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文 | 葛杰晨
音樂產業發展已經越來越好。根據2016-2017年《中國音樂產業發展報告（總報告）》，2015年至2016年，音樂產業總規模已經從3018.19億元增長到3253.22億元。
不過，與原創內容生發相關的核心層產業（包括實體唱片、音樂演出、音樂版權經紀（管理）、數字音樂和音樂圖書出版）卻并沒有得到太大提振：數據顯示，2015年到2016年，核心層市場規模分別為665.32億元和700.98億元，當年占比由22%跌至21.5%。
△2015-2016音樂產業報告數據對比
從音樂產業的細分行業市場來看，涉及到內容創作的音樂核心層猶如一汪清泉中央的泉眼，深深影響到產業關聯層與拓展層的外延大小及其整體生命力，然而，要如何保護“泉眼”的原創活力？又該如何解決“泉眼”與泉水生態之間的聯系？除了由核心內容方自我生發出的一系列扶持計劃之外，現在，拓展服務平臺也開始嘗試從自己的專業角度摸索解決問題。
最近，音樂社交平臺唱吧啟動了名為“Mix+”的音樂人計劃，和其他從PGC平臺生發的原創音樂人扶持計劃不同，UCG起家的唱吧基于自身用戶流量與跨界營銷經驗，提出了一個“音樂即流量，內容即廣告”的口號，宣布要在“3年打造1000首原創音樂作品，認真服務原創音樂人及音樂產業”。
從原創內容到跨界營銷整合，“Mix+”如何帶動產業革新？
從已披露的消息來看，“Mix+”是一個能夠幫助音樂產業梳理不少行業痛點的原創音樂資源整合計劃：
其一是內容制造，其創立了五個職能與方向不同的音樂廠牌，由知名音樂制作人擔任廠牌主理開始簽約藝人，進行職業音樂人和紅人孵化以及音樂與音樂視頻內容制作；
△唱吧五大廠牌盤點
其二是整合營銷，根據唱吧的思路，音樂雖然無固定載體，但與不同載體進行融合后會反向挖掘并帶動市場需求，讓音樂內容成為最有效最酷的廣告。因此其將基于來自BAT市場部、藍色光標團隊成員的互聯網運營思維，為簽約或合作音樂人進行品牌合作和跨界營銷，幫助音樂人明晰自身發展的商業模式；
其三是流量分發，一方面將計劃簽約的50多位藝人推送到唱吧的粉絲音樂社群和直播間，幫助其在自身付費基礎良好的用戶群中進行有效推廣；另一方面則是為每年生產的大量優質原創音樂進行版權管理與多渠道分發，豐富銷售路徑，幫助音樂人獲得收益。
根據“Mix+”提出的規劃，未來三年內，要幫助音樂人、網紅及達人打造1000首原創音樂音頻與視頻作品，投資、合作扶持100家音樂工作室及音樂廠牌，并且音樂人將全部參與音樂內容整合營銷的商業化收益分成。
可以看出，這個計劃不僅涉及到了內容方的原創音樂人，也為不少音樂制作團隊、平臺以及唱片公司和影視公司，甚至品牌商與廣告代理商提供了指向明確的資源渠道與整合方向，拓展了許多原創內容扶持計劃中沒有涉及到的產業邊界。
有趣的是，“Mix+”計劃里還包括了一個商業定制的合作思路，其目標為在三年內“幫助音樂內容渠道打造100首定制音樂作品”，為有需求進行專屬音樂作品與相關MV或廣告制作的音樂人進行付費定制與后續整合營銷和版權合作等。
這是一個很明確的商業音樂流程：針對渴望擁有專屬個人音樂作品或想要進軍音樂產業的服務對象，首先由專業制作人與其進行音樂偏好溝通，專業音樂人幫助打造原創歌曲與進行專業編曲，用專業錄音與后期團隊為其進行錄音、和聲、混音等制作，母帶完成后再依據需求進行宣發，并為其進行個人音樂定位分析、版權保護與平臺重點推廣等。
其中一個很好的例子是選秀出身的幾位歌手胖胖胖、荊純和王崢嶸。胖胖胖在“誰是大歌神”、“快樂男聲”中都有優秀表現，荊純和王崢嶸也曾通過“快樂女聲”、“中國好歌曲”進入大眾視野，但苦于缺失專業團隊打造作品，三人都選擇了與唱吧合作。
其中，胖胖胖的個人首支定制單曲《天造地設》在六大平臺全網發布后獲得了超過1500萬的點播量；荊純的《野花》則獲得了超過1000萬的點播量，上線24小時試聽量突破50萬，微博話題達到2000萬+閱讀；王崢嶸的《唱歌的孩子》全網點播量也超過500萬，網易云評論達到999+。
