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7天54.1億，同比增長67%!
狗年新春伊始，中國電影市場就收到了一份猝不及防的“大禮”，不僅刷新了近五年最好成績，還打破了幾個全球之最：單日出票3234.57萬張，刷新了全球影市記錄;以12.1億刷新全球單一市場單日票房紀錄，此前紀錄為北美市場《星球大戰7》上映首日創下的1.37億美元。
而短短7天之內，春節檔還創造了三部十億級影片的佳績。穩妥估計，僅此三部影片的總票房，最終將超過80億人民幣，可謂前無古人。《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》三部影片之間的你追我逐，激發了春節檔的口碑發酵，也帶動了大年初一超過3200萬人次觀影。可以說看電影，開始正式躋身為假期“剛需型”消費的規定動作。
人口結構變化帶來消費轉型 新型消費方式沖擊電影市場
隨著春節觀影引爆全民最熱的消費點，2018年的電影市場剛一開啟，就迎來了一場狂歡盛宴，二三四五線城市影院更是出現一票難求的井噴式增長。
根據藝恩數據統計，在春節返鄉潮的帶動下，三四五線城市票房連續兩年超過一二線城市，成為票房主力。其中，一線城市票房占比僅11%，二三四五線城市的票房占比分別為34%、23%、22%和10%。
從2014年到2018年這五年間，三四五線城市票房占比由33%上升到了40%，逐漸將占據了電影市場的半壁江山。
票房的逐年下沉同時也攪動影院行業格局變革，一直扎根二三四線城市的大地影院集團，憑借其前瞻性的戰略布局與觀影人群趨勢的吻合，多年來一直穩坐影投行業第二把交椅。
2018年春節期間，大地影院集團總票房再創新高且各項數據均領先于全國平均水平。具體來看，大地影院集團春節檔斬獲票房3.68億(不含服務費)，同比增長高達53.2%!總觀影人次突破953萬，同比增長41.0%!平均上座率達到了55%，上座率70%以上的影院83家，而單影院最高上座率高達87%;場均人次為78人，高于全國場均人次61人。
分項來看，大地影院集團在一二三四線城市的票房占比分別為11.4%、32.1%、21.9%和27.1%。其中一二線市場增幅同比提升2.4%，可見其在收購橙天嘉禾補充一二線市場布局后已取得明顯成績。翻開大地top10影片發現，這份名單和全國春節檔top10影片完全一致，這無疑佐證了在電影市場，得二三四線城市票房者得天下。
在大地影院集團總經理于欣看來，從宏觀層面而言，隨著以80、90為主的家庭結構進入消費高峰期，他們所帶來的新型消費方式正在不斷影響著當前電影市場格局。而節假日期間的返鄉效應，除了帶動渠道下沉外，也拉動了品質影片的票房提升。
多方因素催生最強春節檔 后續市場值得期待
強烈的觀影需求+品質提升的電影+巨大的宣傳聲勢+被提前點燃的熱度+三四五線票房的崛起，催生了最強春節檔，這幾個要素互為表里、相互循環。從供給側來看，于欣認為，中國國產電影產業已經跨入質量提升到有較大影響力的階段。
隨著近幾年終端建設的急速增長，讓人們看到了中國影院建設在深入廣袤大地后帶給市場的豐厚饋贈，同時也看到了口碑對電影的影響力正在急劇擴大。
從春節檔乃至近期一些國產電影的質量來看，制片方在了解觀眾口味、制作符合國人喜愛的電影內容方面已經積累了一定經驗，中國主流電影也跨入到追求品質口碑、盈利回報雙豐收的階段。
在流量不等于票房口碑的血淋淋事實眼前，去年以來，演技平平的流量“小花鮮肉”+IP電影項目投資已經趨于理性，導演制片人更加注重于劇本的打磨，很顯然，這一改變立竿見影。泰證券統計了2015～2018年春節檔票房過億影片總體豆瓣評分情況，2018年首次出現超過8分作品(《紅海行動》)，同時相較于2017年最高分《乘風破浪》的6.8分，今年共有3部電影超過6.8分，分別為《紅海行動》(8.5分)、《唐人街探案2》(7.2分)、《熊出沒之變形記》(6.8分)。高分電影后續增長潛力更大，口碑效應也將充分體現。
不過北大文化產業研究院副院長陳少峰表示，電影質量提高固然是重要因素，國民娛樂活動缺乏也是很大因素，春節假期結束后觀眾能否繼續保持這樣的觀影熱情還存在一定變數。
對此，于欣早有觀點：國產電影在2016年下半年開始反思，將在2018年和2019年迎來品質爆發期。2018年春節檔的巨大成功為今年的電影市場開了一個好頭。回首2017，中國電影市場已經給予足夠多的驚喜;放眼2018，期盼中國電影市場帶來更大震撼!
