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世界杯臨近，相信大家的朋友圈都要被“世界杯”霸屏，而各大新聞媒體也將目光瞄準了“世界杯”。這一熱點，注定要成為這個夏天人們津津樂道的重要話題。作為國內互聯網第一足球平臺的PP體育，也在開賽前3天拿出了自己在世界杯上的整體方案，PP體育曾鋼在發布會中表示：“伴隨PP體育海量的內容生產、分發和用戶消費，品牌商們也將從扣人心弦的賽事中捕捉四年一度的商機。在產出優質內容的同時，以智能化技術為基礎，PP體育將更精確地識別世界杯的目標受眾，從而讓廣告主的信息與世界杯相關的內容場景緊密結合。”
PP體育發布會上，黃健翔、韓喬生、董路、李欣、申方劍、婁一晨等半個解說圈的名嘴悉數到場，據了解，世界杯期間，PP體育攜手名嘴大咖將推出十余檔重量級的自制節目，通過打造多元內容形成了超強的節目矩陣，力求24小時不間斷地為球迷呈現世界杯精彩。
世界杯最大的難題或變成第一足球平臺的強力武器
近年來，隨著PP體育在賽事版權的持續投入，在集齊了包括歐洲五大聯賽、中超、歐冠、亞足聯旗下賽事等頂級足球賽事版權之后，PP體育在UFC、WWE等精品賽事上也重點布局，在球迷過足球癮的同時，完成了足球方面的大一統，更是讓PP體育成為國內互聯網第一足球平臺。
圖：PP體育常務副總裁曾鋼宣布世界杯戰略啟動
如最早大家的預測一樣，央視依然在版權上處于不可撼動的霸主地位，新媒體端能夠拿到分銷的只有咪咕、優酷，這兩家并非體育用戶常用的平臺。這也意味著，在體育媒體方面，包括PP體育、騰訊、新浪、網易等眾多一線平臺，都面臨著世界杯周期內如何吸引用戶，搶奪流量高地的棘手難題。手握國際國內頂尖足球賽事版權，PP體育對賽事直播運營有著完善的駕馭能力。據了解，此次PP體育的世界杯大戰略從自制體育綜藝、原創節目、訪談互動、圖文直播到有獎競猜全方位布局，在發布會中，PP體育釋放了強烈的信號，將以體娛結合的方式破局，希望能借助世界杯盡可能多的進入每個球迷的生活。對PP體育來說，此次世界杯的破題思路具備著更高的戰略價值，體娛聯動的戰略執行將成為PP體育未來成長的強有力武器。
PP體育的進攻三叉戟
隨著“開球：上PP體育 過足球癮”發布會的召開，PP體育的全面戰略打法全盤托出，以自制節目為核心，聯動布局線上及線下，PP體育最強三叉戟已經成型。
PP體育先后與老牌媒體體壇傳媒、權威媒體新華社達成戰略合作協議，借俄羅斯世界杯為契機，聯動球星內容、渠道、資源優勢，為用戶帶來“好看+好玩”的世界杯盛宴，為中國球迷獨家講述世界杯賽場內外的故事，進一步增強世界杯與中國球迷的情感連接，為三叉戟賦予了強勢的進攻屬性.
在自制節目方面，PP體育還將在俄羅斯設立前方演播室，制作球星訪談互動節目；PP體育擁有99名專家名嘴資源，他們將在十多檔自制節目中，針對不同用戶提供差異化內容，如日播節目《世界杯點將臺》、黃健翔的《健翔任議球》、暢游俄羅斯7個足球城市的《俄勒個去》，以及董路李欣的“相聲”《世界杯相聲匯》等。世界杯開賽前夕PP體育上線的足球解說養成類真人秀節目《足球解說大會》，目前正在PP體育、江蘇衛視熱播，這檔現象級的體育綜藝節目在8期節目過后，累計播放量已經突破10億，成為世界杯前球迷和大眾津津樂道的話題。近日，全世界最完整的視頻版世界杯參賽球員名單《736將》已經上線，深得球迷喜愛。
線上方面，PP體育此次將在線上開設世界杯頻道，PP體育也將產出10000+條球星視頻。除此之外， PP體育會提供圍繞世界杯的競猜活動和服務，并升級玩法。通過VR及AR技術的應用，球迷可以與自己喜愛的球星“面對面”聊天，開啟從“看”世界杯到“玩”世界杯的全新體驗時代。而線上球星卡同樣是一個吸引眾多老球迷目光的環節，據了解，球迷們通過APP就可以進行集卡，瓜分2億獎金。
線下方面，此次PP體育布局了4000家蘇寧門店和2000家酒吧，推出“俄羅斯之夏世界杯嘉年華”活動，全面覆蓋不同類型的線下場景。而為了保障上述布局達成預期的效果，PP體育預計將投入超1000人的團隊，而PP體育特派前方報道團隊親赴俄羅斯，后方精銳新聞團隊編輯整理，為用戶實時呈現賽事熱點新聞。
PP體育重注世界杯的背后—體育產業的價值和邊界
對于PP體育在世界杯上的布局和發力，整個行業都樂觀其成。畢竟，在如今這個高速發展的行業中，每一次嘗試都是值得肯定的，PP體育在世界杯報道中的表現，也極有可能為新媒體無賽事版權的情況下如何獲取流量和變現，提供更好的思路和更高的標準。
PP體育常務副總裁曾鋼曾公開表示：“體育已經成為蘇寧易購一個新的引流突破口。蘇寧旗下的各個板塊都會通過體育版權資源獲益，各個板塊消化和變現的能力將支撐這樣的投入。目前，蘇寧旗下有蘇寧易購、蘇寧金控、蘇寧置業、蘇寧云商、蘇寧投資、蘇寧科技、蘇寧文創、蘇寧體育八大產業體系，通過體育將各個體系進行連接，形成協同效應實現盈利變現，體育也成為了整個鏈條中的重要部分。”
另一方面，通過這樣一屆世界杯報道，作為國內互聯網足球第一平臺的PP體育期待著再一次重新定義世界杯的產業邊際，凸顯其行業創新者的角色。而通過線上線下聯動，全場景覆蓋，科技創新加持，PP體育將滿足用戶需求的新變化，并有望在世界杯提升了足球的關注度之后，在世界杯后必將會引發一波足球熱潮，PP體育依靠自身的版權優勢，，進一步鞏固自己在足球領域的霸主地位。
