，POP MART周圍聚集了集中在18—35周歲的龐大年輕粉絲群體。這些粉絲群體追求時尚，追求品質，同時又有著強烈的社交需求。圍繞粉絲群體的需求，泡泡瑪特不僅不斷擴容IP矩陣，還相繼舉潮流玩具展，開創我國首個真正意義上的專業大型潮玩博覽展會歷史。同時，泡泡瑪特又推出“葩趣”APP社交平臺，滿足用戶社交需求。至此，POP MART成功構建了以潮流商品銷售、藝術家經紀、衍生品開發與授權、互動娛樂和潮流展會主辦為主的商業生態圈，成為全球領先的潮流文化娛樂公司。
資料顯示，泡泡瑪特已經與Molly、Fluffy House、Labubu、Satyr Rroy、PUCKY等眾多國內外知名IP展開了戰略合作。其中，僅在2017年由泡泡瑪特生產的Molly公仔就賣出了超過80萬個。同時，截至2018年6月，泡泡瑪特已在全國一二線城市的核心商圈和購物中心開設了近60多家直營店及超過100家機器人商店。
