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網絡內容的崛起，給予消費者越來越多的選擇空間。無論是網綜、網劇、還是網絡大電影，伴隨井噴式的發展，也出現了更多樣化的類型。由愛奇藝、向上影業出品，黃曉明、天下霸唱監制，趙氏兄弟趙小溪、趙小鷗共同執導的奇幻青春探險劇《鬼吹燈之牧野詭事》，就因其青春化的改編及演繹方式，對網生年輕群體做了一次有益的印證。
年輕群體早已成為驅動社會發展、締造流行趨勢的主要群體，其影響力更是深入到方方面面。二次元、彈幕、網游等以年輕人為主的現象，如今已經成為影響大眾的流行現象。以年輕群體為主體的在線旅游市場交易規模早已超千億……而這個群體，也往往伴隨著“高消費”“愛分享”“注重生活品質”“擁有好奇心”等等一系列的標簽。巨大的消費潛力和前瞻個性化的消費意識讓年輕群體成為眾多品牌想要捕獲的對象。
《鬼吹燈之牧野詭事》跳脫出該類題材固有的厚重感和嚴肅感，以輕松、詼諧的手法講述了“摸金二代”的冒險故事，其年輕化的表達呈現出了更為青春和熱血的特質。同時在劇情設置上，將喜劇、愛情等元素有效融合，探險中夾雜著幽默和二次元的表現方式，更貼近年輕群體的喜好。“摸金二代”，沒有強大主角光環的籠罩，卻被賦予了當代年輕人最真實的性格、思維和世界觀——面對困難永不言敗，具有極強的成長性。加之王大陸、金晨、王櫟鑫等這些高度契合角色氣質的年輕演員的投入演繹，充分實現了角色的立體塑造。現代化的工具、不時出現的段子臺詞、演員的青春化演繹，張弛有度的情節穿插，全新的視角和講述方法，帶來完全不同的新鮮感。
《鬼吹燈之牧野詭事》通過年輕化的表達試圖與年輕群體站在同一陣營。這種目的不僅體現在內容演繹上，在品牌主的合作方式上也如此。作為聯合贊助商之一的暴風TV，在驚奇探險的緊要關頭，由原班人馬演繹的小劇場詮釋了“暴風人工智能電視”的產品特性與服務價值，不僅在劇情處起到緩沖的作用，也加深了觀眾對品牌的深刻印象。另一個同樣以聯合贊助身份出現的一站式理財平臺PPmoney，借助該劇的流量與內容優勢，將安全高效的品牌特征精準傳遞給以年輕受眾為主、具有手機移動端使用習慣的人群。此外，團貸網、探探、賓果消消消、小米、派派等廣告主采用了愛奇藝的創新廣告形式——原創貼，將品牌信息用與劇情相結合的趣味方式演繹。
數據顯示，《鬼吹燈之牧野詭事》的收視群體中，18-30歲用戶占該劇觀看人群的70%。目前，該劇的播放量遠超20億次，充分顯示了其青春化改編內容在年輕群體中的影響力。也為更多品牌主想要透過娛樂化內容觸達年輕群體帶來了啟示。