另外，影視與游戲音樂定制、個人MV與品牌音樂視頻等相關商業音樂制作服務也包含在計劃中。
△網絡大電影《死去的川蓮和他的搖滾》
背靠海量活躍用戶社群，唱吧為非核心層服務方提供扶持新方向
目前，唱吧已發行歌曲歌曲超過100首，總試聽量突破5500萬。除了前文提到的胖胖胖、荊純與王崢嶸外，唱吧還為青春校園網劇《我TM容易么》和電視劇《小兒難養》進行了音樂制作，為怡寶定制了品牌神曲《掃碼時代》，為電子音樂人AtomPanda柳李定制了音樂概念視頻，為果味VC拍攝了《直到世界盡頭》MV，還制作了奧林巴斯與簡迷離合作音樂短片，以及廖凡主演的英菲尼迪系列廣告片，為浦發銀行“年輕就是我”進行了整合營銷等。
視頻
△英菲尼迪系列廣告片
從某種程度上看，唱吧這次不只扮演了一個原創音樂人的挖掘者角色，也幫助大量非頭部選秀音樂人補全了后續發展流程，為部分想要進入音樂行業的音樂人和參與商業音樂制作卻沒有渠道的產業鏈服務方提供了交易資源平臺、版權使用合作平臺，甚至部分充當了目前音樂產業鏈依舊存在缺失的獨立經紀與宣傳等角色。
而這些成果與“Mix+”計劃得以成型的背景，都是基于唱吧此前作為音樂社交平臺在線上KTV與線下門店以及迷你KTV積累吸引到的高活躍與海量用戶，再配合如今建立的專業音樂制作以及渠道、營銷資源和過往項目的品牌背書，依據行業痛點與需求進行的優勢和背景闡發，不僅幫助音樂人與音樂產業鏈各環節有效創收，也為其他處于關聯層和拓展層的平臺、服務商提供了內容扶持與整合的新思路。
唱吧“Mix+”音樂人計劃原創歌曲推薦：
音樂：胖胖胖--天造地設
唱·悲歡離合
在古人的詩詞里，天造地設是事物自然形成，合乎理想，不必再加人工。神謀化力，非人力所能為。在浪漫的愛情電影里，天造地設是因緣際會的偶然，是哭笑啼非的過程，不必過于強求，適合你的那個人，在意想不到的時間里翩然而至。
在胖胖胖的新歌里，天造地設是四目相對、一眼瞬間的美麗；是在獨自一人的寂寞后，遇見那個人相互依偎的溫暖；是在品嘗了感情的苦澀后，還愿意用余生所有時間去溫暖的那個人；是在這個不完美的世界中，唯一一直相伴渡過的那個完美愛人。
音樂：荊純 - 野花
唱·厚積薄發
《野花》是一首典型的民謠歌曲，送給孤獨的、想家的、迷茫卻堅強的人。無法定義這是一首治愈系民謠還是抑郁良藥，只希望它是你歌單里可以循環的那一首。歌手荊純走了一條跟大多數人都不一樣的路，她是打動人心的歌者，也是勇敢創業的90后，她是擁有多個自己的斜杠青年，每個不一樣的她都活出了不一樣的精彩，這次她回到音樂本身，吟唱著一朵野花的初心，吟唱著屬于自己的倔強。不善言辭，但也絢爛。無人問津，但無需正名。見過玫瑰，但從不示弱，堅強綻放，那是野花的姿態。
就像歌詞所唱：也許你會發現我離開了它/但我從未改變/我永遠是/一朵野花。
音樂：王崢嶸- 唱歌的孩子
唱·不忘初心
2007年至今，他走過了10年的音樂道路，或許2013年的“謠”樂隊讓他嶄露頭角出現在你們的面前，經歷了2015年“中國好歌曲”后的動蕩，蟄伏四年間，他并沒有消失離開你們的視線，只是將所有精力和時間用來打造這一張全新專輯《沒有人像你一樣》，本張專輯重新收錄的這首老歌《唱歌的孩子》，由趙雷制作人喜子以全新的編曲將這首歌曲完美詮釋，并操刀制作整張專輯。
音樂：Let's Have Some Fun
唱·喜樂無憂
有別于大部分DJ只能混音、制作，歌手出身的Atom Panda亦參與獻唱。其與美國歌手Edward Nguyen的《Let’s Have Some Fun》在中英文的激烈碰撞中迸發出燦爛火花。他將多年來對音樂的理解演化為最潮的舞曲節拍，透過電音脈動和優美的旋律以及國際級的制作水準，送上了一張中國電音界難得的動人佳作。
音樂：好- 李根碩
唱·柔腸百轉
深秋，天氣轉涼，人也開始變得懶散起來，在趙根碩的新歌里，每當這個時候，人總是愛開始去回憶和想念。一起聽一首歌想念：某一人的好，某一人的愛，還想念她殘留的發香味；慢慢變得習慣一個人流浪，習慣一個人勇敢,也習慣吃一個人的孤單早餐……人總是在經歷過一些事才明白，許多的紛擾都不重要，重要的是想要你，永遠記得我的好。
轉載自音樂財經。
