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歷經2400年卻鋒芒依舊、象征王者尊榮的“天下第一劍”越王勾踐劍;記載先秦記憶、被康有為譽為“中華第一古物”的大秦石鼓;或為楊貴妃配飾“同款”的葡萄花鳥紋銀香囊;收錄了王羲之“天下第一行書”的唐摹《萬歲通天帖》……這一眾國之重寶，平時均隱于廟社之高的國家級博物館，甚少向公眾開放，更是被列入禁止出國的珍稀名錄之上，如今它們卻共同亮相于一檔史無前例的文化綜藝節目，將用最創新的方式解密寶物鮮為人知的前世今生，讓千載文明活靈活現于大眾眼前。
(水井坊獨家冠名央視《國家寶藏》，讓傳統文化“活”起來)
即將在央視首播的大型文化類節目《國家寶藏》，在11月27日舉行的節目發布會上，首次公布了節目將收錄的27件國寶的“全明星”陣列，引來廣泛關注。《國家寶藏》全方位聚焦國寶，結合了紀錄片和綜藝節目兩種形式，讓故宮博物院、上海博物館、南京博物院等九大博物館的館長親身講解國寶之美，附以同樣由全明星陣容演繹的每件國寶背后曲折離奇的故事。據悉，該節目將于12月3日起每周日晚19：30在央視綜藝頻道與全國觀眾見面。
(央視知名主持人尼格買提擔任開播發布會主持)
當日，作為發布會主持人的央視知名主持尼格買提，首度“劇透”了即將亮相的重量級“主角”： 能登上《國家寶藏》的，都是來自我國九大國家級重點博物館的鎮館之寶。以國家級博物館的館藏之浩瀚，每家精挑細選3件鎮館之寶，合共27件，均為國之重器，人類之光，因此，包括《千里江山卷》、大報恩寺琉璃塔拱門、大克鼎，曾侯乙編鐘等平時大多不輕易示人，即使去到博物館也未必能一睹真容的國寶，這次都將在節目中悉數“登臺”。
(“國寶守護人”代表——秦海璐)
而作為節目主持人，“老戲骨” 張國立在當日也被任命為“001號國寶守護者”，攜手九大國家級重點博物館的館長以及傳承600年釀酒技藝的水井坊一起守護國寶。在談到對國寶和傳統文化最佳的保護方式時，央視發言人提到，讓傳統文化透過吸引眼球的國寶，繼續活在我們的生活中，以傳承實現保護，正是節目組希望和公眾一起探索的思路——讓大家走進博物館，而且要經常去，從中不斷更新對我們自身文化的理解和思考。
(《國家寶藏》001號講解員——張國立)
懷揣讓博物館和傳統文化共同“活”起來的初心，被譽為“第一坊”的中國高端白酒水井坊，獨家冠名贊助這一巨制，攜手央視開創傳統文化活傳承之先河。水井坊市場總監舒楊女士對此表示，水井坊本次攜手央視、聯合九大博物館，意在“共同開啟民族文化自信的新篇章，賦予傳承千百年的文化精髓以新生，讓其在當代、后世都生生不息，不斷煥發中華文明的鮮活光彩。”
(《國家寶藏》獨家冠名四川水井坊有限公司市場總監舒楊女士)
事實上，作為非遺技藝不斷代活傳承的代表，水井坊不但坐擁“雙遺產”——奠基于“全國重點文物保護單位”水井街酒坊600年原址之上的水井坊博物館，以及國家級非物質文化遺產、“釀酒600年未停，技藝600年未變，匠心600年不移”的“水井坊酒傳統釀造技藝”，更是在今年成立了白酒業內首個致力于非遺保護的專項基金。舒楊女士補充道，在承載和活化文明記憶上，水井坊博物館和九大博物館同宗同源，在讓中華文化煥發當代新生的使命上，雙方更是殊途同歸。
有酒必有器，酒器作為酒文化的重要載體，在古代一直作為禮器而存在，因為酒一直被敬為連接人與天地神祇的媒介，九大博物館館藏重寶中也不乏尊、爵、罍這些上古酒器。酒文化伴隨華夏文明的產生而產生，發展而發展。如果沒有酒，唐詩可能減半，宋詞恐怕無味，連《紅樓夢》都會失去很多優美的篇章。作為華夏酒文化的重要組成部分，水井坊也與27件國寶重器站在了同一個舞臺上，在包括展現中華冷兵器巔峰造詣的越王勾踐劍、敘說中華書法博大精深的《萬世通天帖》、描繪中華服飾之華美考究的葡萄花鳥紋銀香囊等國寶之外，從酒文化與炎黃文化相伴相生的歷史和靈感故事中，展現中華文明之美的第28個維度。與此同時，水井坊還以即將亮相的9件館藏珍品為靈感源泉，與《國家寶藏》聯合定制推出了新春紀念酒具。屆時，凡前往門店購買水井坊產品均有機會獲贈酒具，后續水井坊還將推出一系列互動活動，號召消費者一起向“活著的傳承”致敬。
(《國家寶藏》12月3日 耀世而來)
究竟如何讓傳統文化“活”起來而且火起來?習近平總書記在十九大上給予了深切期望：“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”。感召于時代的呼喚，水井坊與央視強強聯手，刷新博物館的打開方式，讓觀眾能夠感知文物背后的人文精神、與自己的血脈相連，賦予大家生活的智慧和實踐的勇氣，滿懷底氣和力量邁上實現中華民族偉大復興的征程。
