2017年11月30日下午,由《商業周刊/中文版》主辦的“The Year Ahead 展望2018峰會”在京成功舉辦。聚思傳媒創始人兼CEO李慶女士受邀出席了峰會的文創論壇,并與阿里文娛大優酷天行工作室總經理、《白夜追兇》總制片人袁玉梅,新浪動漫CEO孫玉芊,卡司星球CEO、知名音樂制作人、TFboys制作人劉佳,一起圍繞IP的價值與發展進行了深度的對話、剖析。這是一次將影視文創放在整個中國甚至是國際的商業環境中去觀察的論壇,具有非常高的戰略性。
峰會自2015年首次落地至今已成為商業領袖共同關注的極具前瞻性、全行業、大數據及多媒體特色的媒體產品。一直以來秉承“領先,不跟隨”的內容定位,旨在與近百位來自經濟、金融、能源、零售、體育、文創等領域的行業領袖共同展望與探索未來一年商業世界的機遇與挑戰,幫助商業決策者們保持前瞻。
李慶女士帶領的聚思傳媒作為一家以娛樂生態為核心,集影視項目、綜藝欄目等IP產業化及娛樂產業衍生授權為一體的創新型文化公司,從電視劇、電影到綜藝,從內容到營銷,參與并見證了近幾年文創行業的迭代與發展。
迄今為止公司已成功參與影視項目有:原創綜藝《中國冠軍范》、《漂亮的房子》;網絡劇《白夜追兇》;娛樂整合營銷電影《狼圖騰》、《黃金時代》、《我愿意- I Do》、《北京遇上西雅圖》、《泰囧》,引進并整合營銷電影《哆啦A夢:伴我同行3D》、《生化危機•終章》等一系列現象級影視欄目文化作品。同時,站在時代的風口也在致力于優質IP的孵化研發,探索尋找新的行業突破口。
論壇上,談到IP的發展與運營,李慶女士以公司成功引進制作的動畫電影《哆啦A夢:伴我同行3D》為例,闡述道:“任何一個成功的IP 都要放在一個時間或歷史維度來看待,需要經歷市場的檢驗與沉淀的,在這個過程當中,你需要能夠有持續不斷的內容生產,以及差異化的形象和普世的價值觀被認可。我們講的優質IP,說白了就是’好內容’。‘好內容’總是在傳遞真善美的價值觀,這是永恒的。迪士尼的作品之所以能經久不衰,就在于它所有作品都在傳遞真善美。高明的價值觀呈現方式,應該以一種能夠震撼心靈或帶來思考的方式體現,延伸到內容的商業價值轉化上。內容之外,我覺得IP的真正價值在于衍生開發利用。哆啦A夢之所以成功,它是有歷史沉淀下來的內容、商業、衍生等元素,另一方面從營銷到衍生品開發,從物料到產品,從線上到線下,我們也進行了全方位的資源渠道整合,完整形成娛樂整合營銷概念。其實我們也是在不斷的學習,包括內容、形象保護、經營、持續的生產。”
說到此,李慶女士由衷介紹了目前正在浙江衛視熱播的吳彥祖及其好友馮德倫首次合體的綜藝首秀《漂亮的房子》。不同于以往的創意家居改造節目,《漂亮的房子》正是以情感共鳴為切入點,通過自然生態與建筑美學的融合,打造人們心中的夢想居所,倡導大眾遠離當代都市喧囂,回歸自然、回歸田園、回歸情感。“回到自然去”、“做回你自己”在一定程度上也可以說是當下都市人群的內心所向。
節目中我們設計的不僅是室內空間的舒適度,而是更強調內外的環境,人與人之間的尊重,房屋與自然的和諧。娛樂之外,我們更希望呈現一種全新的居住理念和生活美學,重建房子與人的情感關系,重新解讀人·自然·建筑的關系。