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一年一度的春運已經在全國大范圍降溫的大背景之下全面開始了。春運期間無論到訪全國的任何一個機場和火車站，我們都可以看到無數行色匆匆的人們。而在今年的機場和火車站，除了人來人往的游客之外，有一群人顯得格外的不同。我們注意到，他們春運時并沒有回家，而是在機場車站中進行著電影宣傳路演。這就是來自于優酷獨家上映的網絡大電影《我叫麥克峰之瘋狂主播》的明星們。他們的現身，注定給今年的春運增添了幾分不一樣的歡樂味道。
【《我叫麥克峰之瘋狂主播》是什么？】
《我叫麥克峰之瘋狂主播》是植根于網絡、由北京新影盟文化傳媒有限公司精心打造的電影作品。制作團隊此前曾成功打造出知名IP《御天神帝》，導演張凱為央視科班出身，此前由傳媒大學導演系畢業，并且曾擔任過央視多檔節目的導演和總制片人。而其他制作人員、演員也都有豐富的從業經歷，這讓《我叫麥克峰之瘋狂主播》這部2月1日在優酷正式上線的網絡大電影擁有了充分的質量保證。
同時，作品的主題反映了當前網絡直播行業的諸多內幕。而直播成為了時下年輕網友普遍關注的焦點。故事即以“網紅公司惡性炒作主播，為了吸粉策劃了一樁假綁架，卻誤打誤撞闖入一次真綁架事件”為主線，從而不但給觀眾帶來快樂，也在一定程度上對當前網絡的直播亂象進行了諷刺，提升作品的文化價值。
【火車站路演：一個精準定位的手段】
通常在說到電影宣傳的時候，人們往往會下意識地想到媒體炒作、安排演員在電影節走紅地毯等傳統模式。那么為何《我叫麥克峰之瘋狂主播》會另辟蹊徑，選擇將火車站作為路演的舞臺呢？
究其原因，就在于這部作品對受眾人群的“精準定位”上。據了解，當前網絡大電影的受眾人群是以年輕學生、普通上班族、進城務工人員為主的，如果采用傳統媒體宣傳方式進行推廣，將宣發場景放在電影節、走紅毯、影城等地反而不那么合適。而春運期間，上述三大主體受眾人群占據了出行旅客的絕大多數，因此選擇在火車站進行路演，將會第一時間將《我叫麥克峰之瘋狂主播》這一作品的形象植根于每位路經此地的游客心中。讓他們對這部接地氣的作品產生良好印象，從而避免當前業界眾多作品“眼高手低”，過于在意媒體意見，而忽視潛在觀眾需求的窘境。
【看完路演上車看片，無縫連接的宣傳新方式】
近年來隨著機場及高鐵建設的加快推進，“回家”已經從過去動輒一兩天的奔襲，變成了幾小時甚至于幾十分鐘就能到達的目的地，但對每一名乘客來說，如何打發旅途時間，也就變成了目前容易被忽視的剛需。此前有調查顯示：在40歲以下的旅客群體當中，近8成以上的人都會選擇用手機、IPAD等便攜式工具來消磨時間。由于4G用戶的增多，加之飛機允許用戶使用手機、高鐵提供了無線熱點服務的關系，在旅途中看視頻也就成為了越來越多乘客的選擇。
如此一來，當春運旅客在看到《我叫麥克峰之瘋狂主播》的明星路演后，也將會第一時間考慮在旅途過程當中觀看這部作品，從而讓旅途變得充滿了更多歡樂。同時，他們也會在觀看之后，及時轉發給同樣在旅途上的好友、親人，進而形成病毒傳播，讓《我叫麥克峰之瘋狂主播》快速成為春運路上的熱門話題，并且短時間內培養出忠實粉絲群體。
顯然，《我叫麥克峰之瘋狂主播》接地氣的路演模式，不僅會對作品本身進行良好的推廣傳播，同時還將為當前網絡大電影行業的發展指明一條良性發展的道路。不僅避免了傳統模式陷入惡意炒作的循環，也可讓更多低成本的優質作品更好地讓更多觀眾所了解。關于本次路演的后續效應，也讓我們繼續保持關注。
