每個時代,似乎都在“討好”年輕人,因為他們尚未被完全塑造,手里握著大把選擇的機會。他們最終的選擇或許是追隨內心的,但依舊需要一種無形的力量去指引他們。
以95后為代表的Z時代的崛起向我們證明了這一點,在物質生活極大豐富與孤獨感最強烈的矛盾中,他們選擇忠于自己、選擇態度鮮明、選擇精神的滿足、選擇為自己打Call……粉絲經濟正是社會對于整個Z時代的回應,飯隨愛豆,不是亦步亦趨,而是從愛豆的成長軌跡中,看到了另一個掙扎奮斗的自己,因為共情所以不遺余力地支持。作為Z時代最具影響里的代表,國內超人氣全能偶像王俊凱登上新浪新聞開屏首頁,標志著新聞價值和輿論選擇重視年輕用戶的看法和思考,引導并尊重他們的價值選擇。因此,與其說是新浪選擇了王俊凱,不如說是整個Z時代的“王俊凱們”選擇了新浪新聞。
追隨王俊凱,是更多人奔向理想自我的信仰
超人氣偶像王俊凱,此次以 “代言人”的身份登上新浪新聞開屏首頁,并在新浪微博中曬出自己的“代言海報”、新浪新聞截屏,參與#敢不敢曬截屏#活動,與新浪新聞共同喚起內容價值的回歸,以身作則,憑借自己的影響力,倡導更多年輕人通過優質閱讀實現認知升級。
(王俊凱參與#敢不敢曬截屏#活動)
在流量小生層出不窮的時代,背后正是一批批年輕人價值取向的選擇,在良好物質條件下長大的他們,更注重自我認知與思考,若要與他們溝通,就必須借助于能夠影響他們的時代偶像,而在王俊凱身上,讓我們看到了Z時代的特點,通過他,我們可以看到新一代年輕人如何成長,如何與世界相處。
在綜藝節目《一封家書》里,王俊凱表示“希望用自己綿薄的力量,去影響更多的人,一起為這個世界發熱發光”,“拼盡全力,只為換取一個不確定的奇跡”。從出道到成名,他一路拼搏與提升自己,破己前行,承受著粉絲們給予的最大寵愛。他強烈的社會責任感,以公益的形式,傳遞給更多需要的人,引導他們關注并關愛整個世界。
新浪新聞選擇王俊凱,正是因為在流量偶像盛行、價值導向亟待清晰的當下,處在風暴中心的他,內心世界始終保持著澄明和平靜。盛名之下,他的一步步蛻變也讓眾多網友感受到“年輕就是一種力量”,追隨偶像的腳步去奮斗,陪他努力站在更高更遠的地方,因為在他身后,作為追隨者也能成為夢想中那個閃閃發光的自己。
正確的價值引導 是飯隨愛豆最理想的關系
QuestMobile數據顯示,新浪新聞在用戶年齡分布上,30歲以下的主流年輕用戶占比高達74.1%。其中24歲以下用戶占比 48%,成為最年輕化的新聞客戶端。同時,新浪新聞也是唯一一個備受90后移動網民青睞的綜合資訊客戶端。
步入年輕化思潮的時代,依托微博的生態流量,新浪新聞快速實現了年輕化,產品層面更是迎合年輕人的偏好不斷創新,推出“即時推”、“明日頭條”、“二樓”,在碎片化閱讀盛行的行業環境中探索不同場景的個性化閱讀服務。在內容層面更是提出尊重原創,為年輕人提供高品質的內容。
剛剛成年的王俊凱成立煥藍夢想基金、關注地球污染環境保護、呼吁保護瀕危物種……他的每一個舉動,都影響著他身后的一大批追隨者以及同齡人。作為年輕群體中的榜樣偶像,王俊凱對于正確價值的追求,以及創作品質的追求,不僅與新浪新聞品質調性相符,同時他作為新浪新聞年輕用戶的典型代表,也能夠起到表率作用。
王俊凱的成就中,有努力也有幸運,他能坦然接受這份榮耀,也能將這份偉大的愛給予更多的人,影響更多人去行動。正如主持人朱軍在《信中國》中感慨:“當青年人充滿了力量的時候,這便是最好的中國。”