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移動互聯網和社交網絡的快速發展，賦予了各行各業無窮的可能性和發展性。互聯網時代，中國音樂市場正在迅速崛起，已從推動正版化走到了激活音樂產業鏈的新階段，并伴隨著音樂付費和商業模式的完善，在世界范圍內初步形成了“中國模式”的烙印。
一路走來，騰訊音樂娛樂集團與中國音樂產業共同成長。在過去的一年中，騰訊音樂娛樂在開放版權生態構建、原創音樂扶植、國際音樂文化交流等方面均取得了卓越成就。如今，騰訊音樂娛樂從在線音樂服務，到創新“音樂泛娛樂”戰略不斷提升音樂體驗，豐富的音樂內容已不再是檢驗實力的唯一標準，更重要的是能讓音樂衍生出更多價值。
大力扶持原創音樂 激活版權內容最大潛力
由于前幾年中國版權內容停滯不前，盜版盛行，音樂產業一度呈現低迷的狀態。當激烈的版權大戰爆發，人們才意識到優質內容尤其匱乏。2017年“騰訊音樂人計劃”上線，在激烈的版權競爭下加碼原創內容，全產業鏈支持音樂人，讓音樂人能夠專心于創作。盡管“騰訊音樂人”姍姍來遲，卻發展迅速。上線僅三個月，就已經吸引了超過兩萬音樂人入駐，發布的歌曲數量超過4萬，最火的歌曲有2000萬播放。通過對原創音樂人的扶持，能夠挖掘出更多未知的好音樂、好歌曲，既能幫助音樂人成長，還能擴大平臺的影響力。
構建音樂泛娛樂化生態 為娛樂產品增值
在“音樂泛娛樂”的大戰略下，騰訊音樂娛樂通過QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大核心數字音樂平臺，以音樂內容為基礎，通過演藝直播、全民K歌等音樂社區業務增加社交和娛樂元素構建起的泛娛樂化生態模型。
12月9日，李榮浩在臺北舉辦新歌演唱會，由騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、酷狗直播、全民K歌，以及騰訊系兩大平臺QQ空間、NOW直播，對演唱會現場進行了獨家直播。李榮浩的專輯在騰訊音樂娛樂獨家首發，新歌演唱會由騰與音樂娛樂平臺直播。這就是一種“音樂泛娛樂”的合作，基于IP價值鏈條，形成有機聯動，發揮好其不斷增值的屬性，幫助音樂開發出更大的價值。
特色發展挺進國際之巔 中國音樂品牌不斷溢價
近兩年，中國音樂市場的爆發全球有目共睹，同時也越來越受到國際業界的關注和看好。在不久前，備受矚目的Music Matters亞洲音樂論壇在新加坡盛大舉行，專門設置了“中國音樂論壇”討論中國音樂市場和未來前景。騰訊音樂娛樂集團作為唯一受邀的內地數字音樂平臺，帶領兩支中國樂隊熱地樂隊和KAWA樂隊走出國門，與全世界不同的音樂文化碰撞與交流。
與此同時，國內為音樂付費的習慣正在逐漸培養，但如果僅靠發達國家主流的付費訂閱這種模式，并不適用于中國音樂平臺，如何突破這一單一模式，是中國的音樂平臺正在面臨的問題。通過與Spotify相互持股的深度合作，騰訊音樂娛樂也開始試水在全球化的場景營銷上實現突破，并積極尋找適合自己的或者是符合中國國情特色的商業模式，能夠使得中國互聯網音樂行業走出自己的道路，并成為全球音樂平臺的新范本。
作為行業的先行者，騰訊音樂娛樂擺脫了“聽歌”的單一性，以音樂為核心，不斷延展邊界，賦予音樂更多價值，探索音樂產業未來的多種可能性。如騰訊音樂娛樂集團總經理楊奇虎所提到的：環境好起來之后，出現了高速發展的跡象。騰訊音樂娛樂抓住了慢慢變好的環境，在整個產業鏈做了一些工作，未來更希望把騰訊音樂娛樂打造成一個完整的產業鏈，為人們提供音樂泛娛樂的服務，豐富自己的商業模式。
