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2月1日，淘票票攜手支付寶、手機淘寶兩大超級APP，正式啟動“2018春節檔淘票票電影嘉年華”，攜《西游記之女兒國》、《紅海行動》、《唐人街探案2》、《祖宗十九代》、《捉妖記2》等5部春節檔大片為用戶提前賀歲。
億元觀影紅包，多重優惠送不停
“淘票票春節電影嘉年華”從2月1日開始，持續至春節檔期結束。屆時將攜手支付寶、手淘開啟多重用戶優惠：電影票19.9元起、明星千萬紅包派送、用戶邀好友瓜分5000萬現金、初一到初七手淘新注冊用戶免費送電影票等。
淘票票在此次電影嘉年華中，通過更新的方式與用戶進行互動連接，豪擲億元電影紅包，吸引更多用戶走進電影院享受電影帶來的樂趣，開啟春節合家歡的新模式。
支付寶、手淘助陣，淘票票開啟電影營銷新鏈路
2017年國內的總票房已超過了550億元，大多數行業人士認為，國內電影產業的票房規模要達到千億水平還有很長的路要走。很顯然，一直保持進攻陣型的淘票票正準備加速中國電影市場的進化，它的目標也并非局限在既有的電影票務市場，而是通過整合阿里系優勢資源、流量、數據，覆蓋用戶的物質生活和精神娛樂的全消費路徑，拓展電影產業增量市場，對此，淘票票已經進行過探索并具有成功經驗。
2017年雙十一期間，淘票票首次推出電影嘉年華活動，以“同好+社交+情感”打造的脫單電影院一共開了96場，平均上座率36.71%，是大盤平均上座率的兩倍，其中哈爾濱脫單場上座率高達73.5%，另外開創C2B的觀影新模式小聚場，147場平均上座率44.5%。而與之對比的則是，近幾年來中國電影的上座率平均僅為15%，這個數據遠遠低于日本市場45%平均上座率和北美市場平均30%上座率。
阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷曾表示，淘票票雙十一電影嘉年華表明中國電影的增量市場其實非常大，淘票票未來將把“電影嘉年華”打造成電影營銷界的標桿性IP。淘票票電影嘉年華的核心是以用戶需求為導向來制造新的用戶需求，在內容與用戶之間搭橋，為電影市場商業模式的創新提供更多可能性。
此次春節檔電影嘉年華，較之雙十一那次又有了新玩法，其最大亮點在于支付寶和手機淘寶兩大超級APP的聯動，對電影市場而言，這兩個超級APP本身就意味著資源、流量，以及最為重要的阿里巴巴生態優勢。
淘票票電影嘉年華IP化，用場景化體驗升級電影營銷
2017年，全國影院數和銀幕數擴張到8928家和4.3萬塊。而凡影調研數據顯示，用戶年均觀影頻次從去年的7.36%下降到5.80%。電影是有情感、有溫度、有儀式感的，觀影體驗也應該有情感、有溫度、有儀式感。淘票票電影嘉年華的一系列動作，正是抓住了用戶需求來創造需求，從全方位來提升用戶的消費儀式感、溫度感和互動性。
此次春節檔淘票票電影嘉年華，通過調動阿里系的兩大超級APP，在內容上，淘票票切入了產業前端，從搭伙組局升級為標準化動作；在宣發上，將傳統的宣發不同步升級為實時精準營銷；在用戶終端體驗上，則從電影播放升級為用戶場景化體驗，調動線上線下用戶的共同參與。此前，在提升用戶體驗上，淘票票還推出聚焦親子家庭的“動畫你早”，面向鐵粉影迷的經典電影主題播映，以及提升非黃金檔上座率的觀影月卡等。
據悉，淘票票希望在不遠的將來，依托阿里系的強勢支撐，用互聯網的方式以數據、技術和資源賦能傳統電影產業，為用戶提供更好的觀影體驗，為整個產業的健康持續發展奠定堅實的新基礎設施。
從雙十一的脫單電影院、小聚場，到春節檔的“在支付寶買電影票更便宜”和“手機淘寶新用戶免費送票”,淘票票的電影嘉年華，正在變成一個中國電影市場上營銷IP，而這一營銷IP的標桿意義在于淘票票為行業提供了一個電影營銷新鏈路，即，面對用戶時間與注意力的爭奪戰，整個電影行業如何調動線上線下雙端資源，從內容、宣發和院線實現多方協同，變革用戶體驗，創新消費場景，來創造整個行業新的增量市場。
