幸福是什么?怎樣才能獲得幸福?多年以前,哈佛大學《幸福課》的授課教授沙哈爾在接受楊瀾采訪時給出的解釋是,幸福是一種選擇,是一個動態發展的過程。人們能夠在這個過程中學會和人生之痛苦相識、相處,不斷地平衡發展。所以,在楊瀾看來,幸福,是一種可以學習、分享的能力。
經過多年探索,楊瀾所發起和引領的“天下女人”品牌被逐漸塑造成一個女性自我成長、探尋幸福力的學習與分享平臺,一個集合原創音頻、視頻節目、出版、教育培訓、論壇與會員俱樂部的女性社區,聚焦于中國女性“幸福力”的培養、塑造與分享。
自2016年以來,由楊瀾發起的“天下女人社區”在正式運營后,至今已覆蓋4000萬粉絲,并依托公眾號平臺發起過“匠心之旅”、“楊瀾說”、線上分享會等內容板塊。2017年11月27日,社區正式啟動“幸福私享課”音頻課程項目。這是一個為25-35歲都市女性在生活中遇到的“身”“心”問題提供解決方案的助力女性成長平臺。
“知識變現”有道
“知識就是力量”人們已眼熟耳稔,而內容付費暨“知識變現”對大多數人來說仍是陌生的名詞。內容付費的本質是將知識變成產品或服務,通過售賣這些產品或服務以實現其商業價值。
近年來,技術的發展、版權保護意識的增強、個性化知識的凸顯、付費閱讀習慣的逐步養成、內容平臺如雨后春筍的快速增長等現狀讓“內容付費”在知識共享、網生內容、社群電商以及移動音頻、移動直播等風口產業交織的環境下應運而生,讓垂直化服務和個性化需求成為可能。特別是隨著喜馬拉雅FM、得到、知乎、分答等平臺紛紛涉足內容付費領域,“知識變現”產業正成為下一個崛起的“風口”。
時下的大環境中,“知識變現”平臺風起云涌,打造什么樣的內容會更受市場認可?天下女人社區依據多年沉浸在女性產業的經驗洞察,發現中國當代女性最大的特點是其角色非常多元,社會與自我期待也很高。她們同時是女兒、母親、妻子、職場人士,有數據顯示,健康、魅力、關系、財富管理四個彼此關聯的維度是中國女性最關心的話題和問題,而這,也是“幸福私享課”的內在邏輯線索。天下女人社區憑靠一支在女性幸福力領域深耕多年的策劃團隊、顧問團隊以及合作伙伴,憑借其對于內容選擇的眼光和內容整合能力,將通過“幸福私享課”這樣一套四位一體的有聲化知識課程體系,更好地為女性的自我成長賦能。
2005年,楊瀾開始制作女性談話節目《天下女人》,它的英文名為“Her Village”,意為“她的村莊”。這來源于圣雄甘地的啟發。甘地曾說過,“無論世界多大,它只是一個村莊;無論村莊多小,它也是一個世界”。通過開啟“幸福私享課”這一助立女性成長的平臺,天下女人社區希望在天下女人們的“村莊”里,理解幸福、學習幸福、擁有幸福,分享幸福。