本周,由姜偉執導,集結了胡歌、孫紅雷、張嘉譯、陳龍等豪華型男參演陣容的職場大劇《獵場》完美收官,憑借著獨到的題材以及優秀的劇本,將職場的兇險與人性的復雜表現得入木三分。《獵場》自開播收視便一路飄紅,屢登各大話題榜前列,受到網友的廣泛好評,盡顯“劇王”品相。
眾所周知,《獵場》的劇本經歷數年打磨才得以成型,胡歌曾不吝稱贊其為“目前見過最好的劇本”,在開播前各方也是對其抱著極高的期待值。集明星光環、流量爆款等元素于一身的《獵場》就像是一匹被眾多品牌暌違已久的“千里馬”,每個品牌都想借勢來分一杯羹,但真正能把品牌與劇集完美融合,將借勢營銷玩出新高度的“伯樂”,還是要數拍拍貸。
首先,《獵場》講述的是鄭秋冬由默默無聞的小人物逆襲成為精英獵頭的故事,鄭秋冬雖然一路坎坷但也機遇不斷,監獄遇導師、職場遇貴人,他沒有放棄每一個小小的契機,最終攀上人生巔峰。《獵場》這樣的主線安排其實與拍拍貸“借小錢辦大事”的理念不謀而合,拍拍貸希望能為每一個有困難的人伸出援手提供幫助,幫助他們將夢想照進現實,成就未來美好人生。拍拍貸與《獵場》兩者這種在核心特質上的高度統一,為此次跨界合作賦予了得天獨厚的優勢,那么如何能將優勢轉化為品牌影響力呢?拍拍貸選擇了劇中的創意中插廣告。
拍拍貸圍繞《獵場》劇情,攜手原班團隊打造創意中插內容。力邀劇中女一號羅伊人的扮演者菅紉姿出演,演繹不同 “借錢”場景,通過反差化的表演以及幽默詼諧的橋段展現拍拍貸“簡單快速借得到”的特點,以絕妙的創意自然將品牌主張傳遞至用戶的心智。“借錢”系列創意中插發布之后引起了網友熱烈的討論,對拍拍貸品牌產生了濃厚興趣。
最終,拍拍貸與《獵場》相輔相成,同步營造熱點話題,最大化傳播效應,無論是為品牌還是劇集都贏得了極大的曝光及輿論熱度。
在劇中,鄭秋冬說過:“所謂獵頭,就是要把頂尖的人才放在合適的位置上”。此次拍拍貸聯手《獵場》,就是一次無比合適的借勢營銷,無論是劇情內容與品牌傳播的高度融合,還是定制內容的病毒化傳播都無可挑剔,奉上了一場教科書般的營銷盛宴。今后,拍拍貸還將在互聯網營銷的道路上有更多的創意行動,為內容營銷再添重磅一筆。