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4月12日晚上，《機器人爭霸》十強晉級賽拉開帷幕，上演了一場真正實力的熱血對決，真的是硬碰硬，正面剛！看的人心驚動魄，熱血沸騰。據Vlinkage發布的12日網綜榜單來看，《機器人爭霸》的播放量遙遙領先于同期的其他節目，這一綜藝感十足的科技競技節目正在掀起一個嶄新的文化浪潮。
《機器人爭霸》是愛奇藝以機器人格斗為題材自制的一檔S+級超級網綜，同時還邀請了Angelababy、李晨、林更新、盛一倫擔任明星團長，通過劇情式真人秀的方式將機器人競技這一遠離日常生活的比賽以更具綜藝感的方式帶到觀眾面前， 雙向互動的節目模式，引發科技與綜藝碰撞出了新的火花。
節目開播以來，熱度爆棚全網，特別是年輕一代。這既在情理之中也很出人意料。當綜藝節目紛紛“去娛樂化”時，科技作為高思想文化的代表，成為了綜藝節目題材的不二選擇。而科技+娛樂這種綜藝模式，也讓科技變得有溫度，成為吸引年輕觀眾的新亮點，泛科技或將成為娛樂新風尚。那么，這一科技文化趨勢能否帶動品牌營銷實現的新突破？
科技范兒或成品牌營銷新趨勢
當某一事物開始走紅時，必將聚集一部分關注目光。而在當下的注意力經濟時代，這就是機遇。所以，當科技類綜藝開始爆發時，對品牌營銷來說又將是一次嘗試創新的絕佳機會。
就在昨晚，《機器人爭霸》的最新一期節目中，最具冠軍潛質的機器人黑狼竟然出來打廣告了，通過動畫口播方式，將四大品牌客戶科技化，使廣告與節目風格融為一體，廣告形式腦洞很大。這或將成為品牌營銷新的打開方式。
（插入視頻）http://www.iqiyi.com/v_19rrc64xzc.html
這種廣告是否討喜？評判一個廣告怎么樣，首先要看觀眾對它的接受度和認可度。在第3期《機器人爭霸》節目中，賽制升級，三機混戰，十強之爭戰況異常激烈。在第一輪對決中，李晨軍團黑狼、林更新軍團絞殺夢魘、盛一倫軍團大寶劍率先出戰，戰況充滿了戲劇性。經過緊張又熱血的廝殺，最終李晨戰隊黑狼獲勝，成為第一個晉級十強的機器人。
當觀眾都還沉浸在激烈的比賽中時，卻意外進入到了獲勝機器人黑狼的動畫口播廣告中。黑狼獲勝理應在節目中理應給個特寫鏡頭之類的，但節目中卻開腦洞，直接拿他來打廣告。由于觀眾對獲勝機器人飽有濃厚的興趣，這一廣告顯得并不生硬，加之科技感十足的聲音和畫面處理，廣告也變得很有看點。
這種廣告對與品牌而言是否有價值？廣告的目的是廣而告之，要讓品牌信息盡可能有效的展現給受眾。在不到60秒的視頻植入中，機器人黑狼用凝練而具有科技感的語言分別介紹了4個合作品牌。
獨家冠名肯德基，被譽為“一家被炸雞耽誤的科技公司”，在節目中繼續升級品牌的科技感和未來感。肯德基山德士上校變身機甲感十足的“K上校”，在最新一期節目中，K上校乘坐KFC無人機震撼出場。同時，節目明星采訪間擺放的懸浮漢堡、懸浮炸雞，黑科技十足，刷爆彈幕，賺足了眼球。在這條創意口播中，K上校帶領肯德基人氣產品肯德基翅桶炫酷亮相，“翅桶軍團、十翅一桶、重磅出擊”，美漫風的K上校，簡直酷到沒邊際。
OPPO作為聯合贊助，也在節目中嘗試創新。推出新機OPPO R15 ，AI智能拍照技術與科技感十足的節目內容結合，品牌科技感得到強化，符合年輕消費者對當下高科技、高品質的追求。
在節目植入中，通過識別度極高的IP形象“唐小僧”表達品牌特點，增強了觀眾對品牌的記憶度。唐小僧通過投出金幣的方式幫助螺栓到位既讓節目的極客風格更有溫度，也為品牌增加了科技色彩。
“新一代智跑，智者事竟成”，節目指定用車東風悅達起亞新一代智跑，巧妙地將節目的競技精神和堅韌的品牌精神實現聯結。作為這個狂拽炫酷節目的官方指定用車，似乎也更加酷炫，黑科技滿滿。
不得不承認，愛奇藝在視頻營銷創新上總都是走在行業最前面。無論是定制廣告歌還是創意廣告舞蹈，以及現如今充滿科技范兒的動畫口播，愛奇藝總能解鎖品牌營銷新的打開方式，讓觀眾眼前一亮。
現如今，定制化植入已經成為視頻營銷的常態，真正有創意的內容營銷需要精心策劃和對行業趨勢的深度洞察。通過打造《機器人爭霸》的科技營銷范式，愛奇藝或將引領品牌營銷的新潮流。同時，也可以看到，廣告主們也在積極擁抱變化，勇于嘗新和探索。在科技文化的大浪潮之下，科技范兒營銷或許能夠主宰未來品牌營銷的趨勢。
科技文化浪潮之中，品牌營銷的正確打開方式
當科技文化成為娛樂話題的新主宰時，年輕人自然也很容易對這種流行的、帶有科技感的營銷方式買單。因此，品牌必須積極擁抱這種趨勢，重視營銷中的科技感。那么，哪些嘗試才是正確的打開方式呢？
1、增加品牌科技感。科技感能夠強調產品的功能性，品牌在強調科技感時，言外之意是產品性能好，值得信賴。現在，無論是汽車還是護膚品等都在強調科技感，因為這能夠讓消費者對產品更信賴。
2、科技范兒娛樂營銷。選擇具有科技感調性的傳播載體也能夠增加品牌的科技感。品牌可以選擇貼靠帶科技感標簽的元素，例如，參與科技類節目，與科技范兒藝人合作等。將品牌與這些科技感元素進行捆綁，也能夠打上科技感標簽，尤其是讓年輕的消費人群更加青睞。
3、在宣傳視覺方面塑造科技感。無論是宣傳用的物料還是產品包裝或者品牌店面，要設計的有做得有科技感，高冷的科技感看上去很炫酷，也很吸睛，讓品牌顯得更加獨特，能夠給消費者留下深刻印象。
總之，由《機器人爭霸》帶動的科技文化之風已經吹起，科技營銷時代已經到來。
