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在線答題的風口有多火？近日，你將會在電影院、寫字樓都將會看到在線答題app“芝士超人”的身影。據騰訊科技消息，此次“芝士超人”在全國進行院線貼片廣告和樓宇廣告投放。而據傳，此次廣告投放費用高達2億多。芝士超人也成為首家投放線下廣告的在線答題平臺。
而作為芝士超人的“有才出題官”汪涵、“有顏出題官”謝娜也出現在廣告中，通過“答題贏百萬現金”這一簡單明了的廣告語，將“芝士超人”在線答題這一新穎有趣益智互動有獎問答模式傳遞給大眾。
互聯網下半場，線下流量已成為必爭之地。此次“芝士超人”率先斥巨資投放院線貼片及樓宇廣告，意在第一時間搶占線下流量，率先構建市場壁壘。
院線貼片廣告，因著在電影放映前，只有銀幕是亮著的，所以可以吸引到觀眾的注意力，并且廣告播放期間干擾信息少，觀眾狀態放松，容易增強記憶。據調查表明，1998年《泰坦尼克號》的廣告到達率高達92.1%。對比之下，樓宇廣告雖然注意力較為分散，但充分利用了人們等待電梯的時間，傳播時長更具有優勢，強化了受眾記憶。
之所以“芝士超人”選擇了院線貼片廣告和樓宇廣告，看中的就是院線貼片廣告和樓宇廣告較其它廣告投放形式有著更高效的到達率和精準性。而2017年，中國電影市場有超過16億的觀影人次，7億辦公室人群，對于任何在線答題平臺來說，都是一批龐大的潛在用戶群體。
2018年伊始，先后有芝士超人、王思聰投資的沖頂大會、今日頭條的百萬英雄、花椒直播的百萬贏家以及一直播推出的黃金十秒秒加入在線答題風口，高度競爭的行業態勢，如同當年的千播大戰。
值得一提的是，這一廣告打法在直播行業即為映客首創，奉佑生曾在當年手機直播行業的“千播大戰”開始前做出判斷：直播行業沒人打過廣告，映客是第一個，有希望創造直播行業的第一品牌。如今在線直播答題迎來了與當初手機直播混戰一樣的戰況，任何先機都可能成為制勝的關鍵一分。
而憑借個性的廣告內容、高曝光量的廣告投放，也讓映客率先奠定了自己全民直播的地位，成為如今直播行業中的佼佼者。
如今，高達2億的線下廣告投入，是否會同千播大戰一樣，率先幫助芝士超人鎖定行業優勢，搶占市場份額，建立市場壁壘？
從率先推出血戰到底、閃電場、親友團等多種玩法，上線不到20天即牽手趣店大白分期開啟廣告合作等舉措可以看出，芝士超人不斷通過創新玩法和搶占先機來奠定行業地位，未來在線答題行業的競爭格局，想必將更加激烈。
