歡迎來到中國娛樂網！
當綜藝進入網絡時代，其迭代速度又上升了一個級別，網綜這個新物種僅僅用了十年時間，已經進入了自己的“大片時代”。2018年，網絡綜藝進入二次升級，最直觀的就是投入升級，以優酷《這！就是街舞》等為代表的超級網綜，投入已經超過1.5億。隨著網綜進入大片時代，網綜市場也將呈啞鈴型發展，并迎來新的挑戰。
說起國內綜藝節目的起源，很多人會想到1983年的首屆央視春晚，這是“電視綜藝”這種娛樂形式第一次進入中國人的視野。同樣是在1983年，美國未來學家阿爾溫.托夫勒的《第三次浪潮》由三聯出版社引入中國。這本轟動一時的著作闡述了一個觀點：人類文明經歷農業、工業和信息化三次浪潮間隔時間一次比一次短，第一次浪潮歷時數千年，第二次浪潮歷時幾百年，正在經歷的第三次浪潮可能只要幾十年。
在社會各個領域，托夫勒的預言正在一一被印證。綜藝領域迭代的步伐更是從未停息，從早期老少咸宜的《綜藝大觀》《正大綜藝》《幸運52》等文藝、競猜類綜藝，到風靡全國的《超級女聲》《中國好聲音》等選秀節目，再到近年來以《爸爸去哪兒》《歌手》為代表的明星真人秀，電視綜藝用30多年的時間進入“大片時代”。而正如托夫勒預言的那樣，當綜藝進入網絡時代，其迭代速度又上升了一個級別，網綜這個新物種僅僅用了十年時間，已經進入了自己的“大片時代”。
網綜崛起，成為行業創新的新引擎
2005年8月26日，一個普通的仲夏夜，湖南衛視《超級女聲》落下帷幕，一個普通的成都女孩以3528308票的高票數，成為這場平民選秀的冠軍。見證這一時刻的，是電視機前近4億的觀眾。那是電視綜藝的第一個黃金時代，但實際上產業進化已趨緩。2012年，以《中國好聲音》為代表，電視綜藝進入大片時代，投入、制作、卡司開始全面升級。
電視綜藝經歷黃金時代之時，網絡綜藝才呱呱落地。2007年，一檔網絡脫口秀《大鵬嘚吧嘚》，第一次讓觀眾注意到“網絡綜藝”這一新興物種。早起的網絡綜藝節目大多是小成本、低水平制作，內容偏向娛樂八卦、熱點新聞的搬運工。有些節目則是電視綜藝的縮減版，生命力不長，網綜的數量和質量都與電視綜藝相去甚遠。
隨著互聯網特別是移動互聯網的迅猛發展，PC、PAD和手機等設備逐漸開始與電視搶奪人們的休閑時間，成為普通人獲取信息和消遣娛樂的主要終端。
2015年被業內認為是網絡自制節目元年，馬東主持的談話類節目《奇葩說》，包括汪涵轉戰網絡平臺推出的《火星情報局》一夜之間讓網綜從此進入快車道，在數量、質量、投資、制作團隊和規模上完成了第一次升級，《明星大偵探》《爸爸去哪兒第四季》等節目開啟了行業的超級網綜元年。
在此過程中，網絡綜藝從一無所有到生根發芽，進化為超級網綜，再到二次升級，僅僅用了10年時間。
如今的網絡綜藝，無論從質量還是數量都趨于穩定，與電視綜藝的關系，也從最初的追趕、學習，發展到如今的合作與超越。
經過兩年的發展，超級網綜正面臨二次升級，正式開啟網綜的全面大片時代。“網綜已經擺脫了對電視綜藝的模仿和深度依賴，成為行業創新的新引擎。”阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東在2017年優酷秋集上如是說。
網綜開啟第二次升級 頭部內容投入1.5億成為門檻
1月31日，優酷春集綜藝新品先鑒會在上海舉行，《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》《這！就是偶像》《決戰雙聲》四檔“這！就是”系列超級網綜悉數亮相。
優酷在活動上透露的一組數據：《這！就是街舞》等頭部綜藝，投入都在1.5億以上。與巨額投入相對應的是，該節目未播先火，招商金額近6億元。
上述數字，立即在圈內“炸鍋”。在此之前，從未有一個網絡綜藝節目在開播前達到如此高的招商額，《這！就是街舞》已經成為網綜招商新標桿。
事實上，這些數字只是網絡綜藝迎來二次升級的例證之一。
楊偉東在演講中指出，2015年是網絡綜藝的第一次升級，出現了《奇葩說》《火星情報局》等超級網綜。2018年，網絡綜藝進入二次升級，開啟自己的“大片時代”。
最直觀的是投入升級，隨著巨頭入場、網綜創新周期加快，平臺對網綜的投入也從早期的千萬量級增長到5000萬-8000萬的區間。到了2018年，超級網綜在投入上再次大幅提升，以《這！就是街舞》等為代表的超級網綜，投入已經超過1.5億。
超級網綜的出現和發展，驅使越來越多的電視綜藝專業團隊轉向互聯網平臺，《火星情報局》的制作團隊銀河酷娛就來自湖南衛視。《這！就是街舞》的制作團隊是一手打造《中國好聲音》的燦星。此外，“這！就是系列”超級網綜還請了包括舞美、編舞等多個專業領域的國際團隊。
專業團隊的入場讓網綜行業的發展越來越規范化運營，也擺脫了過去“賠本賺吆喝”的境遇，通過更加多元化的商業模式逐漸摸索出更適合網綜盈利的可能性。經過過去一年的整合，優酷的營銷體系加入阿里媽媽的大家庭，優酷網綜的商業化也開始全面升級。
啞鈴型格局帶來選擇題 網綜最大的對手是自己
回顧歷史，每一次生產力的提升與優化，必將引起新一輪的行業洗牌，綜藝領域亦無例外。隨著網綜進入大片時代，網綜市場也將加速兩極化——頭部超級網綜和精準網綜將呈啞鈴型發展，中間定位不清晰的網綜會面臨尷尬，甚至直接淘汰出局。
啞鈴的一端是《火星情報局》《中國有嘻哈》《這!就是街舞》等高度聚集資源與社會注意力的頭部超級網綜，將主要由平臺發起或驅動、制作方承制，追求大投入、大制作、大產出，當然也意味著大風險。優酷最新發布的四檔“這！就是”系列超級網綜，投入都超過1.5億規模，而《這!就是街舞》的招商就近6億。
另一端精準網綜更加關注特定市場人群，如《曉說》定位泛文化、《小手牽小狗》吸引愛寵人群……在這種項目中，平臺會和制作方采用更靈活的合作方式，專注目標用戶和內容純度，追求垂直爆款。 “小而美”的精準網綜，往往擁有四兩撥千斤的巨大能量，同樣可以迸發出強大的影響力和可觀的商業價值。
楊偉東指出，未來不管是超級網綜還是精準網綜，因為用戶欣賞水平提高，耐心下降，網綜制作應該升級敘事的結構，加強內容的亮點關聯和情節連續性。
他以短視頻對網綜的挑戰為例說，“短視頻對綜藝消費的分流，容易讓創作者把綜藝的宣傳式分發和綜藝節目觀看完全劃為等號。我們不可能改變用戶利用碎片短視頻來消費綜藝片段，但不能因此將綜藝節目創作碎片或段子化。”
說到底，網綜變局已至，未來網綜的對手不僅僅來自競爭對手、電視綜藝和短視頻等其他娛樂形式，網綜最大的對手其實是自己。 （來源：文化產業評論）
