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上線兩天透明分賬票房過百萬，登陸多個權威機構數據榜單榜首，特色線下活動成功植入校園媒體，線上線下的硬廣軟廣投入……剛上線三天的《伏妖開封府之御貓展昭》將網絡電影的數據、口碑、娛樂性、行業性盡收囊中，一系列動作甚至比肩部分院線電影的體量。
4月13日于河北傳媒學院舉辦的“高校媒體觀影會”如期開展，《伏妖開封府》的出品方信風影業、新片場影業、斯瑞沐影業聯合河北傳媒學院的校方共同創造了這一次關于網絡電影的行業對話，引起了校內師生的熱烈討論。這場集結了各大媒體平臺、網絡電影從業者以及傳媒行業未來新生力量的活動或許可以為這部電影的成功做出相應的解讀。
網生內容“正規化” 用戶為“好”買單
自2014年網絡大電影進入市場之后，多以軟色情、擦邊球等形態與觀眾見面，拼制作、搶眼球等惡性競爭更是時常發生，一度將網絡大電影標簽化。近兩年來，網絡市場監管嚴格，逐漸趨于正規化，開始出現了以“小正大”為原則的優質作品。如今年年初的網絡電影市場，《靈魂擺渡黃泉》、《新僵尸先生2》等電影接連公布喜訊捷報，“開年紅”的現象讓《伏妖開封府》充滿信心。
出品方斯瑞沐影業CEO劉瑤在觀影會上表示：“《伏妖開封府》是從各方面進行考量的。首先《伏妖白魚鎮》珠玉在前，加之以制片人何小川、導演劉軒狄、編劇崔走召這個“鐵三角”的陣容對于電影和劇本品質的保證，當然這個題材也是網絡電影市場上比較受歡迎的一個題材，所以我們對于整個項目是非常有信心的，相信用戶會為好的內容而買單的。”
搶占先機、對標院線 力爭行業上游
優質作品的涌現使得市場迅速擴充，各大視頻平臺的網絡電影片庫也水漲船高，提及為何選擇與愛奇藝合作，作為影片的第一出品方及獨家發行方，信風影業副總裁杜金燕提及：“網絡大電影這個概念是由愛奇藝最先提出的，愛奇藝在網絡電影市場占據非常大的地位和流量。信風影業之前的作品《伏妖白魚鎮》在愛奇藝取得了優異的成績。無論是從市場還是行業來看，這都是一個非常放心且愉快的選擇。”
有需求就有市場，“自我修養”急速提升的網絡電影需要爭奪用戶的娛樂時間，營銷手段也在市場需求的刺激之下變得豐富多樣。被媒體問到《伏妖開封府》的營銷亮點時，出品方、獨家宣傳方新片場影業的項目宣傳團隊表示：“線上到線下都采取了多渠道的嘗試，“校園主題夜跑”、抖音紅人等互動都實現了流量反哺、以及站外到站內的引流，并且我們也相信未來網絡電影的營銷也會越來越好。”
今朝對話未來 良幣驅逐劣幣為市場規律
據今年3月份的數據顯示，中國目前的網絡電影年產量接近兩千部，現在的網絡電影不僅作為獨立市場的商業變現能力被不斷證實，作為純網內容的一環，也在愈來愈發揮出對IP的正向價值。網絡電影已為中小成本影片找到了商業出路，也成為青年人才入行的第一個競技場。作為這個龐大行業群體的未來力量，河北傳媒學院的很多同學在觀看完影片后也對這個行業充滿了期待。
電影《伏妖開封府》的成功并不是偶然，而是在用心觀察了市場之后做出的最本能的“反應”。不管是哪種商業模式，都擺脫不了內容為王的法則，曾經被輕視的網絡電影市場，似乎正在用市場的商業規律，以良幣驅逐劣幣。
