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就在12月12日下午，由正午陽光影業、愛奇藝聯合出品的古裝傳奇巨制《瑯琊榜之風起長林》在北京舉行了隆重的發布儀式，主演黃曉明、劉昊然、佟麗婭、張慧雯、吳昊宸五位主演均盛裝出席了活動，現場氣氛熱烈，幾位主演互動頻繁，盡顯默契。據悉，該劇將于12月18日起每周一至三在北京衛視和東方衛視熱播，在愛奇藝全網獨播。時隔兩年，《瑯琊榜之風起長林》才接力《瑯琊榜》這個口碑大IP播出，實在吊足了觀眾胃口。而此次以聯合冠名商身份出現在發布會現場的安利紐崔萊也頗為引人注目，難道該品牌這次又會有意料之外的營銷動作？
大劇IP成為品牌內容營銷的必爭之地
早在《瑯琊榜》在2015年末開播之時，就曾掀起了一股收視狂潮，播出四天起相關內容就席卷了微博、朋友圈、知乎等各大社交媒體平臺。短短幾天不僅收視率持續走高，網絡日播放量更是達到3.6億。熱心網友、微博微信大號、各路大神紛紛圍繞劇情、服裝、布景、禮儀、構圖等方面對該劇進行了各種深度分析，這些“自來水”自發形成了一波又一波的內容營銷，吸粉無數，IP大劇與觀眾互動友好和諧，觀眾自覺為劇中角色CP站隊，為精良的劇作作口碑傳播，這一系列的情感、技術流內容炒作順勢促使《瑯琊榜》憑借過硬的口碑成為當之無愧的年度大劇。
這一波風潮過后，各視頻媒體平臺和各大品牌重新整理思路，深挖其中的傳播營銷策略，力求為品牌奪得最佳傳播契機。如何在大劇IP中植入讓觀眾樂于接受的有趣內容的同時還兼顧品牌調性，輸出品牌理念，是眾多品牌在內容營銷定位范疇中的重中之重，這在去年不少熱播大劇中即可見一斑，而安利紐崔萊，作為全球營養保健食品領導品牌，從今年起也加入了這個新型的品牌傳播陣型中，為消費者提供更多驚喜的創意內容，同時也推出了適應自身品牌傳播定位所需的營銷動作。
安利紐崔萊逐步在大劇IP內容營銷中嶄露頭角
2017年可以說是安利紐崔萊初涉大劇IP的展翅之年，從這一年開始，安利紐崔萊開始借助多種不同形式在各個大劇IP上制造出各種既有趣又能有效傳遞品牌理念的創意內容營銷，無論是懸疑劇《鬼吹燈之黃皮子墳》，游戲改編玄幻劇《軒轅劍之漢之云》、《那年花開月正圓》，青春校園題材的《夏至未至》，還是最近才播出的《將軍在上》，都不難發現品牌在與大IP結合并設計出內容營銷上的誠意用心。
我們可以看到，在《軒轅劍漢之云》這部由當紅流量小花鮮肉傾力出演的玄幻大劇中，安利紐崔萊就牽手有”國民閨女“之稱的人氣紅星關曉彤為觀眾帶來獨具內容特色的創意中插：充分利用劇中角色的人物特點及原生劇情構建廣告內容框架，雖然只有短短30秒，但生動活潑的劇情設置、其中露出的產品產地信息及秉承的領先培育模式也足以吸引消費者的注意并同時充分展示出紐崔萊一直宣揚的品牌核心價值觀——堅信自然的力量。
又如《夏至未至》這部由鄭爽、陳學冬和白敬亭主演的重燃少女心青春劇，紐崔萊就巧妙地將兩個最為常見的課堂上課場景還原，通過重現老師與學生之間逗趣的問答對話，毫無違和地將內容地順暢地地過度到品牌所要傳遞的核心理念上，在這濃縮的數十秒內而把品牌理念和大劇內容完美糅合到一起并讓觀眾接受，既是內容營銷自身特質的必須，也是品牌在內容營銷制勝的關鍵，而這一點紐崔萊做到了，當觀眾還沉浸在主角們的感情糾葛時，紐崔萊就在課堂上粹不及防地輸出了品牌想跟大家普及的知識點——長達83年的品牌歷史和有機種植模式。
除了創意中插，前插，紐崔萊還冠名了多部大劇，可謂花式百出。
安利紐崔萊用行動全力澆灌品牌的用心
內容營銷在品牌推廣中的強大助力越發不可小覷，安利紐崔萊敢于突破自我，借力熱播大劇IP和當紅小花鮮肉的話題流量，將品牌理念和內容營銷有機融合一氣。以流量帶話題，再以話題促熱度的策略將品牌以全新形式帶到觀眾面前。形式在變，時代在變，不變的是安利紐崔萊始終堅守的品牌理念——堅信自然的力量。
乘著《瑯琊榜之風起長林》發布會順利召開的勢頭，相信該劇定能延續上一部熱度并創造出收視佳績。安利紐崔萊作為最具良心營養家，將與《瑯琊榜之風起長林》這個大IP攜手合作產出豐富的創意內容，隨著之后劇集的發布和劇情的開展，相信一定能為大家帶來更多驚喜，請盡情期待吧！
