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近年來，廣告的呈現千變萬化，斥重金請明星、請名導砸出來的“炫技”廣告大片不勝其數，久經被刷屏的我們早就見怪不怪，還會產生“片盲癥”，這些“套路”的廣告創意似乎放在其他品牌上也覺得合理，或者更貼切。
不過，這幾天，酷狗直播也推出了一系列廣告片，雖然只有短短的十幾秒，但令人大呼：“創意之妙哉”的同時，也讓人意猶未盡。
好的廣告會講故事，好的音樂能串聯故事
遙想去年，酷狗直播的廣告片“假唱不能忍”，以“簡單粗暴”的方式，在詼諧之中強調了平臺“真唱”的USP，同時也有效地在受眾心理建立直播+真唱的強關聯，也算給我留下了深刻的印象。一年過去，行業內的廣告又有什么新玩法呢？
如今，在直播或相關的互聯網行業，每個品牌都將廣告標新立異化，去利益點化。比如：抖音x大張偉的《不服來抖》，除了在音樂上原創，在畫面風格上也體現抖音的炫酷感。
還有快手一系列場景式的素人廣告。這些品牌廣告通過畫面和內容的風格化，摒棄赤裸裸的產品賣點，強調了留給觀眾的感覺認知。可是，風格終究是視覺傳達，它所營造的感覺也是短暫的、轉瞬即逝的，當廣告缺乏一個“說人話”的思想內核，也缺乏一個表現主題的故事外核的時候，徒留的不過是炫技、博眼球的虛無形式主義罷了。
酷狗直播的6條廣告片幾乎是6個完全獨立的廣告創意，甚至可以說是6個精彩各異的小故事。首先，場景差異化，代入感不同。KTV、小型音樂現場、片場、酒吧、游戲室、考場，空間的定調讓故事的敘述有一片肥沃的土壤，受眾能夠較為輕易地代入，同時，對故事場景上的選擇可能也是酷狗直播對其不同受眾的瞄準，可能是愛玩鬧的時尚年輕人，可能是音樂或影視的“中毒”份子，也有可能是在校學生，每個類型的年輕人群都能對號入座，產生共鳴。
KTV場景
酒吧場景
考場場景
其次，故事情節差異化，有反差才有驚喜。相比意類廣告備受爭議的《你的職場秘密武器》，我承認這是一個不錯的故事，但是一個廣告的故事敘述需要3分鐘來體現，直到最后10秒鐘才制造反差，對于信息接收碎片化的受眾來說，時間太長，成本太高。
反觀酷狗直播的6條片，鋪墊故事情節，制造沖突和反差不過短短12秒。比如：從女版霸王到置身片場的橋段，女版霸王與中性路線女歌手李佑晨的角色反差，京劇場景與新潮MV場景的切換，將很強烈又截然不同的元素融合，產生一種神奇的廣告反應。又比如：KTV里始終關不掉的原唱，轉頭一看，竟然是歌曲原唱者向你“娓娓道來”，這種情節的塑造真實之中又帶著出人意料。還有多人玩游戲機、考場用“歌詞”作弊、“疊羅漢式”的樂隊，創意的小細節讓故事顯得豐富又“玩味”。
霸王別姬的京劇場景再現
京劇與MV畫面的融合
這些風格迥異的故事又是如何串聯起整個主題，突顯品牌的呢？除卻片子尾版上滿屏的直播畫面，及“酷狗直播，就是歌手多”的Slogan這種常規的操作方式不談，這6條片其實最大的看點還在各具特色的背景音樂，有嘻哈、流行、古風等曲風，這些歌曲也對應廣告里的主角，嘻哈歌手、影視歌手、原創歌手等，將之整體上看，我們就會發現，由歌曲帶出歌手，再回歸到Slogan甚至是品牌本身，整體在和諧之中也發出了品牌最強有力的聲音：“酷狗直播，就是歌手多”。
廣告主角：流水的明星，鐵打的直播歌手
談到廣告片的主角，那些歌曲的原唱者。出乎筆者意外的是，7組主角均來自酷狗直播平臺的直播歌手，盡管你我都不甚熟悉，但他們在該平臺甚至是直播的音樂領域，都已贏得了不少“真愛”粉。
