近日,迪士尼計劃以524億美金收購福克斯的消息引發廣泛討論。
在剛剛落幕的CEIS2018·第二屆中國娛樂產業年會上,新樂視文娛董事長兼CEO張昭表達了他的觀點——迪士尼收購福克斯,最值得關注的其實是迪士尼通過收購,實現了對福克斯旗下Hulu的控股。
在他看來,過去的10年,迪士尼先是通過收購皮克斯、漫威、盧卡斯影業,實現了分眾化的IP運營;而迪士尼進軍視頻網站,則是這家巨頭互聯網化的新開端。
反觀國內,張昭認為,當下的中國娛樂產業與10年前的好萊塢頗為類似,分眾化的IP開發與運營逐漸成為產業共識。一個最為重要的機遇是——當曾經的“屌絲網友”成家立業,中產家庭的文化娛樂消費開支有望大幅增長。
這或許是未來10到20年整個行業最大的機會。而在他看來,家庭娛樂消費的內容,核心是 “悅己、敬老、親子”。
與美國不同的是,互聯網將在中國娛樂產業的未來演進中,扮演更加重要的作用。這背后,新樂視與他本人,將有怎樣的新使命與新未來?
【以下為演講實錄】
娛樂資本論(ID:yulezibenlun)是我這幾年看著快速成長的一個娛樂和資本結合的媒體平臺。其實中國的娛樂行業到了現在的時間節點,資本會起到越來越重要的作用。
今年,尤其是最近,一般我不大敢出席論壇。但是娛樂資本論我還是很愿意來。因為首先這是一個非常好的媒體,創始人也是我非常欣賞的朋友,我們也有很多很多的溝通和交流。盡管有時候有些關于我的負面,這也是OK的。因為我覺得作為一家媒體,它是很有深度,是很有水準的。
今天,我也想借這個場合跟大家做一些探討,包括最近我的一些思考,以及融創中國進入樂視,把老樂視改造成新樂視的過程中,我們對未來的一些思考。
迪士尼收購福克斯
“特別要關注的是Hulu”
我覺得今天要說兩個字,幸運。
尤其是我還是比較幸運的,為什么呢?不是說融創入股樂視,而是公司本身的變革新生的過程,正好碰上了產業新生的過程。
最近,樂視影業改名為“新樂視文娛”,加一個“新”字,大家可能理解有新的做法,但是為什么保留“樂視”呢?可以從最近好萊塢發生的一件重要收購說起。
前一陣子,迪士尼買了福克斯絕大部分的資產。大家一直在問我,“你怎么看這個收購?”我說,“特別要關注的是Hulu。”福克斯資產里面的Hulu,是美國第三大視頻網站,是迪士尼和福克斯一起投資的視頻網站平臺,走得很慢,但是它一直在第三。
迪士尼對福克斯的收購完成以后,迪士尼會在Hulu占60%的份額。這筆524億美金的收購,在迪士尼來說是破局之作。它對Hulu的收購,主要是為了應對華爾街對迪士尼今年第三季報的質疑。
迪士尼第三季報說,2019年要開始把內容全收回來,自己做視頻網站。我一直覺得迪士尼不是一個電影公司,在好萊塢大家也沒把它看作是(電影公司)。所以,包括原派拉蒙的總裁都說,“迪士尼是另外一種動物”。不像六大中另外的幾家,另外的幾家都更像是電影公司,但迪士尼不是,它是一個IP運營公司。
這家IP運營公司,現在開始面臨華爾街進一步的質疑。迪士尼說,我也開始做視頻網站了。什么時候開始?2019年開始。華爾街說,那太慢了,做起來至少要到2020年以后了。迪士尼說:“我快點吧,先把Hulu買了,就可以并掉。”
中國的影視行業差不多是處在十年以前的好萊塢。十年前發生了一些事情,實際上就是迪士尼分眾化的IP運營的開端,這一點是跟今天的中國很像的地方。
