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近日，2017鹿晗愿望季圓滿收官，這次鹿晗愿望季呈現出了一個多元的文化世界，不僅結合年輕人對傳統文化開始關注的趨勢，也是利用明星號召力踐行公益與社會責任，讓明星價值有更多的延伸與正向社會效應。2015年末開啟第一次愿望季以來，共舉辦鹿晗愿望季3次，鹿晗生日季2次，鹿晗運動季2次，三季微博話題閱讀量總數已達到204.3億，共合作百余家品牌，開創藝人與品牌合作形式的先河，也再次向大眾及品牌展示了鹿晗強大的號召力，印證“鹿晗效應”。
2015年末，受到一位伊拉克粉絲故事的啟發，鹿晗發起“鹿晗愿望季”，希望通過活動向大家傳達感恩、堅持和利人利己的信念，這也正式開啟了鹿晗三季與眾多品牌的合作，傳遞正能量。鹿晗生日季中，創立了“Lu’s Town”鹿晗小鎮，在線上聚合鹿飯群體，并且通過“品牌小屋”的形式，為品牌提供與粉絲零距離接觸的宣傳形式。鹿晗運動季號召大家為了健康和公益，一起享受運動，讓更多的人親身體驗運動帶來的改變，努力成為更好的自己！憑借鹿晗巨大的號召力，激活社交媒體的自發傳播效應，為營銷行業創造了更多可能。由此，才得以吸引品牌與大眾的廣泛參與，最終形成了一個娛樂明星、品牌和大眾多方互動的傳播形態。
據悉，鹿晗三季中有很多品牌的營銷案例分別獲得各類營銷獎項，2016鹿晗生日季甲殼蟲榮獲第九屆金投賞銅獎，2017鹿晗生日季與QQ音樂合作的音樂紀“鹿”嘉年華，是一場全國巡回大型音樂運動主題活動，走遍7個城市，以更年輕的方式讓更多人走近鹿晗的音樂，活動榮獲2017金旗獎年度創新營銷案例獎；2017鹿晗運動季與名創優品的合作登上紐約時代廣場，也榮獲2017年金旗獎最具公眾影響力娛樂營銷金獎，以及美通社2017新傳播年度評獎-創新傳播獎等。跨行業玩轉社交媒體營銷，鹿晗三季已經在娛樂營銷領域形成影響力與差異性，除對營銷方式的熟悉運用之外，其公益為先，傳播積極正向力量的方向廣受認可。
