歡迎來到中國娛樂網！
5月18日，盛大游戲與騰訊游戲在西安舉辦的《傳奇世界3D》手游上市發布會暨傳奇世界新文創發布會上，正式宣布由“超級玩家”謝霆鋒擔任《傳奇世界3D》手游代言人。這款由盛大游戲研發、騰訊游戲代理運營的頂級IP大作，自開年以來宣發聲勢不斷擴大，而此次邀請天王巨星謝霆鋒作為游戲代言人，無疑又再次將游戲的影響力擴散到娛樂及社會大眾群體。在這個流量為王的粉絲經濟時代，為何《傳奇世界3D》手游會選擇謝霆鋒作為代言人？
《傳奇世界3D》手游代言人謝霆鋒
從明星粉絲屬性和氣質找產品契合點
如今，邀請明星為游戲代言已成為市場營銷的主流方式之一，但如何選擇與游戲氣質更契合的明星，并通過更深層次的代言內容合作，為游戲塑造品牌內涵才是重中之重。傳奇世界作為盛大游戲最具影響力的頂級原創游戲IP之一，經過15年與數億用戶的共生成長，已經形成了一個龐大的IP生態鏈。同時，傳奇世界也是國內至今唯一獲得“中國馳名商標”的游戲品牌。而以這樣一款頂級游戲IP推出的首款3D正版手游，不僅是產品層面的全新突維，也為游戲品牌多元化創造了新的機會。
《傳奇世界3D》手游
謝霆鋒作為影視歌三棲的全能天王和熒屏硬漢，16歲出道，是第一位80后金像獎影帝，在80后、90后人群中擁有足夠高的知名度，同時也是伴隨他們一同成長的一線明星，近年化身“匠心廚子”后人氣再度攀升，并在年輕用戶人群中也非常有人氣。從用戶屬性上來看，謝霆鋒的粉絲既與傳奇世界的游戲用戶有著較高的契合度，同時也與包含了更喜歡與時尚潮流相結合的創新游戲內容的年輕用戶，這恰好與傳承經典并在玩法和系統上有著大量創新和突破的《傳奇世界3D》手游相匹配。
事實上，謝霆鋒本人也與傳奇世界有著共通之處，二者都在各自的領域創造了輝煌的成就，擁有強大的品牌影響力，并且都在不斷塑造新的自我，追求更加多元化的發展。同時，謝霆鋒本人也是一位喜愛RPG游戲的玩家，由此可見，《傳奇世界3D》手游選擇謝霆鋒作為游戲代言人，并不只是看中他具有的明星號召力。而盛大游戲副總裁譚雁峰在發布會后接受媒體采訪時也表示，謝霆鋒的個人形象以及個人標簽與《傳奇世界3D》手游所要傳遞的信息較為一致。因此盛大游戲在之后的宣傳或營銷策略上將會走比較正統或是高大上的路線，以此為傳奇世界IP正名。
做有品質的營銷 不斷深化明星合作
在營銷方面，可以看出《傳奇世界3D》手游確實做足了功夫。在游戲上市發布會之前，官方接連發布了懸念海報、懸念站和競猜活動，由此引發了玩家與媒體的廣泛關注。直至發布會當日，謝霆鋒作為超級玩家親臨活動現場助陣時，才正式揭曉代言人之謎，最終引爆營銷熱點。而在合作形式上，可以看到目前有明星肖像使用、廣告短片拍攝、出席線下發布會等代言合作。從以往盛大游戲與騰訊游戲邀請代言人的案例來看，或可預見《傳奇世界3D》手游與謝霆鋒之后將有更深度的合作，例如游戲主題曲的定制演繹、在游戲中植入謝霆鋒形象、甚至是在謝霆鋒的鋒味節目中出現《傳奇世界3D》手游植入等，這些都有可能出現在后續的合作計劃中。
《傳奇世界3D》手游5月29日不刪檔測試
隨著5月29日《傳奇世界3D》手游不刪檔測試節點的臨近，盛大游戲與騰訊游戲勢必將有更多宣發上的大動作。屆時，《傳奇世界3D》和謝霆鋒之間會有怎樣令人驚喜的合作，如何撬動傳奇世界玩家的情懷并激發年輕玩家的熱情，頗受業界和玩家期待。
總體而言，此次《傳奇世界3D》選擇謝霆鋒為現階段的游戲代言，刷新了市面上一些傳奇世界類頁游“渣渣輝”式的洗腦式廣告帶給用戶的疲勞感，這種“不浮躁”的品牌行為不僅進一步保證了游戲和代言人的正面形象，同時也為國內其他游戲廠商尋找代言人提供了借鑒。
