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從席卷電視電影屏幕的《流星花園》、《那些年我們一起追的女孩》、《致青春》、《繼承者們》，到網劇時代扛把子的《最好的我們》、《你好，舊時光》，青春片所呈現的角度和面臨的市場都在變化，其營銷環境對廣告主和媒體的挑戰也從未停止。面對青春、校園、成長和奮斗故事背后可深挖的商業價值，“青春營銷”在這個投放策略更新極快的商業世界里絕對是百試不爽的營銷大招。
誰說青春片只是正太蘿莉的享受？
青春片的受眾到底是誰？難道只有少男少女是TA的擁躉者？來看一部豆瓣評分8.6的愛奇藝熱播全景式青春治愈劇《你好，舊時光》，或許你會有不一樣的答案。
作為《最好的我們》姐妹篇，《你好，舊時光》延續了“振華三部曲”高口碑的成績。從題材上來看，《你好，舊時光》從《最好的我們》的“普適性青春”升級為“全景式青春”，著力譜寫青春時代群像。
“全景式青春”打破了青春劇視角僅僅局限在校園生活上，融入了更多家庭、親情、友情交織的情感元素，并橫跨小學、中學、高中時代，全景式呈現了一代人的青春，每個角色成長背后的經歷、家庭、社會等方方面面都涵蓋其中。少男少女們一起經歷了人生很重要的一段時光，一直用陽光善良、積極進取的心面對身邊的變故，在迷茫中不斷成長。
《你好，舊時光》“全景式青春”的題材定位幾乎輻射了所有年齡段的觀眾。離開校園的人在懷念，身在校園人在共鳴，有網友感嘆：“舊時光如此美好，更美好的是舊時光里的我們。”換句話說，類似《你好，舊時光》這樣賣座青春片的目標人群已經不再限定于學生，而是所有擁有過校園記憶的群體。
目前微博#你好舊時光# 閱讀量13.2億，討論量173.2萬。更有“周周送林楊生日禮物”、“你好舊時光”等劇情相關關鍵詞頻登熱搜榜單；并多次登上第三方電視劇榜TOP1、網絡劇榜TOP1。足以證明高質量的青春題材劇背后，是一個龐大到無法忽視的市場。
青春營銷挑戰：貼合—融合—創造年輕態內容
鎖定了目標市場，下一步要解決的是，青春營銷怎么玩？
貼合年輕人的生活、習慣、語境，讓自己的品牌出現在他們熟悉的場景中，說他們的語言，幫助他們實現夢想，成為他們生活的一部分——這是青春營銷最理想的狀態。而青春影視題材則是一次性實現這些營銷訴求的絕佳機會。
在情節中設置產品植入或品牌露出的手段已經不再稀奇，被廣告圍繞的觀眾們也很少“談之色變”。相反，只要品牌出現方式的足夠有創意足夠有趣，廣告很可能會超越劇情本身，成為年輕人們開腦洞的新high點。
除了通過內容營銷的手段，想要掌控年輕群體，也需要熟知他們的娛樂方式，選擇年輕人偏愛的媒介渠道，愛奇藝在這一點上深有體會。在《最好的我們》時，愛奇藝就整合了直播、音樂、美圖等在內的年輕化媒體資源擴大影響力。而剛剛結束的另一檔網絡綜藝《男子甜點俱樂部》，則調動了紅豆live直播平臺、創作社區簡書、荔枝FM等二次元熟知的平臺進行交叉合作，持續深入接觸更加龐大的年輕群體。
這些在青春大主題下累積的資源和經驗，在《你好，舊時光》上得到了延續和優化。而作為愛奇藝“青春方法論”重要的實踐作品，追求“年輕態”和“精品化”的標簽在這部高分網劇上也表現的淋漓盡致。據悉，該劇在商業上吸引到愛又米聯合特約，麥當勞等客戶爭先合作。
精選口碑原著，組建優秀的編劇中心團隊，對大IP恰到好處的開發和保護，盡量貼近原著的卡司選擇，以及在傳統貼片廣告之外一系列“創可貼”、 “原創貼”等創意營銷產品的配套研發。在保證出品網劇質量長期在線的基礎上，愛奇藝始終堅持深挖年輕用戶心理特點，發掘年輕受眾的消費習慣，幫助廣告主更好的提升投放效果。
青春沒有邊框，年輕人一直在變化。從《最好的我們》到《你好，舊時光》，不難看出愛奇藝努力成為新文化潮流創造者的“野心”，正在無限縮短品牌與年輕群體的交流距離，用青春搞定營銷。