中國正在進入“消費升級”時代,人均GDP超過1萬美元的城市數量達到80幾個。這當中,我們最關心的是,中國家庭娛樂消費的增長空間。
之前我的PPT里面從來沒有出現過地產行業的數據,但是融創中國成為我們的大股東以后,這些數據我們關注的越來越多。2000年之后,商品房銷售面積持續增長,特別是2013年之后市場加速升溫,“家”再次成為社會關注熱點。
家庭場景消費,特別是其中的文教娛樂消費,受到新建住房增長和中產階級消費升級兩大因素驅動,保持高速發展。麥肯錫的數據顯示,2030年,文教娛樂將成為中國家庭最大的支出,在家庭支出中的占比將超過20%。
這就是我看10年以前的好萊塢,10年以前的美國,跟今天中國很像的地方。
其實未來10年到20年,整個大的趨勢就是娛樂到文化、文化到生活,這個娛樂、文化、生活整個的趨勢是我做樂視影業第一年第一天就提出來的。
我過去一直不太敢說,樂視影業到底是什么企業,當然我也不敢跟我們的投資人說,但是在我心里,其實做樂視影業的時候是很明確的。
大概在2011年底2012年初的時候,要做互聯網影視公司,因為中國當時的互聯網形成了一個產業基礎,所以借著這個產業基礎開始做樂視影業的事,其實心底里還是想做迪士尼。什么時候能說做迪士尼,得把公司的現金流、發行都做起來以后才敢說這樣的事,但實際上,到今天這個趨勢已經非常非常明顯。
中國娛樂消費的結構性機會——
屌絲網民的中產家庭化
可以很坦率的說,如果只看院線的票房,很多電影都是虧損的,產業到了開始轉型的時候。電影行業到底是個啥行業,我們要問這個本質的問題。我們在堅持電影的夢想,堅持的是什么?
“中國夢”美好生活就不用說了,這是新時代的大方向。在我看來,未來10年到20年,中國電影差不多還要經歷一個重構期。
我是1997年從美國回來的,回到中國開始從事這個行業,到現在正好20年。中國整個電影市場的改革是從那個時間開始的,大家知道好萊塢第一部大片《亡命天涯》第一部引進中國的好萊塢大片是哪一年?1995年,到現在差不多20年時間。
20年時間中國開始影院改革,院線改革,開始發行,開始制作,到現在差不多20年,大概還有20年,未來20年才能形成一個嶄新的“互聯網IP時代”,這是我對未來10年到20年的看法。
我們跟美國不一樣,當年迪士尼崛起的時候并沒有互聯網,或者說,互聯網并沒有介入到這個行業。我1997年回來的時候開始做這個產業,這20年打交道的都是十幾歲開始的屌絲,互聯網網民,大家都知道,整個互聯網化過去是屌絲經濟。現在這些網民娶老婆、生孩子,接下來這些消費的主力就要進入到中產家庭當中了。
這是一個重大的娛樂消費結構的改變,整個互聯網的下半場,我們認為是屌絲網民的中產家庭化,尤其是中國還有二胎政策,一旦你進入了中產家庭,你肯定想孝順父母“孝”這個字在中國是最為重要的。所以其實屌絲中產化是整個中國文娛行業接下來,這個跟十年以前的好萊塢非常像。
家庭影院變成了大熒幕,學生們放學以后天天在Shopping Mall里面穿來穿去,迪士尼是在那個環境下轉型成長起來的,現在在引領著好萊塢的模式。
在中國,從年齡結構,從社會發展趨勢差不多也是這樣的過程。這就是剛才講的,非常關鍵的一件事,也是我們最近反思比較多的一件事。
為什么10年時間,
迪士尼、派拉蒙擁有截然不同的結局?
