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《偶像練習生》已播出過半，其節目熱度也在不斷飆升。截至第8期節目播出后，《偶像練習生》正片總播放量就已突破17.4億大關。當然，《偶像練習生》不僅在愛奇藝平臺人氣爆棚，在全網范圍內更是收獲全民追捧。據了解，其節目相關關鍵詞在微博熱搜均期上榜36次，第8期后幾位高人氣練習生所發布的帶有#偶像練習生#話題的微博，也躋身熱門微博榜頭部。根據藝恩網的報告，《偶像練習生》在社交媒體上更是成為好友之間互相推薦、社交話題的重要內容。節目獲得巨大流量與高關注度，不僅得益于節目的品質與水準，愛奇藝平臺深刻洞察受眾內心，并將互動基因深刻植根于節目本身，才是重中之重。
就目前而言，中國的偶像市場擁有巨大的成長空間，當下年輕人對于偶像文化的追捧程度無需贅述。想要占據這塊市場，關鍵在于如何更好地引導年輕人，并更好地著力耕耘偶像市場。對于旨在引領青年文化的愛奇藝而言，其用戶群體與偶像文化的受眾具有高契合度。對此，愛奇藝副總裁、《偶像練習生》總制片人姜濱認為，“從平臺內容的角度出發，愛奇藝的用戶中有大量的年輕女性，我們希望和她們形成互動，自然而然就想到了偶像。”互動性，不僅是《偶像練習生》節目的精髓，也是中國偶像市場未來空間開拓的關鍵。
互動基因植根節目，全民都是制作人
“最后出道的9個人，由你來決定。” 正如全民制作人代表張藝興所介紹的投票方法，作為國內首款偶像男團競演養成類真人秀《偶像練習生》，選拔結果是由全民決定的。這種植根于節目模式的互動性直接體現在賽制上。目前，練習生經歷了兩輪淘汰，從100進60，到60進35，練習生晉級完全根據全民制作人的投票結果決定，這種晉級模式也極大地激發了受眾的互動性。據官方數據統計，愛奇藝平臺渠道加上農夫山泉官方微信渠道的總投票數近3.5億。除了上述兩個渠道之外，練習生的得票數還來自小組舞臺公演中取得優勝的福利票數。當然兩輪小組舞臺公演的投票也是由參與現場錄制的全民制作人投出。
不僅是練習生晉級，在節目的內容呈現方面，《偶像練習生》也將互動基因展現得淋漓盡致。以本期節目為例，由國內外頂尖的音樂制作人和制作團隊為節目打造了五首新歌，練習生將分別以小組形式對五首歌曲在公演舞臺中進行展示。有意思的是，每位練習生表演哪首歌曲完全由粉絲投票決定——粉絲們在愛奇藝平臺上對五首新歌進行了匹配演唱者的投票，每首歌得票最多的12名練習生自動組成一隊。將練習生對歌曲的選擇權交給粉絲，讓粉絲從被動接受節目內容信息，轉變為節目內容以及比賽的主導，這種身份的轉變給予了粉絲極大的互動權和主動權，讓粉絲與節目、與練習生形成有效的互動鏈，無形間將粉絲互動積極性提升到最高點。
除了賽制和公演之外，更多創新性的粉絲互動也隨處可見。像泡泡社區的小年夜應援視頻中，展示出部分粉絲送給練習生的應援物。這是粉絲為春節離家的練習生們送去的溫暖與關懷，也直觀地突顯出節目本身的互動性——從物質互動到精神層面的互動，從應援物本身到心靈層面的共鳴，這種互動價值的傳遞與轉換才是愛奇藝想要感染粉絲的初衷。此外，在泡泡讀信系列視頻中，練習生讀取部分粉絲的親筆書信，無疑也是一種直接的互動形式，對于被讀到書信的主人來說是一種幸運，而對于更多的粉絲來說是一種激勵，激發更多粉絲的熱情，加入到《偶像練習生》的互動陣營之中。
商業合作，“互動”玩得轉！
在節目內容層面和賽制層面，愛奇藝將互動基因在《偶像練習生》上激發出無限可能，滿足粉絲追星需求的同時，也激發著粉絲的互動頻度與深度。而在商業層面上將互動基因的全面激活，也讓合作品牌在營銷方面有了“大展拳腳”的平臺。
除了愛奇藝站內的投票專區，獨家冠名商農夫山泉維他命水通過與節目賽制的緊密捆綁，將互動基因滲透至產品層面。大眾可到其官方旗艦店購買農夫山泉維他命水或天然水，獲得額外的投票權利。賽制之外，農夫山泉維他命水不僅在錄制現場的物料中給予全方位的視覺沖擊，其“越努力越幸運，夢想就是維他命”的口號與節目核心價值主張“越努力越幸運”無縫對接，更是與練習生和節目本身玩起了互動。
同時，聯合贊助商小紅書APP同樣遺傳了《偶像練習生》的互動基因，并將此DNA轉嫁到自身平臺，“為偶像打call”的互動模式在粉絲群體中也有不俗的人氣。小紅書APP為粉絲提供的《偶像練習生》互動平臺，讓粉絲以“為偶像打call”投票的形式贏取現場門票，還可以為練習生爭取到更多的個人展示權益。截至目前，平臺上的總投票量已超10.6億。
此外，首席特約贊助商你我貸則結合著節目內容，直接玩起了粉絲互動。你我貸打造了投票選偶像登陸陸家嘴大樓廣告活動：在你我貸站內得到粉絲投票前五名的練習生，將得到由你我貸出資為其在陸家嘴花旗大樓投放一天廣告的機會。活動收集到的總投票數已超2000萬，節目期間站內流量也超過200萬次。
如此看來，《偶像練習生》的炸屏并非偶然。首先，在節目籌備期，基于愛奇藝對于市場和受眾的深刻洞察，為《偶像練習生》成為爆款奠定了根基。再者，從節目賽制的互動原則和節目模式的互動創新，到粉絲與練習生的互動形式，再到商業運作中的互動模式，愛奇藝將互動性貫穿于粉絲、偶像、節目、平臺、品牌及商業市場的每一個環節，并在各個環節之間以不同的形式進行演繹，展現出《偶像練習生》除了節目內容層面之外更多的互動表達方式。相信在接下來的節目中，這種互動基因或將發生裂變，衍生出更多讓粉絲及市場驚喜的互動形式。也相信在業內，愛奇藝《偶像練習生》將引領一波新的互動熱潮。
