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12月22日，由娛樂資本論主辦的“CEIS2018 第二屆中國娛樂產業年會”在京舉行。多位行業大咖組成評審團，對2017年備受業界矚目、代表行業未來發展方向的團隊及項目進行了評選。其中，騰訊視頻打造的網劇《鬼吹燈》系列一舉拿下“最佳劇集全案營銷”、“最佳娛樂整合營銷”以及“最佳映前廣告/貼片廣告營銷案例”三大營銷類大獎。同時，憑借在劇集、綜藝、品牌活動等領域的出色營銷，騰訊視頻還榮獲“杰出娛樂力營銷大賞”的殊榮。
作為騰訊視頻品質網劇“航母群”的代表作，《鬼吹燈》從前期開發到后期市場反饋都突顯了“內容為王”的定律。最頂級制作團隊，最頂級明星，最優質資源合力打造，讓這個超級IP收獲市場與口碑雙贏，成為年度現象級大劇。目前《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之黃皮子墳》兩季的總播放量已突破72億，從播放數據到劇集整合營銷掀起“鬼吹燈熱潮”，全面激活和釋放這一超級IP的價值。
“鬼吹燈”系列網劇能掀起現象級的熱議，離不開騰訊視頻在大劇推廣上的強勢營銷。在對“鬼吹燈”系列的營銷推廣方面，騰訊視頻打破營銷壁壘，線上線下緊密聯動，通過新穎的創意形式，突破性的事件營銷，立體化的社交推廣，以及全媒體傳播矩陣，精準定位、觸達用戶。例如社交層面上打造的“#這才是鬼吹燈#”超級話題，快速樹立口碑標簽并拋出熱議爆點引爆互動。而高水準的創意表現匹配高規格劇集制作，讓精彩劇情以更多樣靈活的方式激發受眾的興趣點，如創新浸入式場景再現發布會、《胡八一你不要來》病毒視頻、“探秘地下世界”創意H5等，全方位浸入劇情，引爆刷屏級傳播，同時保持了劇集營銷整體的調性統一，夯實品質精品感。
此外，為了讓燈謎們能夠身臨其境地體驗到《鬼吹燈之黃皮子墳》的樂趣，在跨界營銷方面，騰訊視頻還與COSTA進行跨界合作，打造名為“黃皮子洞”的COSTA主題門店，通過線下浸入式營銷助燃用戶對IP的熱愛，進而反哺線上，再一次拓寬《鬼吹燈》系列的影響力輻射范圍。
而在商業化領域，騰訊視頻也突破中插廣告的形式，在創意性和趣味性上下足功夫。尤其《鬼吹燈之精絕古城》中掀起營銷圈熱議的“創意中插廣告”，不僅讓廣告產品與故事IP無縫融合，為廣告主實現“真·專屬定制”，同時也讓廣告有了堪比“正片劇情”的效果，更富有吸引力。
目前，鬼吹燈系列的第三季《鬼吹燈之怒晴湘西》正在籌備當中。該劇將由管虎團隊繼續打造，計劃于2018年獨家登陸騰訊視頻。而騰訊視頻將進一步加大自制內容的投入，積極布局產業上游，孵化原生IP，以優質的內容矩陣以及立體多元化的鵝式營銷，實現內容價值的最大化，不負好時光。
