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6月10日，優酷舉辦2018世界杯戰略發布會，包括土豆視頻在內的阿里內容生態創新玩法悉數亮相。獲得賽事直播、點播權和短視頻播放權的土豆，是行業首家獲得完整世界杯官方內容權益的PUGC短視頻平臺，除高能賽事集錦外，土豆還將整合世界杯32個參賽國家的上百名拍客資源，為優酷和土豆同時提供賽前花絮、賽事周邊、球員球隊等第一手短視頻素材，讓用戶身臨其境感受狂歡氛圍，與阿里近30條業務線合力承包用戶“世界杯24小時”。
此前，優酷已正式對外宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到本屆世界杯包括直播、點播、短視頻等多項權益。國內用戶將能夠直接在優酷手機客戶端和PC端觀看64場世界杯比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內容。
阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東
阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東介紹，阿里大文娛內的UC、土豆、蝦米音樂、大麥將結合自身的業務形態，和優酷一起組成包含直播、周邊長短視頻、圖文、音樂等多種形式的全媒體內容矩陣。
作為本屆直播世界杯的主陣地，優酷圍繞核心賽事采用了長短內容結合的打法，除了獲得央視所有世界杯相關節目同步播放權，優酷還將在世界杯期間推出多檔自制綜藝，包括被稱為網絡版《豪門盛宴》的《這就是世界波》、全民互動問答節目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。此外，優酷還拿下PP體育以及新浪體育制作的二十多檔世界杯周邊節目的播放權，幾乎包攬全網最全的世界杯資訊和周邊節目。
而土豆作為阿里大文娛版圖中的PUGC短視頻平臺，將會基于大數據和更了解用戶的算法，把世界杯周邊內容按用戶需求進行個性化推送，以更高效地分發，將世界杯周邊的精彩內容送到用戶的手機上。也就是說，無論用戶是德國隊的球迷，還是英格蘭的球迷，都能在土豆App上收看到自己喜愛的內容。
2017年被業界稱為短視頻爆發的“元年”。第三方市場研究機構iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，截止2017年底，中國短視頻用戶規模增至2.42億人，2018年將達3.53億人。艾媒咨詢分析師認為，短視頻用戶規模增長空間較大，行業格局仍未落定，短視頻營銷逐漸被看好，短視頻行業發展前景樂觀。
土豆視頻副總裁李沛強調，此次的世界杯直播，對于去年全面轉型短視頻的新土豆來說意義重大。“作為一個用戶年齡層集中在18-24歲的短視頻平臺，土豆的用戶不僅包含大批量的‘專業球迷’，還有更大批量的‘偽球迷’和‘吃瓜群眾’，他們不僅有觀看專業世界杯內容的需求，更有看到世界杯周邊年輕、有趣內容的意愿。”李沛表示，土豆將調動覆蓋全球的數萬名拍客進行聯動，進行24時區不間斷的實地拍攝，以更多一手內容最大程度地滿足平臺所有用戶對世界杯相關內容的需求。
在拍客網絡之外，大魚號上的短視頻PUGC也將進一步豐富優酷、UC、土豆等平臺的高能精彩內容。6月7日，優酷、土豆聯合大魚號上線了面向創作者的“玩轉世界杯”有獎征集活動，以價值過億的頂級流量資源、千萬獎金激勵開啟世界杯優質原創視頻內容征集，以世界杯多項官方內容權益賦能大魚號內容創作者，生產更多精彩優質內容。UC也聯合大魚號上線了面向創作者的“世界杯UC創作狂歡季”活動。
“玩轉世界杯”征集題材不僅限于體育類，創作者們還可以從搞笑、生活、時尚、旅游、游戲等角度創作更為豐富的世界杯周邊內容，競逐“神侃世界杯”“吃貨世界杯”“世界杯神八卦”“世界杯神剪輯”“燃情世界杯”獎項。在此基礎上，以世界杯為核心，創作解鎖玩轉世界杯的十八種姿勢的精彩內容，獲選“潮十八躺贏抖S獎”“潮十八坐看風云獎”“潮十八匍匐前進獎”，更可獲得額外獎金。2018年6月6日- 7月17日登陸大魚號官方入口即可參加。
面向優質原創的內容創作者，優酷土豆還設立千萬原創獎金，對優質創作者進行內容定向邀約，孵化世界杯獨家優質內容，獲得邀約的創作者即可獲得保底金額+播放量分成的可觀收益。
這次世界杯是阿里巴巴集團夏季戰役的全面出擊，開啟用戶立體互動觀賞世界杯的時代。以官方內容權益為核心，以優酷為主陣地，以大文娛的UC、土豆在內的多個業務形成全媒體內容矩陣。而淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了么、盒馬、飛豬、高德等阿里生態中近30個業務也將從衣食住行玩上為用戶提供全天候在線的世界杯主題體驗，在世界杯期間承包用戶的24小時。
