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第一季收官全網收視率第一，
第二季前6期，網絡播放量突破10.2億次，
相關話題持續登上微博熱搜榜，
豆瓣評分高達8.2，
這是最近爆火的湖南衛視季播節目《向往的生活》第二季取得的成績。
《向往的生活》作為一檔引領“慢綜藝”熱潮的電視節目，一方面，連續兩季受到大批電視端觀眾的持續關注，另一方面，在視頻平臺芒果TV同樣也俘獲了大量年輕網絡用戶的心，名副其實的實現了臺網收視口碑雙豐收。
幾只小動物溫情相伴，
一座清新的民宿大院，
朋友嘉賓的驚喜拜訪，
腦路清奇的后期特效，
……
《向往的生活》“采菊東籬下”般的田園生活已然成為觀眾內心強烈的奢望。
當然，也正是因為該節目獨特的“不撕逼、不說段子、不玩游戲、不做任務”的慢生活特征，缺少常規綜藝節目所謂的矛盾沖突和爆點，在一開始并不被看好。如今《向往的生活》網絡播放量顯著，這其中離不開芒果TV對衛視優質內容的合理運營，也得益于靠譜合作伙伴的助力，提供有效的營銷推廣。
對此，我們從芒果TV產品中心副總經理劉彤處了解到：“我們芒果TV是湖南電視臺旗下唯一互聯網視頻平臺，擁有豐富的電視劇、綜藝等獨家內容資源以及對優質資源充分“深耕細作”的運營能力；而經過多年的合作，我們了解到360在影視綜藝的推廣上有成熟的解決方案，旗下的360娛樂更是擁有大量我們所需的高價值用戶資源。基于雙方的優勢互補，我們期待著通過此次合作把用戶變成觀眾，把觀眾變成粉絲，把粉絲變成會員。”
“在接到客戶的需求后，我們迅速聯合360內部策劃、產品等各個團隊，為《向往的生活2》定制了營銷方案，主要實現兩個目標：第一是聚焦優質內容，持續節目的高熱度和好口碑，幫助芒果TV將《向往的生活》塑造成為綜藝大IP；第二是利用節目的火熱開播，吸引高價值用戶，提升芒果TV的VIP會員增長。”360商業化金融網服行業群資深總監黃劍說到。
方案、目標已定，《向往的生活2》的營銷推廣又是如何落地執行的呢？
首先，定制專題360°親密接觸，讓觀眾成為粉絲
好的營銷推廣不僅要走流量，更要走心。對此，芒果TV借助360導航為節目導入了大量流量的同時，還通過360娛樂為《向往的生活2》定制了精彩吸睛的內容專題，以吸引更多的用戶關注與互動。
其中，360娛樂專題聚焦了《向往的生活2》相關的精彩瞬間、往期的節目、相關嘉賓以及網友們討論的話題等內容，讓用戶通過專題頁面就能感受到如親臨現場的“鄉村田園生活”魅力，同時感受到明星大咖們真實友愛的另一面——徐崢的花式廚藝、張杰的海豚音、宋丹丹的“心火燒”等。通過360°“走心式”內容互動，芒果TV吸引了更多用戶成為觀眾、同時也吸引了更多觀眾成為了粉絲。預計到第二季結束，該專題將獲得1500萬曝光，給芒果TV導入流量1000萬。
其次，移動端手助獻上“甜蜜誘惑”，讓粉絲成為VIP會員
另一方面，要想實現“吸引高價值用戶，提升芒果TV的VIP會員增長”的重要目標，就要求營銷思路從“流量思維”轉變成“用戶思維”。
5月以來，芒果TV與360手機助手合作，借助《向往的生活2》的火熱開播，在手助的開屏頁面、軟件頁面等重要位置，以“新人享15天會員”、“1000萬份會員等你來瓜分”的會員福利對用戶進行“甜蜜誘惑”，利用“精彩好劇+會員福利”成功地吸引了更多真愛粉注冊參與，“轉身”成為新的VIP會員。據了解，360手機助手與芒果TV合作進行VIP會員推廣以來，芒果TV的VIP會員數量有了可觀的增長。
“熱門綜藝推廣”與“VIP會員增長”是目前視頻平臺繞不開的兩座大山，得益于360推廣在影視娛樂領域成熟的營銷模式，芒果TV一路“高歌猛進”，將兩大任務巧妙結合，卻收獲了意外的驚喜。而作為節目本身，《向往的生活》以小清新與治愈系風范，直擊“都市夜歸人”深藏的柔軟內心，讓“面朝大海，春暖花開”的詩意情懷不再顯得孤單，這也是該節目被無數次點贊的重要原因。
