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近日，國內領先數字音樂平臺QQ音樂開創性打造線下音樂社交新場景，邀請國內最具個性的搖滾樂隊GALA樂隊與50位歌迷零距離春游野炊共度歡樂一天，獨家呈現線下活動《GALA！肚子餓了！》，共同創造“不可復制”的難忘回憶。目前，QQ音樂已先后公布該活動LIVE版、完整版視頻紀錄片，讓未能到場的歌迷共享活動樂趣與音樂魅力。該活動由公開信息至結束，其“反套路”活動模式與“開創性”內容形式在社交媒體持續引發熱議，諸多音樂類大V與行業評論人紛紛參與討論，備受行業肯定。
“春游”完整版紀錄片播放量破百萬 “反套路”升級粉絲見面會
長期以來，興趣社交都是為大眾所探討的話題，透過“興趣”開發新的社交場景則是各大平臺一直嘗試的內容。本次QQ音樂獨家呈現的《GALA！肚子餓了！》選擇了形象積極有接地氣的GALA樂隊作為特邀藝人，并將此次活動設計為預埋神秘驚喜的春游，樂隊成員與50位歌迷零距離相處，讓音樂成為人與人交流的紐帶，讓平臺、藝人與粉絲之間形成有機聯系。這場“反套路粉絲見面會”，由前期宣傳、場景布置到活動內容，均圍繞同一主題設計，現場脫離了“室內見面會”中迷你演唱會的傳統方式，而是將參與者放在郊外，整場活動不設限，讓歌迷與樂隊成員自由互動。
4月10日，活動視頻紀錄片一經上線便突破百萬播放量，向未能到場的歌迷傳遞活動現場的魅力。關于互聯網平臺如何打破線下活動人數限制的壁壘，將活動影響力最大化輻射到用戶，QQ音樂選擇立足于《GALA！肚子餓了！》整個項目，前期線上發起話題定向招募用戶，中期將線下活動作為其中一環，最后將視頻紀錄片作為獨立內容輸出，線上與線下運營良性結合，從而覆蓋更多人群。此外，從視頻紀錄片中我們不難發現，在《GALA！肚子餓了！》中，歌手不是以“愛豆”身份出現，而是“分享帶頭人”，以身作則，跟大家一起分享快樂。與歌迷圍坐擼串暢聊，自嘲“有空幫我們占卜下何時重回巔峰”，游戲環節甚至與歌迷現場“熊抱親吻”，實現真正的“零距離”互動。在“不插電”Live環節，一改以往演唱會模式，而是大家圍坐在草地上選擇“歌迷點唱”的方式，唱遍《追夢赤子心》、《北戴河之歌》、《Young for you》等多首大熱金曲，在結束曲目《水手公園》唱響時，歌迷自發手拉手圍繞樂隊轉圈合唱，從大家溢于言表的喜悅中，可以發現此次活動想要達到的目的：郊游，亦是交友。參與本次活動的用戶不禁感慨，“看過很多音樂節，這次‘私人訂制’的GALA不插電現場是最獨特的！”、“GALA幾位在我身邊閑逛時，感覺和鄰居能天天見一樣”。
QQ音樂“會員”權益升級 開創性活動模式獲行業肯定
QQ音樂近年來成為音樂場景的開創先鋒，本次《GALA！肚子餓了！》不失為一次開創性的嘗試，為“興趣社交”開拓新的場景，也為行業帶來創新性思路。在這次極具“差異化”的春游中，足以看出“社交”不是終點，而是起點，借由社交來完成平臺、歌手和用戶之間的聯系，讓人的價值最大化。在版權競爭日益激烈的當下，“內容為王”成為構成平臺核心競爭力的一大因素，由此次活動可見，平臺擴大與藝人、用戶間的粘性，藝人獲得平臺資源與核心粉絲，用戶得到服務與體驗，讓“內容”成為連接三方的紐帶，從而達成多方共贏效果的重要性。值得一提的是，參與本次活動的用戶均為QQ音樂綠鉆會員，可以說平臺正在提供更具“趣味性”、“人情味”的服務，從而滿足用戶的個性化需求。
從活動公布信息開始，便引發社交媒體熱議，音樂類大V耳帝、燈燈hoho等紛紛參與討論，音樂行業權威媒體新音樂產業觀察發文評論稱：“GALA樂隊和粉絲們一起擼的不是‘串’，是對音樂的熱愛，以及相同價值觀和生活樂趣的分享。這種‘分享’構成了這個‘反套路粉絲見面會’的核心價值。QQ音樂選擇用‘體驗創新’，即通過新的場景、新的體驗，讓會員優先享受到前所未有的服務。”
《GALA！肚子餓了！》是QQ音樂首次首次嘗試“內容型”線下特別策劃，首場結束便大獲好評，反套路的活動模式與對粉絲活動的形式創新備受行業肯定。據悉，QQ音樂后續將邀請更多獨具魅力的藝人參與活動，力求打造獨家線下活動品牌，敬請期待。
