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隨著互聯網的發展，新媒體迅速崛起，這讓內容傳播變得更加的迅捷和寬廣。如今新媒體已經進入到了音樂行業，對音樂的宣發和內容生產都產生了巨大的影響。
在新媒體的背景下，音樂行業傳播速度更快，覆蓋人群也更為廣泛。音樂行業傳播呈現出了互動性、普遍性等特點。相對于傳統媒體，新媒體的崛起讓音樂傳播更寬廣。傳統媒體的傳播方式是點對點傳播，而新媒體的傳播方式則變成了點對面的傳播。同時通過網絡新媒體，人們可以第一時間聽到新出的音樂和看到新鮮的樂評。
（圖：果醬音樂公司團隊）
巨大影響力推動了行業的新變化
巨大的流量和影響力，不僅讓作者與粉絲充分的互動，同時也讓粉絲與粉絲進行了深刻的交流，推動了音樂和信息的二次傳播。隨著自媒體的發展，給了每人一個在媒體上發聲的“話筒”，人人都能在媒體上表達自己合理的意見和想法。
新音樂出爐之后，巨大的影響力會引發眾多粉絲對于新歌的評論。不僅有利于音樂的制作團隊與粉絲互動和交流，讓音樂的制作團隊了解粉絲的更多想法，同時也讓粉絲對音樂的制作團隊有更加清晰的了解。而且，還會引發粉絲與粉絲之間的討論和意見的碰撞，繼而推動音樂的二次傳播。
新媒體的時代下，流量為王。領先的音樂內容服務商——果醬音樂就擁有國內最大的自媒體集群，其中包含60多個分發渠道、1500萬個訂閱粉絲、以及2億的泛娛樂受眾。旗下音樂公眾號“搖滾客”，作為國內影響力最大的音樂公眾號，擁有了100萬粉絲，在榜首音樂公眾號與搖滾類公眾號的排名中均排第一，極大的粉絲流量與影響利能推動著行業的新變化。
（圖：果醬開放日）
線上的傳播與線下的傳播相融合
“單純的線上傳播，會讓有些音樂人覺得心虛，他們需要有人能為他開一場作品發布會，就像錘子手機發布會那樣。”果醬音樂CEO鄒揚曾說道。線上媒體傳播能達到快速而廣泛的傳播，而線下的活動可以增加人們的黏性。
為此，果醬音樂在線下主辦了近百場的音樂演出，覆蓋劇場、體育館、戶外等，旗下擁有《果醬星球》、《果醬派》、《就醬躁》、《Marry Me》等熱門演出品牌。線上線下覆蓋人群超1億，受到多家視頻、票務網站首頁推薦。
線上的傳播與線下的傳播相融合，讓傳播面不僅更加的寬廣，受到更多觀眾的關注，而且讓觀眾深度參與互動，實現了音樂病毒式的營銷。
（圖：果醬星球演出現場）
傳播與內容的相結合
線上與線下的融合擴大了傳播面，同時還與內容緊密的聯系在一起。果醬音樂就將線下活動做成優質的內容IP再次進行傳播。據悉，果醬音樂旗下的果醬短視頻是國內首個音樂類的MCN機構，率先成為了QQ音樂、微博等平臺首批短視頻合作的伙伴，全網單月播放量超過1.2億。把線下的活動做成短視頻內容，讓傳播有了實質性的東西，有利于提高音樂人在人們心中的影響力和號召力。
新媒體的到來對音樂行業產生巨大的變化，傳播不僅僅限于網上的傳播，線下的活動也能引起觀眾的共鳴與青睞。不僅如此，傳播與短視頻內容的融合更讓傳播與營銷具有廣泛性和實質性。搖滾客巨大的流量和影響力不僅拉近了音樂制作人與粉絲群的距離，促進傳播的廣度和深度，加速了行業內資源的整合，成為推動音樂行業的全新能量。