直播行業作為互聯網中比較新興，正處于風口的產業，它像一塊吸鐵石，吸引著一群潮男潮女的圍觀。可是不就正因為這樣，直播品牌的廣告片不就更應該注重明星效應嗎？就像抖音啟用炙手可熱的VaVa、大張偉等，陌陌甚至還找來了賈樟柯拍片。
很遺憾，酷狗直播并沒有學會這點。它似乎倒是很清楚，明星效應就如一陣風，如果永遠依靠流量明星，就只能不停追逐這股風向，只能被明星“牽著鼻子走”。此外，當紅的明星就一定能代表品牌的形象嗎？他們可以做到家喻戶曉，吸引絕大部分人的眼球，但酷狗直播平臺上喜好各有千秋的受眾是否會買單呢？
酷狗直播一直專注培養各種音樂類型的直播歌手，截止到目前，平臺上的注冊歌手已高達35萬人，坐擁3.5億的注冊用戶，其數量之大堪比業內的領頭羊。其中，有些高人氣直播歌手的粉絲還高達百萬，其影響力不亞于流量明星。如此看來，這些直播歌手豈不是能更好為平臺發聲？于是乎，我們看到了曾參加過《花兒朵朵》，參演多部電影電視劇的影視歌手李佑晨；熱愛嘻哈二十年，師從臺灣音樂人阿沁的嘻哈歌手楊啟斯；還有長相神似周杰倫，有著一腔對中國詩詞熱愛的原創歌手方雨晨……他們可以說是35萬直播歌手的縮影，他們是平臺上最具唱作能力和號召力的直播歌手的代表。
原創歌手方雨晨
影視歌手李佑晨
嘻哈歌手楊啟斯
不僅僅是廣告片主角，酷狗直播還讓這7組直播歌手登上地鐵、公交、機場等廣告，無不在向外表示了酷狗直播對平臺歌手的大力支持與高度嘉獎。
廣告背后是一家公司的初心與情懷
整個直播或類似的行業都進入一個泛娛樂化時代，每一個平臺都試圖營造各自的氛圍和玩法，來模糊對內容和受眾的定位。除了斗魚這種“先吃螃蟹”的人先入為主的游戲直播特性最為明顯，其余的直播或短視頻平臺基本千篇一律，不管形式再怎么“花式”，都始終擺脫不了秀場模式。相比之下，酷狗直播在做什么？
這一輪廣告的背后，我耳畔仿佛響起“HELLO，酷狗”的聲音，這是我最初對音樂平臺的接觸。直到那么些年過去了，作為國內擁有音樂版權最多的一家公司，還能讓我在廣告之后，感受到一種久違的初心，一種至始至終都在音樂之路上追尋的腳步。
酷狗直播在酷狗音樂的大品牌下，始終貫穿音樂的主體內容，通過“直播+音樂”強勢占領直播領域的戰略高地。一方面，以音樂直播為導向的內容，包括：直播歌手首唱會、明星直播、音樂類綜藝直播、非物質文化遺產系列直播等多維度板塊在內，形成一個既有明星看點，又有直播歌手曝光的內容體系，其中，“非遺”作為直播的一部分，更能看出酷狗直播在前行的路上，仍不忘回顧那些漸漸被我們遺忘的東西，這也是酷狗直播社會責任感和人文情懷的體現。
另一方面，以直播歌手為主導的人才培養，酷狗直播對音樂初心，還體現在對音樂人音樂夢想的呵護，通過在南寧、成都、重慶、長春等地創立孵化基地及聯合高校成立的校園音樂基地，為有音樂夢想的新人從作品產出，到制作、發行、包裝、推廣，提供一站式的音樂服務，讓年輕人實現夢想不再是難事。此外，酷狗破局直播行業的傳統做法，革新其產業模式。將酷狗音樂、酷狗直播、5SING原創音樂基地等產品組合貫穿，使作品、流量、渠道、消費形成高效的循環路徑，打造酷狗獨有的生態產業閉環，也正是酷狗直播強有力的保障。
酷狗直播本次的廣告片為直播歌手創造了一個真正發聲的機會。當一個品牌的廣告出發點，不僅僅是簡單的宣傳，而是向大眾傳遞一種品牌最本真的情懷，一種對大眾的關懷。那么，它的價值也將被擴大許多倍。
對于酷狗直播接下來的動作，尤其是2月1日的年度盛典，我們又將會聽到它說些什么呢？讓我們拭目以待。