10年以前,迪士尼的票房在北美市場大概在第4、第5。派拉蒙那時候是第1位、福克斯是第2位。2016年,迪士尼市值1500億美金,但派拉蒙、福克斯都瀕臨破產,這是一件值得我們去反思的事。
派拉蒙在10年前做了一件事,用大概一兩百億美金,干了什么事?回購母公司股票。它把錢花在了資本市場運作上,花在了繼續做傳統媒體及票房的事,但到了2016年,它又瀕臨破產了。
迪士尼在10年前做了另一件事,花76億美金收購了皮克斯,創始人是喬布斯,收了喬布斯以后,喬布斯又變成了迪士尼的股東。在好萊塢吃飯的時候,我曾經問過迪士尼的CEO:“你跟喬布斯合作以后最大的收獲是什么?”他說,喬布斯跟我說“所有的東西都是營銷”。這跟我們今天的話題一樣,所有的內容都是營銷,所有的產品都是媒體,這句話也是影響了我很長時間的。
我們講到迪士尼,迪士尼通過收購皮克斯后來一發而不可收拾,皮克斯是什么?皮克斯主要針對的中產女性,皮克斯動畫是這樣一個方向,核心觀眾,然后收購了漫威,大家知道漫威42億美金,收購《星球大戰》的盧卡斯影業47億美金。從此,迪士尼開始做分眾的IP運營。
過去只有迪士尼動畫,通過收購皮克斯覆蓋了中產年齡,通過收購漫威覆蓋了年輕的男性,再通過收購盧卡斯影業,星球大戰系列,覆蓋了成人的男性觀眾,迪士尼通過不斷的收購和運營在覆蓋不同的分眾內容、分眾人群。
所以錢花哪兒這個很重要,你怎么為未來十年投資,有人繼續投票房,有人投到了分眾的IP運營,這就是迪士尼。上星期,迪士尼又投向了互聯網化的Hulu,這就是整個現在全球娛樂行業領先的旗艦迪士尼發展歷程。
“悅己、敬老、親子”
是未來文娛行業最重要的內容主題
我們簡單說,IP運營是迪士尼模式的核心,通過IP運營,垂直覆蓋中產家庭。
我們也在做類似的事,把《熊出沒》通過4年時間做到4億票房,將一部在互聯網上連續播的動畫片變成了電影。未來,我們要通過我們的互聯網電視,以及主題樂園,來覆蓋中產家庭。
這就是樂視最近希望重構的“IP垂直內容生態”——從內容(影、劇、動畫),到視頻平臺運營(超級家庭會員),再通過多屏(家庭屏、影院憑、移動屏)觸達用戶的生活場景。也就是,一個IP怎么多文本、多端、多場景、多種用戶提供服務,通過影視劇進入到場景、進入到生活來服務。
大家知道融創和萬達的巨額交易,有不少文旅地產的收購,而樂視擁有1000多萬的互聯網大屏,也有很多優勢。
有個非常關鍵的詞,過去我們做內容都是針對的個人,一旦進入家庭娛樂,內容和服務要針對關系,所以就是6個字,小夫妻彼此之間的“悅己”,老人之間的“敬老”以及和孩子之間的“親子”。“悅己、敬老、親子”是未來文娛行業在家庭上的布局。
新樂視最重要的事還是要生態開放,所以未來在我們大屏上都會看到很多很多的包括IP內容都會看到,我們的大屏也是要和大家的大屏連接的,我們的內容也是要和大家合作的,包括跟完美的合作,有很多行業一起來,包括大家看到有很多的。
中國家庭娛樂的地平線在哪里?具體大家看的是什么?
首先,電影院是傳統,未來電影就是“營銷IP”,回歸TMT當中M(Media)的部分,成為傳達IP的重要媒介,這就是迪士尼的模式;
其次,家庭入口端,我覺得以智能化大屏運營為核心,還需要引入第三方內容及運營商合作;
還有就是城市場景,也就是說引入IP以后,整個中國城市生活的地平線會改變,會出現很多影視小鎮、影視樂園、演藝小鎮等等,大大改變中國城市生活。
改變的是什么?改變的是家庭生活,通過大屏,通過這些文旅地產改變城市家庭生活。當然,這是需要大量強IP的轉化,包括我們樂視自己擁有的IP,包括《羋月傳》《盜墓筆記》《爵跡》等各種各樣的IP,改變人的生活,改變人生。