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《戰狼2》遙居綜合票房首位
在經歷了2016年突如其來的“剎車”后，中國電影終于又跨出了一大步。在距離2018年僅剩一個月之際，內地綜合票房已經超過500億人民幣，觀影人次達到14.48億，同比增長19%。
中國電影用短短十年的時間，電影票房總量就從33億上升到500億，根據藝恩數據顯示，在年度票房TOP6榜單中，國產片占據四席。《戰狼2》更是以近57億的綜合票房遙居首位，短時間內進口片很難完成超越。同時，歷史榜單TOP10中，進口片進榜影片僅有《速度與激情8》（26.7億）、《速度與激情7》（24.3億）及《變形金剛4》（19.8億）三部。
細分階段來臨 品質升級是關鍵
在為中國電影票房突破500億感到欣喜之余，各家影院已然開始居安思危，未雨綢繆，紛紛開啟了品質提升戰略。如今，中國銀幕數量躍居全球第一，這意味著中國電影在放映端的數量上已然站在世界頂峰，下一步如何推動品質內核升級才是影院競爭的突破口和關鍵點。
中國社會當前進入了品質消費升級時期，影院無論在硬件、服務還是運營的標準上，都要體現品質這個概念。事實上，影院品質升級無外乎三方面含義：建設品質的升級、整體放映品質及營運品質的提升。
在硬件建設方面，大地影院集團一直走在行業前端。目前，大地已經和清華建筑學院聲學所以及THX中國區總部（國際建聲行業認證標準）合作，為影院建聲做了優化提升，從硬件層面為觀眾的聽覺帶來新體驗。其中自主研發品牌star max星幕廳將在2018年打造一批能滿足國際THX認證標準的觀眾廳。
除建聲系統的加速升級更迭外， 大地將在2018年重點改善影院的整體光環境，讓觀眾無論從觀眾廳還是到公共空間都能感受到更為舒適的空間光影呈現效果。“我們有專業的燈效設計師，會對影院觀眾廳和公共空間所需的色溫和照度進行精確的計算，盡力為觀眾營造更加舒適的觀影體驗。”
在提升放映品質方面，大地首先從亮度的提升入手，也就是銀幕3D中心點亮度。目前亮度達到5FL的銀幕已占所有3D廳的78%，這在業內已是十分亮眼的比例。集團計劃在2018年將銀幕亮度提升至6FL標準，并將達到該亮度的影廳占比提升至60%以上。此外，大地影院集團還計劃從激光光源更換、3D系統升級，放映銀幕升級等多方面進行提升。
除硬件方面的換代更新，軟實力同樣不容忽視。影院的服務品質主要是軟件以及運營環境的提升。為了推動營運品質的升級，大地專設品質服務中心，負責集團整體營運品質的提升。在這個越來越重視服務品質的時代，大地影院集團硬件、軟件兩手抓，憑借高水平的放映品質和高質量的影院服務走在行業前列。
同質化時代 影院如何拓展盈利線？
不可否認，電影院是一個高度同質化的行業，所有影院播放的影片都是同樣的COPY，細微的差別就是觀影環境、觀影設備等。但這些要素當中，除了地理位置之外，似乎其他方面也都基本同質化了。
隨著這些年影院大建設、影院數量的急劇增多，影院數量的增速已經遠大于票房收入的增速。因此，如何保持持續增長的贏利就成為每家影院必須認真思考的問題。
影投公司紛紛嘗試不同形式的非票業務，衍生品授權與售賣、VR、直播等，其帶來的毛利率成為一塊大蛋糕。大地影院集團的業績與去年同期相比有穩步的增長，同時盈利線也有進一步的提升。主要的盈利除了票房的提升之外，更多的贏利點來自非票收入。大地在業內首次將音樂演出搬到影院里，取得的效果令人矚目，未來大地將會把目光放到舞臺劇、兒童劇等新的領域。
由此可見，影院經營中出現的困難主要是各個影院經營范圍單一、同質化比較明顯。同時觀眾對品質有了更高的需求，其需求也呈現多元化和復合型，影院不僅僅局限為觀眾提供觀影服務。在于欣看來，傳統影院要與時俱進，不能停留在以往的經營模式上，要勇于轉型、改革，不斷嘗試開創新型影院。只有在這個基礎上，才能保證影院的核心競爭力。
隨著各大影投公司的布局基本完成，可以說影院經營已經從當初的粗獷型、靠投資影院數量搶地盤的階段，進入精細化運營階段。這時影院經營的“商業模式”應該是：靠“開門型產品”——電影來吸引大量的觀眾，并通過深入挖掘觀眾的二次消費這個“高利潤產品”來獲取經營收益。
