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微博話題總量46.5億，互動量722萬，一周內上10次熱搜榜，網易新聞客戶端直播觀看量878萬次……近日，網易新聞實力上演了一場自傳播“圈粉”營銷。隨著2017年網易年度態度大賞的舉行，網易新聞通過一系列線上、線下的整合營銷，攜手PGOne、白敬亭、王嘉爾、毛不易等流量明星，充分調動粉絲的參與感，打造一場“自傳播”的盛宴。
六大“態度標簽”，深入滲透青年圈層人群
網易新聞向來注重對青年人群的洞察，發現當前的年輕群體會依據不同的喜好形成各式各樣的垂直群體，也就是“圈層”，不同的圈層的文化和內容偏好都各不相同，不同圈層的年輕人都“各有態度”。2017年網易年度態度大賞就選取了當下年輕興趣圈層中最具有先鋒性和代表性的六種“性格”為六大圈層主題標簽，作為開啟走入青年群體心智的“鑰匙”。
以“我們都是發光體”為主題，從“靈魂朋克”、“天生戲精”、“率興而為”、“不燃不快”、“大腦性感”、“圈地自萌”六大領域出發，網易新聞找準了當下年輕群體中“戲精”、
“燃血”、“賣萌”等流行文化關鍵詞，作為和年輕人群體的溝通方式。比如“天生戲精”就瞄準了那群愛給自己“加戲”、活在自己BGM中的Drama Queen，而“大腦性感”則更多地吸引著另一群信仰知識與學識的文藝青年。
以“各有態度”為品牌主張的網易新聞，也將這一次邀請到的各大明星放入六大態度標簽中，比如“大腦性感”的莫文蔚、李宗盛、山本耀司，“率興而為”的趙天宇、孟子坤、應采兒……網易新聞利用明星的流量光環和號召力，以及明星熒幕形象、個人性格與粉絲性格之間的天然關聯，更加精準地將“各有態度”的品牌理念滲透到青年人群中。
利用明星流量光環，開啟粉絲營銷自傳播
在傳播層面，網易新聞此次通過粉絲營銷撬動了可觀的流量。在大賞的H5活動頁面中，設置了“明星戰隊”的形式，網友可以選擇自己喜愛的明星加入戰隊，并通過打卡、閱讀新聞、跟貼、玩游戲等方式為自己所屬戰隊打call、貢獻火力值，戰隊排名第一的明星，即可占領三里屯等黃金商圈線下大屏。通過為愛豆打call、游戲比拼的激勵，吸引網友在整個傳播期間持續登錄頁面，讓H5取得了PV過億的成績。
在社交媒體上，也策劃了“閃光少年”微博線上活動，邀請PGOne、毛不易、白敬亭、井柏然、侯明昊、趙天宇、孟子坤、王嘉爾這8位自帶流量的當紅明星，邀請粉絲為自己的偶像打call，充分調動粉絲為偶像助力的心理，僅PGOne一人的話題就獲得10.9億閱讀量。孟子坤、毛不易也分別獲得高達9億、8.8億的話題閱讀量，在粉絲群體中掀起一場打call的狂歡。
直播、動圖、GIF多種形式，打造內容“爆點”
在2017網易年度大賞的整個傳播周期中，使用了多樣化的傳播形式與內容，包括直播、圖文、H5、GIF動圖等，從不同角度圍繞“我們都是發光體”的主題演繹創意，并且通過對熱點、爆點、槽點的洞察，打造出具有“爆點”的內容。
針對孟子坤、趙天宇這一對高顏值小鮮肉的CP話題，量身打造了一場“天子CP”的直播活動，在網易新聞客戶端斬獲80萬觀看量，而天子CP合體的預告，則在微博端收獲1457次閱讀，轉評贊總數高達137547次。
大賞舉行的當天，通過前期持續的蓄積熱度，當天直播的觀看量達到頂峰，在網易新聞客戶端收獲878萬次觀看。而23號當天的現場內容也產生了7個熱搜，“陳小春應采兒紅毯”、“李沁粉色連衣裙”、“王嘉爾井柏然白敬亭”等話題均出自網易年度態度大賞；此外，各大明星現場嬌萌可愛的GIF圖的“流出”，讓大賞在微博、微信、網易新聞客戶端等多平臺紛紛掀起一場星光熠熠的流量盛宴。
