網易漫畫斬獲第六屆TopDigital銀獎、銅獎，場景化二次元營銷受到廣泛關注

　　5月30日晚，第六屆TopDigital創新發布盛典閉幕，會議同時公布了最新的創新獎完整榜單，網易漫畫順利斬獲銀獎和銅獎：主打線下場景化營銷的“珠海長隆海鬼節之網易漫畫萬圣祭”榮獲TopDigital創新獎銀獎；主打內容植入的網易漫畫X飛豬 “膳待自己，吃出霓虹的味道”美食之旅獲得銅獎。

　　此次獲得銀獎的是網易漫畫在去年萬圣節期間帶來領先業界的場景化線下營銷。通過與長隆集團的合作，網易漫畫在珠海長隆海洋王國打造出“珠海長隆海鬼節之網易漫畫萬圣祭”。活動現場的幾大特色展區用豐富的創意賺足眼球。

植入《中國怪談》元素的死亡之墻

　　比如根據網易漫畫人氣作品《中國怪談》所制作出長達30米的“死亡之墻”，墻體上重現出漫畫里最經典的驚悚片段；在死亡之墻的盡頭則是“恐怖專賣店”，通過把骷髏頭扔進籃筐兌換特色商品。而園區里最值得期待的“抓個什么鬼”是獨特的抓娃娃環節，游客通過關注網易漫畫公眾號獲取這些娃娃機的游戲資格，抓走 “屬于自己的鬼怪”。通過尋找自身IP與游樂園主題的契合點，網易漫畫將作品里的經典場景用于布景渲染恐怖氣氛，經典形象制作成特色獎品，激發游客的互動熱情和沉浸式體驗，讓漫迷和普通游客都能享受到樂趣。

“抓個什么鬼”的抓娃娃環節

　　獲得銅獎的作品是網易漫畫與飛豬的跨界合作“膳待自己，吃出霓虹的味道”。這場美食之旅把二次元文化，以及知名國漫IP通過傳統旅行體驗建立與年輕用戶群體的情感聯系。網易漫畫攜手獨家簽約作品《赤鐵之心》、《控妹狂戰記》、《嗜謊之神》等六部漫畫作品，通過同人海報、漫畫番外、看漫畫找彩蛋等線上互動，引導年輕用戶在二次元世界里做美食旅行。同時，兩位扮成網易漫畫虛擬偶像鹿娘的二次元coser，與知名漫畫家于彥舒一起體驗飛豬安排的日本旅行路線，將線上的體驗復制到線下，拉近與普通用戶之間的距離。

聯合海報

漫畫番外篇

漫畫家與鹿娘同游日本

　　本次TopDigital創新盛典的最大主題是“營銷創新”，而網易漫畫的兩個獲獎案例可謂實至名歸。場景化線下營銷的“萬圣祭”，將諸多漫畫元素以海報墻、同人禮品和抓娃娃等游藝形式展現出來，在完成粉絲期待的同時也貼合游樂園的游玩體驗，整體品牌植入潤物細無聲。和飛豬合作的美食旅行，更是最大化地發揮出網易漫畫在內容創作方面的實力，海報植入和漫畫番外都是作為內容平臺獨有的價值體現。

　　隨著現在年輕人對廠商的各種營銷活動越來越敏感，未來真正打動人的營銷必然是能夠深入理解品牌并且有著能夠激發共鳴和打動人心的內容及情節。作為國內二次元營銷的領先者，網易漫畫在這點上有得天獨厚的優勢。