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6月17日凌晨，歐洲黑馬冰島隊驚爆冷門，1：1逼平種子隊阿根廷，全防守陣型將球王梅西封鎖在球門之外。雖然阿根廷的表現讓人惋惜，但根據優酷一進球就下紅包雨的規則，昨晚四場比賽8場紅包雨還是讓網友大呼過癮。優酷每場紅包雨都大方撒出100萬，有網友戲稱：阿根廷沒贏，梅西沒贏，但是看球的贏了。
進球就下紅包雨是優酷為世界杯特別打造的互動玩法。從6月14日晚的開幕戰到7月15日晚的決賽，用戶在優酷手機App端觀看世界杯直播，每場比賽中進球就會下總量100萬的紅包雨。每場紅包雨可參與時間持續5分鐘，每次紅包雨持續下15秒。當場比賽無進球或者只進一球，比賽結束時優酷會補發紅包雨。
直播中發放的紅包雨獎品包括支付寶紅包、淘寶現金紅包、優酷世界杯集卡活動使用的淘公仔卡以及品牌優惠券，除公仔卡外，其他獎品都能在相應的平臺使用，而紅包雨中獲得的公仔卡可以用來參與集卡瓜分2億紅包的活動，6月14日-7月15日期間，在優酷觀看世界杯比賽時，每場比賽進球都會發相應的公仔卡，集齊32個參賽國家的公仔卡即可以參與瓜分2億現金，還有機會清空淘寶購物車。
為了增強世界杯的可看性和參與感，讓世界杯變得更為立體，除球賽本身外，優酷還推出了諸多互動周邊內容，解鎖了世界杯的全新玩法。最值得注意的當屬優酷自制節目《這就是世界波》，作為賽前“開胃菜”，節目將邀請眾多流量明星、名嘴，陪優酷用戶一起以最嗨方式迎接世界杯，鹿晗將作為首期嘉賓參與錄制。此外，優酷還拿下央視、PP體育以及新浪體育制作的二十多檔世界杯周邊節目的播放權，匯聚黃健翔等60多位解說名嘴打造了《健翔任議球》、《世界杯大精神》等多檔節目。
由于俄羅斯和中國時差僅5小時，絕大多數比賽將在北京時間凌晨前開賽，正是國內用戶看球的黃金時間。這意味著今年將有更多世界杯“路人粉”參與。有媒體統計，2018年世界杯國內觀眾人數有望突破10億。面對數量龐大的“泛球迷”，優酷顛覆性地突破傳統的“看”世界杯，推出一系列覆蓋泛球迷的互動玩法，打造沉浸式的參與和觀賞體驗，讓 “泛球迷”也能夠參與到世界杯中。
