歡迎來到中國娛樂網！
當中國文化產業快速發展和互聯網平臺崛起時，紀實內容的制作發行、產業投資都在經歷著歷史性的機遇。6月12日，第24屆上海電視節白玉蘭論壇之“走近年輕人記錄新時代”紀錄片論壇舉行，論壇上，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群紀實中心總監李炳提出優酷將把握這一歷史性的機遇，通過阿里整體生態的資源來為“中國紀實”賦能，持續輸出優質的文化內容。同時，優酷表示，將進一步升級投資規模，在內容生產上全新布局。
擁抱互聯網 紀實內容吸引年輕人
當人們被《我在故宮修文物》中所展現的故宮匠人精神所感動，被《生門》中血淋淋的產科現實所震撼······我們發現越來越多的國產紀錄片擊中了人們的內心，受到關注與重視，究其原因既有紀錄片制作水準的進步，同時也與互聯網平臺在投資、發行、宣傳等方面的作為密不可分。
“互聯網的最大特點就是用戶主動選擇內容。”李炳作為從傳統紀錄片產業進入互聯網平臺的代表人物，介紹了自己的感受，這種情況下，更容易形成圈層，比如優酷上半年的超級網綜《這就是街舞》，優酷紀實內容團隊為其量身打造了國內首部真人秀觀察式紀錄片《這就是舞者》，取得了不俗的成功，播放量將近2億，這讓他深刻理解道：“只要你的內容定向準確，主打的圈層明確，符合年輕人審美，一定會出現回應，更容易把握受眾心理。”
作為中國最早開始生產紀實內容的主流視頻平臺，經過多年的打磨，除《這就是舞者》外，優酷還生產了等一系列億級播放量的優秀紀實IP作品。從口碑和流量雙雙飄紅的旅行真人秀紀實節目《侶行》，到傳承匠心弘揚匠人精神的《了不起的匠人》等，再到成功走出海外的紀錄片電影《搖搖晃晃的人間》，這些優秀的紀實IP作品不僅體現了優酷在紀實領域里的行業領跑地位，也為平臺累積了一大批忠實的用戶。這些在中國的互聯網浪潮中成長起來的年輕用戶，成為了優酷在紀實領域內“升維”的基石，他們的需求與體驗，也反過來引領著優酷內容布局的方向。
紀實內容營銷碩果累累 品牌主高度關注
一直以來，圍繞紀實內容商業價值的爭論始終存在。人們被浮躁和速食包圍，煽動情緒的文章和100000+的爆款頻出，現世今日顯然不缺娛樂化的泡沫和爆炸性的信息。在被快節奏和娛樂工業流水線所裹挾的當下，我們急需與大腦平和聚會，而紀實內容成為了一股清流，為人們打開了一個新的視野。
作為最早布局泛文化領域、升級力度最大的主流視頻平臺，優酷在紀實內容方面積累了相當豐富的實戰經驗和平臺優勢。目前，優酷在紀實內容營銷上已經有不少卓有成效的案例。
其中，長安馬自達獨家冠名了由優酷聯合知了青年出品的《了不起的匠人》第一季和第二季。傳統手工藝通過巧心設計獲得新生，長安馬自達則憑借匠心使車輛的實用性與觀賞性成功結合，在傳承匠人精神、致敬東方美學的同時，也在不斷探索紀實內容營銷新空間。在車景自然交融、人車親密互動等訂制品牌傳播的同時，優酷聯動了阿里文娛強大的宣發資源，依托阿里文娛全媒體打通了多重線下活動，借勢節目的全民熱點話題持續提高長安馬自達品牌關注度，實現冠名品牌的超強曝光的同時，以匠之誠為品牌背書。
此外，汽大眾全新途觀L也和中國首部使用航拍和VR方式拍攝的紀錄片《最美中國》第二季和第三季積極探索了內容營銷和場景化營銷。在第二季里，一路上幕后團隊駕駛上汽大眾全新途觀L，經歷8個地方，航拍里程達35165.66公里，不僅收獲了祖國美景和人文故事，還將上汽大眾全新途觀L所傳遞的“大有可觀”精神和《最美中國》做了完美契合，實現了商業和內容上的共贏。
優酷新紀年 內容、產業、投資全面“升維”
盡管我國的紀實內容產業發展已經培育了一定規模的觀眾和市場，但從總體而言，中國的紀錄片產業工業化程度依然較低，無論從內容的廣度、產業的深度、市場的寬度都存在很大的發展空間。傳統紀錄片產業若是能得到互聯網平臺更多方面的協助與合作，那自然能提升紀錄片的整體影響力。
正是基于這個現狀，優酷在2018年提出了“新紀年”的概念，以更高的行業站位，“升維”產業發展。目前，優酷紀實已經形成一個獨立的內容體系，同時也體現了優酷全面升級紀實內容產業的決心，“我們叫紀實中心，在機構上有很高的定義，各類資源也是整個量級的提升，我們都認為未來紀實內容有很大機會。”在未來，優酷將充分聯動阿里整體生態的資源，為紀實內容賦能，“目標肯定是提供更加鮮活、優質的資源，對于優酷、阿里，如何讓內容專業化、商業化，形成生態，我們還是有一定的優勢。”優酷認為，互聯網可以給紀實內容產品帶來“三新”：內容題材上的新品種，產業模式上的新機制和投資制作上的新高度。
據《中國紀錄片發展研究報告（2018）》顯示，中國紀錄片主要投資者依次是電視臺、民營公司、新媒體機構和國家機構。其中新媒體增長幅度最快，較之前年增長了50%的投資規模，而這樣的增長率在優酷看來還將持續。內容方面優酷將通過國際合作、版權引進、IP孵化等多種手段持續出產優質作品。尤其是作為平臺方，優酷表示希望打開大門，吸納全球優秀的創意和制作并為其賦能。下半年，優酷將放出大招，集中展示一批優質的紀實項目，可以預見，在阿里生態賦能下，優酷紀實內容商業價值也將進一步提升。
